驚悚片遭遇市場“夢魘”

今年“萬圣節(jié)”前后的大銀幕，“陰風陣陣，鬼魑魍魎”——10月31日，《詭嬰吉咪》《詭鎮(zhèn)》和《冷瞳》三部國產(chǎn)驚悚片攜手上市。11月上旬，又有《詭拼車》《少女靈異日記》和《步步追魂》等驚悚片先后進入市場。

國產(chǎn)驚悚片不乏以小搏大的案例。《午夜出租車》（2009年上映，票房1300多萬元）、《午夜心跳》（2010年上映，票房3200多萬元）、《孤島驚魂》（2011年上映，票房9000萬元）、《繡花鞋》（2012年上映，票房4500萬元）等，均曾因“低投入，高票房”而為電影界津津樂道，以至于曾有人稱“國內(nèi)沒有賠錢的驚悚片”。然而時移世易，今年以來，這樣的 “豪言壯語”多少顯得有些蒼白——今年前10個月，共有24部國產(chǎn)驚悚片上映，可統(tǒng)計到票房的影片為20部，但其中15部的票房在數(shù)百萬元區(qū)間內(nèi)徘徊。

24部

據(jù)記者統(tǒng)計，今年前10個月，共有24部國產(chǎn)驚悚片上映，其中可統(tǒng)計到票房的20部影片當中，僅有《筆仙2》一騎絕塵拿下8000多萬元票房。其他19部驚悚片均沒能突破2500萬元，其中票房在2000萬元以上的只有2月22日上映的《電梯驚魂》和6月14日上映的《枕邊有張臉》兩部。票房在1000萬元以上的影片只有《孤島驚魂2》和《女蛹》兩部，其余15部影片均在數(shù)百萬元區(qū)間內(nèi)徘徊。目前在映和即將上映的多部驚悚片中，能夠“逆襲”成功的幾率并不大。2013年，國產(chǎn)驚悚電影集體遭遇“夢魘”。

記者在采訪多位業(yè)內(nèi)人士過程中得知，大部分國產(chǎn)驚悚片的制片成本大概在300萬-500萬元之間。“制片成本的高低關(guān)鍵在于參演演員的知名度。”福建恒業(yè)電影發(fā)行公司（以下簡稱福建恒業(yè)）總裁陳輝表示。福建恒業(yè)以發(fā)行驚悚影片起家，陳輝在此領(lǐng)域浸淫多年，《午夜出租車》《午夜心跳》《繡花鞋》，以及今年的《枕邊有張臉》等多部在市場上獲得成功的驚悚電影均出自其手。“如果不邀請知名演員，甚至100多萬元也能制作完成一部驚悚片。因為驚悚電影的演員數(shù)量與場景轉(zhuǎn)換都很有限。”

據(jù)陳輝透露，《枕邊有張臉》在沒有邀請知名演員參演的情況下，制片成本和宣發(fā)成本加在一起不足500萬元，最終票房2300多萬元，制片方輕松盈利。但《枕邊有張臉》在國產(chǎn)驚悚片當中屬于預算控制得較好的案例。“一般的驚悚片除了制片成本外，還要加上一二百萬元的宣發(fā)費用。加之影片陣容偏弱，為了取得院線排片支持，大多在票房分賬方面會向院線一方讓利，最終片方能夠分得總票房的33%左右。”陳輝透露。北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛表示，票房1500萬元是一般國產(chǎn)驚悚片的盈虧線。

“神話”變“笑話”

其實國產(chǎn)驚悚片的市場表現(xiàn)早在兩年前便已顯現(xiàn)出頹勢，“沒有虧錢的驚悚片”早已從“神話”變成“笑話”。自2009年《午夜出租車》以較低投入博得1300多萬元票房后，驚悚片入市的頻率開始加快。2010年，絕大多數(shù)國產(chǎn)驚悚片能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，當年上映的7部驚悚片當中，有一部票房在3000萬元以上，有兩部票房在2000萬元以上，兩部在1500萬元左右。到2011年，一多半國產(chǎn)驚悚片票房在1000萬元以下。2012年，幾乎三分之二的驚悚影片在盈虧線之下。到了今年，國產(chǎn)驚悚片的市場形勢愈發(fā)嚴峻。

