打造黑龍江省西部地區旅游鶴文化的對策研究

[摘 要]黑龍江省西部地區有其獨特的地理位置和旅游資源，打造旅游鶴文化是發展西部地區旅游業的重要方式。依據國內學者對旅游鶴文化的研究現狀和西部地區城市的基本情況，再次提出打造旅游鶴文化的重要意義，最后提出打造黑龍江省西部地區旅游鶴文化的具體對策。

[關鍵詞]旅游鶴文化；競爭力；文化資源

[中圖分類號]F59 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2013）04 — 0053 — 02

隨著經濟的發展，人們的旅游愿望日漸強烈，旅游不僅能使人們的身體得到放松，更能增長見聞，獲得更多的文化知識。旅游的定義指出，旅游具有滿足旅游者需求、記錄、傳播、認知、教化、創造和娛樂等功能和作用，而旅游中反映出的文化，更是對社會政治、經濟等方面的綜合反映。旅游者實施旅游行為，更多的是進行文化消費，因此旅游文化成為吸引游客的關鍵因素。旅游文化是旅游學研究的重要內容，旅游文化以“旅游”為基礎，“文化”為核心，重點在“文化”。廣義的旅游文化包括了旅游中涉及文化的各層次、各方面，由客源文化、東道文化和服務文化綜合形成。

鶴文化是由丹頂鶴衍生出來的文化精神，在3000多年有實物和文字證明的歷史長河中，丹頂鶴經歷了從自然物到人格化、從人格化到神化、從神化到科學化的演變過程，形成了豐厚的鶴文化的歷史積淀，在語言文字、文學、書法、繪畫、雕塑、攝影、音樂、舞蹈、工藝品、建筑、服飾、體育乃至哲學等諸多領域多有豐富的表現，創造了燦爛的鶴文化，代表了“吉祥長壽、自然和諧、優雅忠貞”的內涵。生生不息、開放進取的鶴文化，成為區域發展旅游的一大特色。黑龍江省西部地區有其獨特的地理位置和旅游資源，把鶴文化融入到旅游中，讓旅游者在旅游的過程中，充分感受旅游鶴文化的氛圍，體會旅游鶴文化的歷史傳承，同時也會增強旅游者旅游的樂趣，促進黑龍江省西部地區旅游業的快速發展。

一、旅游鶴文化的國內研究現狀

國內學者從不同的角度對鶴文化進行研究，對鶴文化進行了探究，提出鶴文化主要體現在民族文化及科學文化方面?！?〕對鶴文化進行了系統研究，提出鶴文化的傳播對城市文化建設的意義，并指出充分運用互聯網進行鶴文化傳播的策略。〔2〕研究了鶴文化的產生，并就旅游地居民培養鶴文化提出了自己的觀點。〔3〕對黑龍江省西部地區的文化資源進行調查，指出西部地區擁有獨特的區域特點，文化內涵豐富?！?〕從建設和諧文化的角度出發，提出把鶴文化融入鶴城旅游業的發展中?！?〕從國內學者的研究來看，鶴文化屬于區域特色，一定程度上會促進區域的發展，對鶴文化的建設提出了具體對策和建議。眾多學者從不同的角度提出鶴文化的現狀及發展趨勢，但如何把鶴文化融入到旅游中，形成旅游鶴文化，提升旅游業競爭力，目前還存在著一定的空白。本文以此為切入點，首先介紹西部地區城市的基本情況，再次提出打造旅游鶴文化的重要意義，最后提出打造黑龍江省西部地區旅游鶴文化的具體對策。希望通過本文的研究，對黑龍江省西部地區旅游鶴文化的理論研究和實踐應用起到指導性作用。

二、黑龍江省西部地區的概況介紹

黑龍江省西部地區是地理概念，目前對西部地區的界定，主要以齊齊哈爾、大慶、黑河三個城市為中心點。

1.齊齊哈爾市基本概況介紹

齊齊哈爾市位于黑龍江中西部松嫩平原，緊鄰黑河市，達斡爾語中的齊齊哈爾意為“天然牧場”，是黑龍江省西部的經濟中心、交通樞紐，現已發展成為新興的旅游城市。齊齊哈爾市有三百多年的歷史，是一座歷史悠久的文化古城，交通便捷，通訊設施完備，旅游資源豐富，人文歷史悠久，有獨特的自然風景、典雅的古建筑、悠久的歷史遺跡，特別是聞名中外的世界珍禽丹頂鶴之鄉——扎龍自然保護區；四面環水、景色宜人、天然成趣的明月島；湖光山色、亭閣別致、風景秀麗的龍沙公園；新石器時代的昂昂溪文化遺址、大乘寺、清真寺、關帝廟、石碑山、塔子城等歷史文物遺跡，旅游業發展迅速，為旅游者所青睞，每年都吸引著大量中外賓客前來旅游。

