上海老品牌的復興與突圍

上海，堪稱中國民族品牌之都——從永久鳳凰自行車、英雄鋼筆、上海牌手表、美加凈日化產品，到中國歷史上最早的牙膏商標“三星”、最早的燈泡商標“亞普耳”、最早的電扇商標“華生”，以及吳良材眼鏡、亨得利鐘表、正廣和汽水、紅燈牌收音機、大白兔奶糖等等。然而，處于全球經濟一體化的新時期，上海老品牌竟然漸行漸遠、風光不在。石章強《上海老品牌復興之路》一書，就是一部如何讓老品牌復興與突圍、如何重塑老品牌的輝煌與風光，極具實戰性的品牌復興指導書。

上海現代服務業聯合會會長周禹鵬不慳褒獎地為其作序：上海的這些品牌是一代人、幾代人努力的結果，是上海一筆寶貴財富，我們要研究如何在老品牌中注入新的內涵、新的技術，延長老品牌的生命周期。

上海錦坤文化發展集團創始人石章強，積多年研究之功，為上海老品牌的復興做了大量的研究工作，著有《上海老品牌復興之路》，既重理論性，又具操作性。作者為上海部分品牌振興和復興提出三條路徑。即放棄民族老品牌一些固有的、重要的內涵，與其他強大的企業的產品品牌相結合，借助它們的技術、市場、資金、品牌內涵實現發展與擴張；或將民族老品牌定位為產品品牌，繼承并發展品牌的文化內涵，賦予它在新歷史背景下的文化含義；也可在現有民族老品牌的基礎上，將民族品牌正式建設成為企業品牌。

新世界集團董事長徐若海對此贊口不絕。他認為：“沒有了品牌，也就沒有新世界旗下上百個老字號的不老神話。”他說，對上海老品牌或老字號感興趣的人或機構都應該認真閱讀一下這本書。淮海商業集團董事長吳荷生更是說，《上海老品牌之路》告訴我們，未來的競爭，就是品牌產品、品牌企業、品牌街區、品牌城市綜合競爭。

老品牌衰在過去，能否活在未來，這是上海未來能否真正成為世界性大城市的現實難題。石章強為此作了努力，貢獻出《上海老品牌復興之路》，其真知灼見為品牌復興提供了借鑒。“因為越是民族的，才是越是世界的，上海眾多老品牌的成功復興與突圍更是如此”——石章強如是說。

全書共分四章，分別解讀上海老品牌淵源與它的起承轉合，材料翔實，極其辯證地對品牌如何復興，如何走上復興之道，尤其是對多個標桿性案例的解析，令讀者耳目一新。書中，作者通過走訪各有關產品單位，掌握第一手材料，深入研究，高屋建瓴地總結上海老品牌走出品牌困境、成功轉型，最終成功營銷突圍的具體而生動的案例，都是作者努力而取得的研究成果，具有重要的借鑒意義。作者深刻地分析上海老品牌面臨的不景氣的主要原因，在于產權模糊、戰略不清晰、治理結構和管理機制跟不上、缺乏品牌化運營和管理、營銷市場化嚴重不足等五大原因。

同時，作者滿懷信心地展望：今天，在城市轉型、創新發展中，上海老品牌的復興，正迎來一個天時地利人和的大好時機，復興成為上海老品牌再次崛起的必由之路，因為，這些老品牌仍然蘊含著巨大的生命力。