在驚悚片票房一路走低的同時，近幾年的制片成本卻不斷上漲，演員片酬更呈“飛漲”之勢。當年《午夜出租車》兩三百萬元的制片成本可以邀請到陳小春這樣的明星參演，如今已無可能。國產(chǎn)驚悚片的盈虧線已不像往年那樣可控。

國產(chǎn)驚悚片的困境， “主要在于太多的粗制濫造之作，造成了觀眾對此類電影的集體不信任。”陳輝表示。“現(xiàn)在的驚悚片數(shù)量越來越多，但故事都是老一套，沒有創(chuàng)新，制作又比較粗劣，觀眾已經(jīng)膩煩了。” 黃群飛與陳輝的看法比較一致。

今年在市場上獲得成功的三部驚悚片都有討巧之處：《筆仙2》可謂是名導名作，又有前作影響力的基礎(chǔ)；《電梯驚魂》的出品方華夏電影公司則聯(lián)合13家院線公司共同出品發(fā)行，具有放映終端的保證，對上映檔期也有一定的掌控力；《枕邊有張臉》除了發(fā)行公司經(jīng)驗豐富外，制片方在預算把控、宣傳點發(fā)掘利用等方面均做足了功夫。

雖然國產(chǎn)驚悚片市場形勢嚴峻，但每年 “前赴后繼”涌入市場者并未減少。據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年有7部國產(chǎn)驚悚片上映，2011年則增加到14部，2012年這個數(shù)字上升到16部，今年到11月中旬，累計上映國產(chǎn)驚悚片達到27部。

“盲目跟風是造成此類現(xiàn)象的主要原因。”陳輝分析說，“很多缺乏經(jīng)驗的投資人事先沒有仔細分析市場，看到有以小搏大的案例在先，就盲目跟進。”2010年，《午夜心跳》坐收3200多萬元票房，而同一年耗資巨大的《劍雨》票房才6000多萬元，投資更大的《諜海風云》和《功夫夢》更是慘不忍睹，票房均不足5000萬元。“面對這樣的情形，大多數(shù)投資人都會對大制作項目望而卻步，從而選擇成本更小，更容易操作的驚悚片”。

時代今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬表示，“導演是驚悚電影的主要‘說客’。驚悚片成本低，又有很多‘誘人’的成功案例，最容易打動投資人的心。”另外，國內(nèi)引進驚悚片數(shù)量有限，而愿意進入影院找刺激的觀眾確實存在，這也給了國產(chǎn)驚悚片難得的溫床。

然而，當市場一再敲響警鐘之后，投資人不會一直這樣“執(zhí)迷不悟”。“每年的電影產(chǎn)量有幾百部，驚悚片的總數(shù)可能不會減少，但肯定會越發(fā)趨于理性。”黃群飛分析說。陳輝也表示，目前福建恒業(yè)已經(jīng)大幅減少了驚悚片項目的投資。“我們明年的電影立項中就沒有驚悚類型，以后即便做驚悚片，也要在好劇本的前提下。市場已經(jīng)多次發(fā)出了警示信號，相信很多人會在不斷碰壁后選擇收手。”

“死胡同”

曾經(jīng)有網(wǎng)友發(fā)出慨嘆：國產(chǎn)驚悚片只有四種模式——做夢，幻覺，神經(jīng)病，裝神弄鬼假驚悚。也有觀眾笑稱：“國產(chǎn)驚悚片都是紙老虎。”就連曾執(zhí)導過多部驚悚電影的導演阿甘都表示：“在中國，驚悚片都是騙人的。我從不認為自己導演過驚悚片，那是出品方的說法。驚悚題材在中國是個死胡同，是個偽命題。”

近年來，國產(chǎn)驚悚電影不斷遭遇口碑危機。“演員化了裝在鏡頭里一晃，再用突如其來音響咋呼一下，國產(chǎn)驚悚片常用的這些伎倆，觀眾早已厭煩了。”吳鶴滬表示。