2.大慶市基本概況介紹

大慶市地處黑龍江省西部、松嫩平原中部，是黑龍江省重要的經濟、文化、科研、 教育及醫療中心。石油文化游、濕地景觀游、地熱休閑游、民俗風情游、城市風光游，已經唱響龍江，輻射東北，走向全國。被列為國際旅游景點的中國最大的石油科技博物館、全國愛國主義教育基地鐵人王進喜紀念館等景點，可以使游人直觀感受厚重的石油文化；草原賽馬、水上狩獵、參觀民族博物館等旅游項目，可以使游客親身體驗民族風情；龍鳳濕地觀光、人居生態村休閑、野生動物觀賞等旅游項目，可以使人們盡領神奇的濕地景觀；“中國溫泉之鄉”林甸縣地熱資源豐富，旅游項目備受青睞，形成了到哈爾濱賞冰、亞布力滑雪、大慶洗溫泉的精品旅游線路。

3.黑河市基本概況介紹

黑河地處黑龍江省北部，北鄰中國最北端的大興安嶺地區，是我國緯度最高的地區之一。黑河氣候受大陸性季風的影響，夏季溫和短暫、冬季寒冷漫長，年平均氣溫僅為零下1.3-0.4℃，平均降水量為500毫米左右，多集中在夏季。每年的夏季是到黑河旅游的最佳時間，此時黑河天氣涼爽、空氣清新。舒適的氣候、優美的自然環境使這里成為療養、避暑的絕佳選擇。黑河別具北國特色的綠色凈土觀光帶，擁有世界三大旅游資源中的冰雪、森林兩大資源。世界罕見的五大連池天然火山地質博物館、聞名遐邇的愛輝古城、民族風情濃厚的鄂倫春、達斡爾少數民族聚居地、驚險奇特的沾河漂流、茫茫的小興安嶺林海、兩岸文明迥異的中俄大界河——黑龍江，為黑河旅游增添了無窮魅力。

三、打造旅游鶴文化對黑龍江省西部地區的意義

1.打造旅游鶴文化，提升區域旅游業的競爭實力

齊齊哈爾、大慶和黑河等城市為中心的西部區域，三座城市有著共同的區域特點和文化特征。齊齊哈爾市地處嫩江中游，擁有悠久的歷史積淀；大慶是現代化石油工業城市，具有新時代的歷史文化；黑河地處邊陲城市，具有異國風情的歷史文化。然而三個城市的歷史文化旅游資源和許多發達城市相比，還存在著較大的差距，缺乏有特色、有影響力的旅游資源。旅游業的競爭就是特色的競爭、文化的競爭，黑龍江省西部地區需要把特色和文化結合起來，打造旅游鶴文化，提升旅游業的競爭實力。

2.打造旅游鶴文化，塑造旅游地文化新形象

對于旅游者來說，旅游地形象好壞是實施旅游行為重要標準。旅游地文化形象是旅游地塑造品牌的精髓，是旅游地內外部公眾在無意識或者有意識對旅游地文化的印象和評價。它重在旅游地文化的樹立及傳播怎樣的形象，反映怎樣的文化特色。鶴文化是千百年積淀而成，以“吉祥長壽、自然和諧、優雅忠貞”為核心理念，承載著人類的追求和價值觀，成為市場經濟發展的動力，人們行為目的的動力。隨著經濟社會的發展，鶴文化的經濟價值也越來越得到體現，因此打造旅游鶴文化，對于塑造旅游地的文化形象是非常有利的。

3.打造旅游鶴文化，促進區域旅游業一體化合作

區域旅游業一體化合作是指區域范圍內的旅游經濟主體，根據一定的協議章程，將旅游資源在地區之間重新配置、組合，發展旅游業，以獲得更大的經濟效益、社會效益和生態效益的旅游經濟活動?！?〕黑龍江省西部地區的旅游業相對于其它區域還比較弱，旅游人數和旅游收入較低，齊齊哈爾、大慶、黑河三個城市的旅游處于各自為戰的狀態，優勢不明顯，資源比較分散，這對于發展區域旅游業是非常不利的。打造旅游鶴文化，可以帶動各城市的資源互用，形成合作意識，共同打造旅游發展的新契機。

