數字媒體在移動式廣告中的應用

摘 要：數字媒體在移動廣告中的應用非常廣泛，廣告是人們獲得物質信息的一種重要方式，數字媒體作為一種新型科技產物，是數字媒體迅速發展的一個重要產物，數字媒體在我國已經得到了廣泛的應用，本文主要結合現實的應用情況，研究數字媒體在移動式廣告中的應用，供讀者參考：

關鍵詞：數字媒體；移動式廣告；應用；分析

所謂的數字媒體是指采用二進制數的形式記錄一些信息載體，這里所說的載體是進行編制的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等能夠感覺到的物質和表達觀念的媒體編碼叫做邏輯媒體^[1]。采用存儲、傳輸、顯示邏輯形式的實物媒體也就是我們所說的數字媒體。在移動式的廣告應用中能夠起到很好的傳播作用。

1 移動式廣告與數字媒體的完美結合

1.1 廣告形態的多樣化

在目前的研究中，廣告的形態會不斷的變化，能夠逐漸成為最熟悉的媒體。在以往的廣告形態中主要的呈現模式是平面和靜態，采用單一的宣傳方式，但是如果采用媒體傳播的形式，就能夠呈現出多樣化的構成方式^[2]。例如：某個樓盤需要做推廣，以往的推廣是采用平面廣告的形式，這種傳播的形式很單一，不能夠進行大范圍的傳播，這樣就造成購買人群受到限制，傳播的效果非常不好，二現在采用數字媒體的形式進行移動式廣告傳播，除了能夠實現大范圍的宣傳，還能夠對讓群眾了解樓盤的構造，實現樓盤的全方位展示。有的時候會把這種樓盤廣告投放到電視這個播放媒介中，形成全面覆蓋的形式，對樓盤的銷售情況起到一種促進的作用。

1.2 廣告形態隨媒體的交互性實現自身的轉變

交互性是一種信息傳遞的雙向性，現階段廣告已經不再是一種被動的媒介形式。是一種能夠實現自身的主動性媒體。在實際的宣傳活動中，數字廣告媒體能夠使群眾更加了解宣傳的物質，這個過程就是一個交互性的過程，進行交互傳播的時候，需要按照形式進行傳播^[3]。

1.3 廣告形式的集成性

廣告的形式由于媒體的形式，進行集成化的傳播在進一步加深，這方面也同時決定了管用廣告這種形式，使廣告向集成的方向發展。很多廣告采用了平面文字、立體圖形一些動態影像結合在一起，實現了廣告的集成化保護過程。例如。在網絡的傳播形式中，可以在網頁瀏覽和論壇交流中出現廣告的傳播，實現了廣告傳播形式的改變。

1.4 廣告是藝術與技術的完美結合

廣告是一種全新的媒介藝術形式，實現了藝術和媒體技術的全面結合，廣告產生的根本是藝術形式的一種轉變^[4]。宣傳某種產品的時候，生產廠家都會對市場進行調查，找準產品的受眾人群，然后把產品和媒體藝術結合起來，進行媒體傳播，保證消費者對這個產品有一定的了解，最后達到最終購買目的，這是整個商品宣傳的過程。

2 廣告的形式隨媒體傳播模式逐漸增加豐富性的內容

信息技術改變了人們的生活狀態，使人們獲得信息的途徑逐漸增加，由于這種原因，在網絡中有了數字媒體的傳播，實現信息接收的廣泛性。

2.1 原始的廣告傳播模式

以往的廣告傳播模式是針對受眾人群進行傳播的，這種信息的傳播過程是，媒體發出信息，受眾人群在報紙、雜志、傳單上接收這種信息，這種傳播形式很大程度上處于被動的狀態。另外，廣告在這種平面的形式中，如果設計師沒有從各個角度展現商品蘊含的理念，卻用大量的文字進行說明，造成受眾人群產生視覺疲勞，影響宣傳的效果。

