國際貿易的營銷問題

大舉進入中國的跨國公司一方面對本土企業構成了慘烈的競爭，另一方面也激勵了部分本土企業的迅速成長壯大。與此同時，跨國公司在中國市場的營銷理念和策略不僅成為相關學者的研究課題，而且也為中國企業走向海外市場提供了絕佳的學習機會。但值得注意的是，鑒于國際市場的復雜性和不同區域市場之間的差異性，簡單的模仿跨國公司在中國的做法是不足為用的。

需要是行為的原動力，這是營銷學中的一個基本理念。駐足海外終端市場，掌握分銷渠道，提升品牌價值，實現全球資源協力聯動，是中國企業躋身世界強手之林的必由之路。鑒于當今國內外的政治及經濟形勢，對于中國企業來說，這一需要已經迫在眉睫。于是，中國企業當前和未來的管理者在銳意開拓國際市場的過程中，也需要一本能從中國視角看待和評述全球營銷環境的教科書，以幫助他們研究海外市場的消費行為及其影響因素，介紹跨國公司的營銷實踐，總結中國企業嘗試海外市場的經驗和教訓，從而走出一條獨特的成功之路。