智能手機APP成營銷“藍海” 廣告投放亟待轉向移動平臺

11月20日，由中國第一智能手機廣告平臺多盟（DOMOB）、全球領先的市場調研機構華通明略（Millward Brown）、中國領先的第三方廣告技術公司秒針系統（Miaozhen Systems）共同發起的首屆“智能手機廣告價值研究暨2014年移動營銷實戰研討峰會”在北京舉行，來自國內30多家主要移動互聯網行業領袖、150余家廣告主、代理公司及應用開發者齊聚一堂，圍繞智能手機廣告現狀和未來發展趨勢進行了深入探討。

作為中國第一智能手機廣告平臺的多盟（Domob）也重磅推出了國內首創SDK（4.0版本）信息流視頻廣告。此舉意味著多盟繼在行業內首創插屏、開屏、富媒體等廣告形式后，又一次開辟了國內移動廣告形式創新的先河。

本次報告的重要發現如下：

移動互聯網改變媒體接觸習慣和接觸方式，智能手機上網平均時長4.7小時

據了解，截止2012年12月底，中國移動互聯網市場產值達到了712.5億元，較2011年增長82.8%，預計2013年增長率為47.4%，市場產值將超過1，000億元。在如此快速增長的市場產值下，移動營銷的價值越來越突顯。

本次大會上，由華通明略（Millward Brown）及多盟（Domob）共同發布的《智能手機APP廣告營銷價值》報告顯示，中國消費者在智能手機上花費的時間約占22%，比美國消費者高10%，智能手機已是消費者多屏生活的重要組成，71%用戶每天使用智能手機上網4次以上，高于PC電腦使用率。由于不受時間、地點、場合的限制，社交、娛樂和信息查詢時，人們更傾向使用智能手機，用戶使用智能手機上網時長為4.7小時（PC電腦上網時長4.8小時），但使用智能手機上網頻次和場合多于其他媒體。

調查顯示，70%用戶表示比過去半年使用智能手機時長增加，而傳統媒體使用時長在減少，57%用戶認為自己看電視時長減少，55%用戶認為自己看雜志時長減少。

手機APP廣告關注度超PC Banner40%，

廣告主瞄準移動廣告平臺

移動互聯網在未來兩三年將呈現3倍以上的增長趨勢。數據表明，2012年中國手機應用商店已超過100家。 在全球范圍內， App Store的應用數量已超過100萬，2012年全球移動應用商店收入約363億美元。由于具有高度的精準營銷和較強的交互營銷能力，智能手機APP廣受青睞。

報告中提到，手機APP廣告的平均可見、掃視、關注都顯著高于一般的PC Banner廣告，其中關注的比例超過40%，是PC Banner的2倍。APP廣告的平均注視時長接近1秒，達到PC Banner的6倍。一天中，每種APP人們使用頻次平均超過2次，這為APP廣告多頻次觸達用戶提供基礎。

多盟發布國內

首創SDK（4.0版本）信息流視頻廣告

繼Facebook、Twitter等國外知名企業相繼推出信息流視頻廣告之后，作為中國第一智能手機廣告平臺的多盟也緊隨行業發展的潮流趨勢，在峰會上重磅推出信息流視頻廣告。

“智能手機廣告形式豐富，包括開屏、插屏、banner類型。“多盟COO張鶴介紹，此次多盟發布的SDK4.0信息流視頻廣告，將支持信息流類APP的變現解決方案，多盟的方案是結合技術創新和中國市場的產物，用戶在刷新內容時，在APP頂部展示“品牌廣告內容”。這種廣告形式在調研中深受廣告主的喜愛，也將對用戶瀏覽內容的打擾降到最低，為中國本土的眾多品牌企業找到更合身的解決方案。

據了解，多盟作為移動廣告平臺的行業領軍者一直遵循這幾點，在創立三年以來不斷突破自我研發出多種廣告形態。先有插屏再有開屏再到富媒體廣告等等，創造出多個行業第一，積累大量媒體資源的同時更得到了眾多廣告主的認可，未來也將會更好的服務于各類品牌廣告主。