提高甘肅文化知名度，旅游英語推介研究

【摘 要】甘肅旅游文化資源豐富，但利用開發程度較低，大部分旅游資源的國際知名度低、海外宣傳力度不夠，面向英語國家對外宣傳本省的文化歷史、旅游資源，對提高甘肅文化知名度和美譽度，建設華夏文明傳承創新區有重要的意義。因此本文重點研究了如何把甘肅整體旅游形象作為吸引物推向英語國家、推向國際，使之成為受英語國家乃至全球歡迎的旅游目的地，成為外國游客中國游的首選之地。

【關鍵詞】甘肅文化 知名度 英語旅游推介

1. 國內外研究現狀述評及研究意義

地方文化即當地的文化、傳統、文學、風俗習慣等，它具有永久的魅力，所以潛力極大，當前全國多個地區均以地方優勢資源為依托，深入挖掘具有地方特色的傳統文化，以此，大力提高地方知名度、美譽度，引起社會廣泛關注。

立體營銷是提升旅游文化產品海外形象的有力手段，高效的宣傳營銷必然帶來更大的知名度、美譽度和參與度。在科技要素不斷豐富的大背景下，宣傳推介手段亦愈來愈豐富多彩。除傳統大眾媒體的宣傳渠道之外，網絡推介、微博推介、微電影推介等各種推介宣傳途徑對地方文化產品尤其是旅游產品海外形象的提升起著至關重要的作用。

甘肅自然條件酷劣、生態環境脆弱、發展相對滯后、貧困程度深，要實現科學發展、轉型跨越、富民興隴的奮斗目標，必須著力調整經濟結構，轉變發展方式，尋找新的經濟增長點。與此同時，甘肅文化資源豐富，保護性開發潛力巨大。我省的歷史遺產、經典文化、民族民俗文化、旅游觀光文化等四類資源豐富度排名全國前五位，是名符其實的中華民族重要的文化資源寶庫。但是，甘肅旅游發展相對緩慢，擁有好的資源、好的品牌卻沒有利用起來，主要表現在市場知名度、美譽度低；旅游產品單一、老化，吸引力不足；市場促銷力度小，投入不足；觀念陳舊，思想不解放，宣傳推介工作落后等方面。因此，立足自身優勢，大力發展文化產業，著力提升文化軟實力，是當前實現經濟社會轉型跨越發展的戰略選擇。重點應圍繞以文化建設為主題，統籌全省文化歷史資源和各類生產要素，推動文化與旅游相融合、培育文化旅游產業，提高甘肅文化的知名度和美譽度，打造文化大省。

2. 甘肅旅游英語的現狀問題及英語推介的重要性

甘肅旅游業的發展目前還處于一個比較落后的位置，如何加快甘肅旅游業的發展，對外宣傳本省的文化歷史、旅游資源，提高甘肅文化知名度和美譽度，建設華夏文明傳承創新區就是本課題研究的主要問題。甘肅旅游文化資源豐富，但利用開發程度較低，大部分旅游資源的國際知名度低、海外宣傳力度不夠。因此本文重點研究如何把甘肅整體旅游形象作為吸引物推向英語國家、推向國際，使之成為受英語國家乃至全球歡迎的旅游目的地，成為外國游客中國游的首選之地。

當今，英語作為世界通用語言，許多國家都將其列為第一或第二語言，還有些國家將其納為必學外語，正是由于英語已成為全球最普及的一門語言，有著與眾不同的文化性，承擔著文化交流、人文交際的重要使命。現在，全國各個省市都對本地旅游景點進行大力的海外宣傳推介，在宣傳策略方法中，新穎的英語節目、英語推介交流活動、旅游節慶和旅游翻譯工作都起到了特殊、重要的作用。

因此，通過英語宣傳推介甘肅的人文歷史、旅游景觀和民俗民風，讓英語國家乃至世界了解甘肅悠久的歷史和豐富多彩的文化對于當前我省建設華夏文明傳承創新區、建設文化大省、提高甘肅文化知名度美譽度的工作任務具有重要的價值和意義。本文研究的難點就在于如何全面的利用英語這一國際通用語言來宣傳甘肅文化歷史、推介甘肅旅游，從而促進華夏文明傳承新區的建設，真正提高甘肅的文化知名度和美譽度。

我國的旅游景區從不同的程度展現著各自豐富精彩的旅游文化，但是對甘肅文化缺少了解的海外游客很難憑借簡單的視覺欣賞就能完全領略甘肅文化歷史的內涵。如何成為旅游強省，原因很多，但主要是軟硬件因素。硬件建設隨經濟發展可以很快改善，而提高軟服務質量要慢得多，目前很多英語旅游推介即使能注意到不犯低級錯誤，也仍未意識到中西宣傳推介旅游景點的思維差異，而這將是今后提高旅游宣傳質量的關鍵。英美旅游廣告注重感官享受和幸福感，詳細介紹活動項目，游客的體會感受被放在最顯要的位置；而中式旅游宣傳推介多以景色描繪來引人入勝，有時語焉不詳，這會使英美游客有些不適應。

建設華夏文明傳承創新區的媒體效應，如果再能產生國際游客的口碑效應將會極大地改變甘肅旅游國際知名度較弱的現實，特別是能顯著地提高甘肅旅游品牌在英美的知名度和美譽度，增加海外旅游者來甘肅旅游的熱情和期望值，讓世界了解甘肅，讓甘肅走向世界。本課題擬以甘肅省面向英語國家旅游推介現狀為出發點，以提高甘肅文化知名度、美譽度和建設華夏文明傳承創新區的目標為指南，通過結合旅游學、語言學、翻譯學等相關知識與甘肅文化對外宣傳的實際情況，對如何提高我省知名度，打好旅游宣傳牌這一問題進行綜合研究。

3. 本文的研究方法

1）實地調查法：重視研究資料的可靠性、準確性和真實性，采取實地調查和向相關部門索取相關數據兩種手段收集資料，根據對相關材料的分析展開研究。

2）實證分析法：本研究將在理論分析的基礎上，通過對所收集的甘肅省旅游英語宣傳材料的研究，歸納出英語景區介紹文本的特點和缺陷。

3）問卷調查法：本課題負責人、成員將對甘肅省海外游客進行抽樣問卷調查，通過英語國家游客對甘肅旅游英語宣傳推介中對英語翻譯的相關看法，找出甘肅旅游區英語宣傳推介工作的不足及解決問題的對策。

4）對比分析法：通過對甘肅省旅游英語宣傳推介文本和英語國家類似文本的對比分析，找出語言宣傳的差異及產生差異的原因，從而進行學習借鑒。