色彩在招貼設計中的重要作用

【摘 要】招貼設計離不開色彩，只有注重色彩對人的心理影響，了解色彩的視覺語言，掌握色彩的表現形式，才能成功地在招貼設計中運用色彩，從而設計出精彩的招貼設計作品。在當今競爭激烈的經濟社會里，招貼已經成為，商業活動和社會交流的最有效的信息傳播載中介。色彩作為招貼的主要構成要素之一，在設計中起著至關重要的作用。

【關鍵詞】色彩 招貼設計 招貼主題

招貼，又稱為“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（劇）院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。在現今競爭激烈的生活中，招貼無疑的成為競爭的一個手段，有了一張好的招貼，不僅可以表達企業的文化內涵，還是廣告的一種形式，同樣也是商業活動和社會交流的最有效的信息傳播載中介。為了加大產品宣傳的力度，各個不同的企業也在用不同的手段來宣傳自己的商品，招貼的是各種各樣，形式各異。

廣告招貼中色彩的提示、誘導，可喚起人們對產品的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍。色彩的流行趨勢時刻都在改變，人的眼睛卻已見怪不怪， 幾乎可以接受任何的色彩處理方式。色彩在招貼設計中起著先聲奪人的作用。

人類對于不同的色彩會產生不同的生理反應，這一點已經通過科學的實驗得到了證實。紅、橙、黃等顏色，給人以火的感覺，我們稱其為暖色；藍、綠等顏色會使人聯想到大海、天空和河流，我們稱其為冷色。我們在進行色彩設計時，色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點：一、色彩的強弱感，一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差的越大，色彩的對比度就越強。二、色彩的進退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。三、色彩的輕重感，明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。在進行設計時，靈活的運用這些就會收到意想不到的神奇效果。例如，大面積地作為背景底色，就應該盡量避免使用前進感強的色彩，避免主次關系的紊亂，妨礙消費者快速的了解商品信息。四、 色彩與心理。色彩的心理功能，是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。

色彩能影響人的情緒，廣告招貼作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油是黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。所以餐類、食品類的廣告招貼設計中普遍采用暖色的搭配。對色彩的恰當運用，是廣告招貼設計中必須考慮的心理因素。

在構成招貼設計的文字、圖形、色彩三要素中，色彩最能引起人們的注意，最能傳達信息。人們在觀看廣告招貼的瞬間，最先感受到的是色彩的效果，并由此給人以色彩的整體印象，招貼設計的色彩或鮮艷明朗，或質樸素雅，這些色彩形成的不同色調，給人們的印象產生了廣告色彩的總體效果。總體效果的優美，有助于烘托廣告主題、加強廣告畫面情調的渲染與意境的創造，從而增強廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，起到較好的廣告效果。因此在招貼設計中，色彩在很大程度上決定著作品的成敗。色彩對于平面廣告設計工作而言，其重要性是顯而易見的。“色”之與設計師，猶如點睛之筆，是決定一件設計作品精彩、動人與否的重要力量。

對于需要具有強大視覺沖擊力的招貼設計來說，色彩具有舉足輕重的作用。好的招貼設計的主色調會格外引人注目，不僅誘導消費者通過色彩和諧的招貼聯想到商品的精美動人之處，還會直接刺激消費者的購買欲望。因此，招貼設計中色彩的作用被越來越多的企業及設計師所重視，這就要求我們的平面設計師在招貼設計中要恰當運用符合商品身份的、能迅速抓住消費者眼光的色彩，以提高商品在銷售中的競爭力。

人類對于不同的色彩，會產生不同的生理反應，這一點已經通過科學的實驗得到了證實。人們對不同的色彩和色彩關系，會產生不同的冷暖、硬柔、強弱、輕重等心理感覺。這些感覺在不同的地域、人種、民族、性別和宗教、文化背景的人群中，都會有所體現。

如何在廣告招貼中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。對于色彩而言，要恰如其分地起到烘托主題和表現主題，發揮其情感的聯想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。在色彩喜好傾向與廣告設計方面，色彩能產生聯想和感情，從而最終影響人們的選擇。

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課題來源：江西省高等學校教學改革研究課題《“行動導向”理念下民辦高職藝術設計專業實踐教學的研究》