淺析動漫的商業能力

【摘 要】中國現有超過4億人對日本動漫畫極度狂熱、對流行時尚及日、韓的卡哇伊產品更是感興趣，易于接受新生事物，渴望擺脫千篇一律的時尚，表現自我，張揚個性，對100元左右的商品消費能力強。針對學生及青年人的商品一直以來是消費市場的熱點。Flash是美國的一家公司（MACROMEDIA公司）于1996年6月推出的優秀網頁動畫設計軟件，曾經在中國風云一時，出現了FALSH熱。由于動漫也成為一種時尚的藝術，而且最直接簡單的動畫創作是就FLASH。

【關鍵詞】FLASH 衍生產品 副產品利潤 機制與觀念

FLASH個龐大的軟件，主要用于FLASH動畫，游戲，網絡，網站片頭，FLASH商業廣告，電視，MTV，手機彩信等。這些表示FLASH的確是一個非常好的傳播載體，通過FLASH動漫制作衍生出的產品能夠引申出非常多的商業機會。

一、FLASH應用范圍

FLASH應用領域主要為：

（一）影視動畫：這是計算機動畫應用最早、發展最快的領域。目前計算機動畫的努力方向是提高制作效率，降低成本，這點適合影視和動畫的制作。

（二） 游戲：FLASH游戲的興起，引領游戲進入新的發展時期。玩家們已經不滿足于傳統的二維游戲，FLASH游戲的動感可愛及夸張的特效更受他們的青睞。

（三）網絡：FLASH網絡夠以多樣的效果和形式來充分體現產品或企業形象。網絡的發展壯大和完美，電腦更加普及，上網的人更多，它更具有使用價值和欣賞價值。

（四）其他：FLASH進入的領域還有科研，案件模擬等。

二、動漫商品類型

【動漫部落】經典日本漫畫，動漫影視系列，動漫音樂，動漫雜志，名家彩圖畫集，海報，掛卡，板畫，動漫周邊產品，漫展新聞追蹤。

【網游空間】最新最cool的時尚網絡游戲周邊商品，琳瑯滿目的網游周邊商品是年輕網絡一族的摯愛。

【精品部屋】收集香港，臺灣，日本，韓國最新卡哇伊的特色品牌禮品。

【動漫數碼DIY】為漫迷們特色營造一座動漫特區，漫畫T恤、胸章、項鏈、掛牌、馬克杯、抱枕等個性商品就可以這樣變魔術般的從自己手中誕生。

FLASH動漫游戲行業可以和其他行業實現無縫隙結合。

三、市場重心：票房還是市場？

據介紹，1961年制作的動畫片《大鬧天宮》到現在都是中國動漫史上的豐碑，同一時期的《小蝌蚪找媽媽》也是中國水墨動畫的經典之作，但是當時這兩部動畫片輪番上演，中國動漫界卻直至目前為止也沒有相關的周邊產品推出。對動畫片來說，票房收入只是一部分，另外一部分很重要的是衍生產品的開發。像《變形金剛》《奧特曼》等都是動畫周邊產品開發很成功的例子。其實，國產動漫也不乏佳作，如《黑貓警長》。“黑貓警長”最終也只是一個成功的動漫形象，而隨之帶動的產業發展幾乎沒有，隨著歲月的流逝，它的形象就慢慢在人們的記憶中消失了。如果早些發現它們的商機，做出這些動畫的周邊，也許它們的形象會被現代人所收藏，并被我們牢牢記住。

近年來，國內動漫和游戲產業都處于飛速發展的階段。動畫消費市場達600億人民幣。巨大的商機吸引了動漫制作者和投資者，而市場需求也激發了動漫人才的培養、教育市場。

Flash作為現代一種新的設計方式和娛樂方式，不僅有其實用功能，并且還有視覺和聽覺上的雙重享受，更因為它具有的趣味性， 它作為一種強大的動畫制作軟件，在視覺表現上較普通的網頁有很大的優勢，因此，被廣泛用于網絡的制作中。

四、產業市場

“藝術創新”是動漫文化產業長久生存的根本源泉。市場對創新具有巨大的需求。在一次國際動漫高峰論壇上我們了解到，目前美國的動漫公司都紛紛在全球尋找一種全新的動漫題材、內容與創作手法。

產業要加快發展，設計制作人員卻嚴重不足，尤其是實際操作能力強、勝任批量生產和制作工作的人才奇缺。另一方面，全國動漫從業者仍不及韓國的一半，動漫界渴求的制作和編導兩個層面的人才缺口巨大。

專家指出，原創動漫人才的匱乏和人才培養模式的落后已成為制約我國動漫產業發展的關鍵，有人說現在的專業人員不少都是“一流畫技、二流故事、三流經營”。應該改變廣而雜的綜合性培養模式，轉而與企業合作，緊貼市場，對不同專業學員采取有針對性的理論和實踐培養。

中國的動畫片創作要跟上世界動畫軌跡就必須更新創作理念。中國的動畫不僅要贏得國內的觀眾，更要走向世界。中國動畫時刻與世界保持緊密聯系，中國動畫在新的世紀里要獲得更好的發展，應做到以下幾方面：

1. 轉化觀念

2. 突破思維定勢

3. 想象創造能力的拓展

4. 高科技手段的合理運用

隨著動畫在各個領域中的不斷深入發展，已經無法簡單地估計動畫的前景將會怎樣，但我們堅信動畫將會帶給我們無限的驚喜和激動。現在國家對動畫事業的高度重視，加入動畫行業的人員也越來越多，我們期望著動畫事業更加蓬勃地向前發展。

所以，這些說明了我國動漫應側重于技術的提高而并非產品的利潤！對于人才的需求量也要加大，對技術要求增高。近年來，動畫專業教育的跨越式發展中，必然會產生一些問題。讓我們重視動漫發展的空間和市場空間，并有效地利用和擴大。要發現問題的本質，重視動漫技術的提高，培養多方面人才，提高我們的創新能力，讓中國的商業動漫走向輝煌，取代國外在我國占得一席之地！

【參考文獻】

[1]張松林. 落實政策措施，推進動畫產業全面繁榮.

[2]載于崔保國主編，2004-2005年：中國傳媒產業發展報告. 北京：社會科學文獻出版社，2005.

[3]張婷. 中國動漫產業現狀及發展對策[J]. 中國傳媒報告，2007（04）.