四、打造黑龍江省西部地區旅游鶴文化的對策

1.提升本地居民對于旅游鶴文化的宣傳意識

本地居民與旅游者聯系較為緊密，本地居民的觀念和意識往往會對旅游者產生影響，因此需要培養本地居民的旅游鶴文化意識。祖先留下了寶貴的鶴文化資源，旅游宣傳是彰顯鶴文化比較好的方式之一，因此要號召居民看鶴、懂鶴、愛鶴、護鶴、頌鶴的意識，加大對鶴文化的了解，進而提高本地居民對旅游鶴文化的宣傳意識，提高區域旅游業的快速發展。

2.充分利用網絡傳播旅游鶴文化

任何形式的文化交流和傳播都需要傳播媒介，旅游鶴文化的傳播和交流也是通過媒介進行的。為了讓更多的人了解旅游鶴文化、接受旅游鶴文化，應該充分發揮報紙、廣播、電視等傳統媒體的優勢，同時善于利用網絡，做好傳統媒體和網絡媒體的融合。網絡是很有用的傳播工具，可以構建旅游鶴文化網站，建立類型多樣的網絡交流平臺，形成學術交流、信息傳遞、文化資源共享的平臺。

3.形成旅游鶴文化的發展模式

各級政府把旅游鶴文化納入地方旅游發展的總體規劃，加大資金和人力的投入。鼓勵旅游企業發揮自主創新的能力，給與政策和資金方面的支撐，把旅游鶴文化的精神融入到旅游企業中去。社會積極參與進來，把有關的歷史文化、民俗、文學藝術等與鶴文化充分地融合，為發展旅游鶴文化提供資源和智力支撐，推動旅游鶴文化的進一步建設和發展。

4.大力開發旅游鶴文化資源

如何把旅游與鶴文化充分地結合，挖掘最有價值的旅游鶴文化資源，是發展黑龍江省西部地區旅游業的根本。首先，增加旅游景區的看點，例如，齊齊哈爾市扎龍自然保護區的主要看點是鶴，旅游者來看鶴，主要是對鶴的好奇心而產生的旅游行為。好奇心滿足了，旅游行為即結束了，因此許多旅游者只是把齊齊哈爾作為旅游的“中轉站”，只是路過看看，沒有體現出旅游鶴文化的優勢。如果我們能利用鶴資源，不僅是看鶴，還要有關于鶴的故事、鶴的話劇，增加一些關于鶴的電影等等，創造一些精品的鶴文化旅游路線，旅游鶴文化的價值就充分得以體現。其次，多增加關于鶴文化的節慶活動，精心策劃，悉心組織，賦予真正的生命力，推出大型的影視作品或者是旅游鶴文化展覽等等，而不是流于形式。

總之，旅游鶴文化的建設和管理過程，即是旅游產品市場定位的過程，也是促進黑龍江省西部地區旅游資源合理配置的手段。若要旅游鶴文化發揚光大，必須有政府支持、居民配合、旅游者接受，需要廣泛深入地調查研究，形成符合旅游鶴文化發展的動態管理體系，把旅游鶴文化確定為黑龍江省西部地區旅游產業發展的主題，弘揚西部地區旅游鶴文化，對中華民族歷史文化的傳承，也是對中華民族文化的貢獻。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕楊兆芬.鶴文化之探究〔J〕.武夷科學，2006，（12）：237-242.

〔2〕朱信良.互聯網環境下的中國鶴文化傳播〔J〕.新聞界，2010，（10）：56-57.

〔3〕張靜.文化型養老與鶴文化相結合促進鶴城旅游業發展〔J〕.長春工程學院學報：社會科學版，2012，13（04）：25-27.

〔4〕關慶凡，崔建偉.齊齊哈爾市民鶴文化意識的培養〔J〕.理論觀察，2011，（03）：78-80.

〔5〕周彥，王碩.關于黑龍江省西部地區重要歷史文化資源的調查研究〔J〕.齊齊哈爾大學學報，2011，（12）：83-86.

〔6〕張補宏，徐施.長三角區域旅游合作問題及對策探討〔J〕.地理與地理信息科學，2009，25（06）：101-104.

〔責任編輯：陳玉榮〕