民國視覺

民國時期的廣告總是帶給我們耳目一新的視覺沖擊，雖然沒有發達的高科技手段，但那個時代的廣告創意絲毫不遜色于現在，每一張廣告畫都具有那個時代鮮明的特點：明快的色彩、生動的寫照還有超現代的排版，記錄著那個時代宏闊和微觀的信息。當我們現在回過頭捧讀這些各具特色的封面，每一個都給人無限遐想的空間，令人著迷。就讓iLook帶你一起回到民國時期，探尋那個時代無限的魅力。

當時的時代背景復雜，時局動亂，外國資本主義強駐中國，我們的民族資本主義經濟岌岌可危。“西學東漸”成為著名口號，隨著新文化運動的開展，國人思想也有了進一步解放。中國廣告受到外來影響，加之民族工商業對廣告的需求和依賴逐漸加強，中國民族資本家意識到“工業印刷廣告能使商品不脛而走”的竅門，紛紛利用廣告將產品打入市場。這時期的廣告以印刷彩色宣傳畫為主，創作題材廣泛，從古典小說中的故事、人物形象，到傳統的“福祿壽”等圖案都經常出現，創作者還經常在廣告上傾注愛國情懷，表現女性題材、婚姻自主等豐富多樣的內容。

民國廣告畫的時興不僅為了商業發展的需要，更能代表那個時代人們對美好生活的追求。才子佳人、英雄美人的故事，在民國被演繹得最為美好。而在這一時期的報紙廣告尤其是香煙廣告中，經常能見到女子悠閑地抽著香煙的畫面。幾乎所有那個時期的商品廣告畫無一例外都用了一個通用的“撒手锏”——美女，廣告中的美女形象或行或立；或俯或坐，還有彈琴、賞花、運動等多種姿態。

以“哈德門”香煙廣告為例，一位身穿繡花旗袍的民國女子盤坐在虎皮凳上，手叉腰，手夾著香煙，四周“云霧繚繞”，而畫中右上角的一句“還是你好”的廣告詞，則更引人遐想。但是在這些美輪美奐的廣告背后，隱藏著一個秘密——其中大部分“女模特”實為男兒身。這也不難理解，在規矩森嚴的封建社會，女子輕易不能拋頭露面，這一陳規舊俗在民國初年尚未得到改善，廣告商們只好尋找長相秀氣的男士來喬裝改扮。于是就有了那張豪華花園里兩個身穿旗袍、亭亭玉立的美少女并肩而立的經典海報，無論妝容、儀態或扮相都絲破綻也無，令人不得不感嘆民國時期高超的創造力，要知道，那年月可沒有PS！

將民國廣告稱為“時代廣告”也許不為過，大時代之下人民生活的方方面面都在其中有所表現。而當時的廣告也與時局有著緊密貼合，比如1931年12月1日，福昌煙草公司在刊登在《申報》的香煙廣告中放置了馬占山將軍的照片，在旁邊重筆寫下“黑龍江省主席馬占山將軍，鐵血衛國，男兒自強，精忠神勇，萬古流芳”的表彰，雖是廣告，但充滿熱血，將愛國精神和使用國貨結合起來，民眾紛紛受到感召，仿佛購買這個牌子的香煙也成了愛國的一種表現。

這些廣告就像歷史的活化石，從側面為后世人打開了扇了解民國美學的窗口。通過這些鮮活生動、美輪美奐的廣告，不僅可以感受到當年經濟活躍、民生興旺的場景，仿佛還看到了幅更為熱鬧的民國日常生活畫卷。

人們想到民國時期的平面設計，腦海里總會浮現出一些美女月份牌，以為這就是他們的所謂廣告。其實，民國的許多廣告都別開生面，你根本想象不到那些設計有多么摩登、多么令人耳目一新。有的廣告把宣傳內容曲折地表現，有的突出人情風俗，有的通過舞臺形象來展示，也有的隱含街頭小景……它們中的大部分乍看都不一定認為是廣告，這就是其巧妙之處。

民國時期是中國廣告的個里程碑，讓中國廣告從傳統向現代逐漸轉型，在這個時代中國廣告業進入了黃金時期。從五四運動至20世紀30年代，隨著帝國主義侵略的步步加深，民族工商業與洋貨展開了激烈競爭，在這個時期西方廣告開始引入中國，這對當時中國的文化產業造成了巨大影響，隨后，廣告在中國有了進步的發展。