2.2 豐富的數字媒體廣告的傳播模式

針對平面廣告的弊端，數字媒體廣告走入了我們的實現，在移動式的傳播過程中，這種廣告能夠從全方位，多角度的展現商品的特殊性質，實現了展現方式的多樣性，在數字媒體技術和時效性這方面，實現了一定的突破。在相應的技術支持下，取得了個很好的發展。我們利用一個汽車廣告展示的內容進行說明。見表1

在這個廣告的展示內容中，能夠很好的表達出這種汽車的應用效果，實現了消費者對汽車的全部了解，所以說數字媒體廣告和其他的廣告形式相比具有很大的優越性。

3 數字媒體廣告的應用特點

3.1 繼承了平面廣告優點

數字媒體廣告在應用中，繼承了平面廣告的優點，在平面廣告的傳播中，進行的傳播方式的改變，雖然在日常生活中，平面廣告的傳播途徑增加，但是傳統的形式是還是不能夠做到盡善盡美。只有在傳播過程中發揚光大，才能夠更好的應用數字媒體廣告。

3.2 促進廣播廣告的發展

按照目前的形式，數字媒體的出現，帶動了廣播廣告的發展，目前聲音可以采用無線技術及進行傳播，能夠滿足廣大觀眾不用出門就可以聽見廣告，聲音廣告的傳播有效的實現了這一點，使廣告的傳播更加廣泛。

3.3 視頻影像的應用

數字媒體廣告不只靠聲音做為媒體，也可以用視頻作為傳播的媒介，因為在視頻的傳輸中，很多內容不能夠得到真實的體現，如果出現受眾群體聽不見或者聽不懂的情況，聲音形式的廣告就失去了傳播的效果^[5]。因此，在聲音的基礎上采用視頻的模式，能夠消除上文中的那些缺點，在很大程度上能夠解決這個問題。

3.4 虛擬影像技術的展現

在視頻廣告中，采用虛擬的形象技術能夠很好的表達出商品具有的特性，虛擬的視頻廣告在媒體中能夠發揮很大的作用，一些明星代言的產品就采用這種形式。如今數字多媒體技術實現了高速度的發展，能夠讓很多視頻廣告中達不到效果的，采用虛擬的形式都能夠取得良好的觀看效果。虛擬影響技術得到了很好的發展，程度上達到很好的應用。

4 數字媒體在移動式廣告的應用前景

數字多媒體技術在移動式廣告的應用前景非常的廣闊，這種技術能夠表達出商品具有的特性，從多個角度展示商品的特性。消費者看到這種數字媒體廣告能夠清楚的了解到商品的特性，在加上有創意的營銷模式，能夠很好的實現商品的營銷，能夠幫助產品的銷售企業得到很好的發展。這方面需要更多的采用數字媒體技術的創意。

5 結束語

數字媒體在移動廣告中的應用，在很短的時間內能夠拉近消費者，做廣告產品的宣傳者，是廣告傳播的重要部分，現階段在數字媒體在移動式廣告中的應用已經取得很好的效果，數字媒體廣告的市場需求量在迅速增加，為了能夠更好的發現，需要數字媒體廣告人員具有更好的創意，使廣告具有大的活力。

參考文獻：

[1] 袁超.中國數字媒體中的廣告藝術研究[D].江南大學，2008.

[2] 中國數字媒體廣告大幅增長[J].印刷經理人，2011（10）：16.

[3] 黃升民，谷虹.數字媒體時代的平臺建構與競爭[J].現代傳播，2009（5）：2027.

[4] 胡歡.論數字媒體時代下廣告教育如何建立開放式實踐教學模式[J].文藝生活·文海藝苑，2012（7）：223.

[5] TNS市場研究.2007年數字媒體廣告排行榜[J].市場研究，2008（5）：710.

作者簡介： 張曉蕓（1984—），女，江西九江人，碩士，講師，主要研究方向：數字媒體藝術。

楊明（1983—），男，江西九江人，碩士，講師，主要研究方向：計算機技術。