“生活大爆炸”后 如何傳聲最“動(dòng)聽”？

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興媒體，總能讓嗅覺敏銳的營銷人發(fā)現(xiàn)并善加利用，海量信息被制作成一道道精心加工的佳肴，端到了我們的面前。

中國互聯(lián)網(wǎng)至今已有將近二十年的發(fā)展，從Web 1.0至3.0的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)以其強(qiáng)大的技術(shù)發(fā)展與廣泛應(yīng)用，猶如一顆炸彈般給我們的生活帶來了一場(chǎng)信息的“大爆炸”，致使每天數(shù)以萬計(jì)的資訊向我們撲來。如今，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興媒體，總能讓嗅覺敏銳的營銷人發(fā)現(xiàn)并善加利用，海量信息被制作成一道道精心加工的佳肴，端到了我們的面前。

傳統(tǒng)商業(yè)廣告的與時(shí)俱進(jìn)

基于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的信息傳輸功能，原本依托于其他媒體的產(chǎn)業(yè)也開始逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體。拿商業(yè)廣告來說，權(quán)威研究機(jī)構(gòu)CTR的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年中國傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)增長跌破“5”，而網(wǎng)絡(luò)媒介作為后起之秀無疑是影響傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)增長下跌的重要因素。傳統(tǒng)廣告媒體人也開始順應(yīng)時(shí)代潮流與時(shí)俱進(jìn)，將廣告營銷思維適時(shí)調(diào)整，并開始了互聯(lián)網(wǎng)廣告的投石問路。

網(wǎng)絡(luò)短片的繁花似錦

影視廣告作為傳統(tǒng)商業(yè)廣告在電視媒體上播出，受制于傳播成本、播出形式的制約，并無法實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式的單向信息傳遞，從而被眾人反感排斥。而依托網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，影視廣告以更加靈活多樣的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前并更易于被網(wǎng)民接收。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的民間高手們樂于將作品分享給眾多好友，在這種泛娛樂化心態(tài)的轉(zhuǎn)變下，網(wǎng)絡(luò)短片帶著與生俱來的草根氣質(zhì)，以制作周期短、成本低、投放快的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)陣地上遍地開花。

作為網(wǎng)絡(luò)短片之一的微電影，從2011年關(guān)注度開始爆增。奧美為大眾銀行策劃的一部宣傳片《夢(mèng)騎士》一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了人們的強(qiáng)烈共鳴。5周內(nèi)，優(yōu)酷上的點(diǎn)閱率達(dá)到五百萬以上。這部微電影透過一群平均年齡超過80歲，卻勇于追求騎機(jī)車環(huán)道夢(mèng)想的老伯伯，勾起眾人對(duì)于夢(mèng)想的回憶與思考。除此，以胡戈《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的惡搞雷人型短片也給眾人留下了極深的印象。然而在每天數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)絡(luò)信息海洋中，對(duì)于那些精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)短片，我們能記住的又有多少？近期優(yōu)酷上一部關(guān)于東風(fēng)風(fēng)神A60《靜式生活》的網(wǎng)絡(luò)短片，以“令人嘆為觀止的高三畢業(yè)生神作——‘靜’式生活”為名引發(fā)了眾人的圍觀。該視頻通過這名“高三學(xué)生”的視野，觀察現(xiàn)今社會(huì)急功近利之下眾人浮躁的心氣，以靜式生活號(hào)召眾人回歸寧靜，找回自我，以情感訴求的方式來向眾人宣告東風(fēng)風(fēng)神A60的靜音技術(shù)，與《夢(mèng)騎士》關(guān)于對(duì)夢(mèng)想的追逐頗有異曲同工之妙，接受之余，直抵人心。

以情傳聲更顯高招

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，早已不是Web 1.0網(wǎng)絡(luò)—人的單向信息傳播時(shí)代，Web2.0人—人的互動(dòng)分享式體驗(yàn)也在朝向Web 3.0人—網(wǎng)絡(luò)—人的智能化篩選與體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。在充斥著快餐文化的外部環(huán)境干擾下，當(dāng)人們的耐性被耗費(fèi)得所剩無幾時(shí)，面對(duì)眾多繁雜的網(wǎng)絡(luò)廣告短片，如何在有限的時(shí)間里抓住眾人的眼球從而達(dá)到營銷的目的？僅僅的一味求快（傳播快）求全（覆蓋面廣）求大（大制作大陣容），為了吸引眼球博得關(guān)注而制造出充滿“爆點(diǎn)”和“噱頭”的內(nèi)容始終如失了靈魂的木偶，毫無骨血和生氣。只有分析“消費(fèi)者”潛在心理需求，與“消費(fèi)者”達(dá)到情感上的共鳴，進(jìn)而讓“消費(fèi)者”對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的價(jià)值認(rèn)同感的微電影，才是實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的成功的微電影。探尋受眾的潛在心理需求，觸碰受眾心中深藏的情愫，讓受眾與你一同發(fā)聲，這樣的廣告短片，才能如鉆石一般恒久遠(yuǎn)地流傳下去。你知道，情話之所以動(dòng)聽，是因?yàn)樗袗邸?/p>