曾執(zhí)導過《午夜出租車》和《午夜火車》的導演張江南曾表示：“內(nèi)地導演不太有‘嚇人’方面的經(jīng)驗。反而中國導演更擅長拍喜劇，給后來人提供了很多可以借鑒的先例。另外，驚悚片除了導演的功力，整個團隊的配合也很關(guān)鍵。比如這類電影很講究氣氛，對編劇、燈光、造型、化妝、攝影和音效方面的要求很高，現(xiàn)在這方面的人才十分短缺。”

而正是對各工種要求偏高的驚悚電影，往往由于成本過低被粗制濫造。“其實驚悚片的低成本緣于其低回報”，有業(yè)內(nèi)人士指出，由于此類電影的觀影群體相對穩(wěn)定，且數(shù)量有限，很難像其他商業(yè)類型片那樣具有票房大賣的可能。為了控制風險，投資方通過降低成本規(guī)避風險，這又往往適得其反。

國產(chǎn)驚悚電影似乎走進了一個死循環(huán)。出路在哪里？

日前，盛傳有兩部《鬼吹燈》進入籌拍階段——萬達影視投拍的《鬼吹燈》已更名為《尋龍訣》，并由陳國富監(jiān)制、烏爾善執(zhí)導，陳坤有望加盟，編劇則是《狄仁杰》系列及《太極》系列的編劇張家魯。而中國電影集團操盤的《鬼吹燈》，據(jù)說將有好萊塢團隊加盟，導演為陸川。

“國產(chǎn)驚悚片想要翻身，一要有好的創(chuàng)意和故事；二要有優(yōu)秀的導演和演員來保證電影的品質(zhì)。但這需要更大規(guī)模的投資來實現(xiàn)。”陳輝表示。據(jù)陳輝介紹，福建恒業(yè)將于明年清明節(jié)期間推出的《朝內(nèi)81號》，在投資制作方面遠遠高于以往國產(chǎn)驚悚片的水平。

“雖然驚悚片的觀眾數(shù)量有限，但如果影片質(zhì)量好的話，人群肯定會擴大。而且像《鬼吹燈》這樣的題材加入了探險、尋寶等更多元素，并非單純的恐怖片，相信能夠吸引更多觀眾。”黃群飛表示。

觀眾定位和檔期選擇

曾執(zhí)導過《密室之不可告人》和《密室之不可靠岸》兩部驚悚片的青年導演張番番表示：“驚悚片的長處在于人類天生就有恐懼心理，可以說是抓住了人的天性。但劣勢也正在于此——恐懼心理讓很多人不愿意走進影院觀看驚悚片，造成這個片種無法像喜劇動作片那樣男女老少通吃。這真是把雙刃劍。”

“目前走進影院觀看驚悚電影的觀眾只有兩種，學生群體和小情侶，主要是為了尋求心理刺激。”陳輝分析說，“其實還有一部分心智相對成熟的驚悚片愛好者，但由于這兩年上映的驚悚電影每況愈下，他們對此望而卻步。”記者在觀眾調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多驚悚電影愛好者不看好國產(chǎn)驚悚片。

“國產(chǎn)驚悚片想要擴大市場的關(guān)鍵是將這部分驚悚電影愛好者拉進影院。”陳輝對國產(chǎn)驚悚片的市場前景十分看好。“好萊塢的很多恐怖片里并沒有“鬼”，比如《電鋸驚魂》和《死神來了》等。他們吸引人的是故事和劇情，以及對節(jié)奏感的把控和心理懸疑的呈現(xiàn)。如果有好的故事和創(chuàng)意，再加上精良的制作，相信國產(chǎn)驚悚片的單片產(chǎn)出會有質(zhì)的提升。”

此外，據(jù)記者觀察，國產(chǎn)驚悚片多選擇每年三四月份清明前后，十一月的萬圣節(jié)檔期，以及學生群體比較集中的寒暑假上映。但今年萬圣節(jié)期間有6部驚悚片上映，未免太過擁擠，對于片方和市場來說都不一定是件好事。“在同類影片過多的情況下，最適合的檔期不一定是這些所謂的‘好檔期’。而是一個排片空間較大，前后對手較弱的檔期。” 吳鶴滬和陳輝不約而同地表示。

“其實檔期是次要的，影片的質(zhì)量才是關(guān)鍵。不論檔期里上映的影片多還是少，質(zhì)量好的影片才能脫穎而出。” 黃群飛補充說。