視覺設計中的色彩應用及實例分析

摘 要：色彩與不同事物結合后，會通過眼睛的傳達，直觀的在人的大腦中產生不同的視覺效果。研究不同色彩組合所引起的不同視覺感受，有助于更好的展現事物本身內涵與感情，使接受者引起感情共鳴。

關鍵詞：視覺設計；色彩；色彩應用

視覺傳達設計在藝術設計中占有重要地位，人們通過視覺，對不同表現形式的事物產生不同的大腦反應。成功視覺傳達中，需要事物的視覺表現形式可以在瞬間形成強烈的視覺沖擊。色彩作為一種視覺語言，與圖形、文字一起，對宣傳的內容進行著訴求傳達，是視覺傳達表現中一個非常重要的表現要素。

1 色彩于心理學中的屬性

在心理學中，色彩具有本身的屬性，如：白色、藍色具有純凈的冷色屬性，會使看到的人感覺純粹、平靜；粉色、黃色具有的暖色屬性，會讓人感覺溫暖；黑色會使人聯想到肅穆與不詳；綠色帶來希望與生命；神秘的紫色，在心理學中被認為是各種顏色混合形成的復雜色，會引起人埋藏在心底的復雜、煩躁的情緒。設計師將色彩作為事物表現形式的一部分，本身是在借助不同色彩本身在人們心里所引起的不同心理反應及相應的聯想，加強視覺沖擊。

2 色彩于文化中的屬性

每個國家的信仰與宗教的不同，對不同色彩賦予的含義也不相同。例如：在中國古代，黃色作為皇權的象征色，一般只用于皇室，而在馬來西亞，黃色卻是死亡的象征色；而普遍被認為是熱情、積極的紅色，在德國由于政治的原因，很少會使用紅色；同時，在很多擁有宗教信仰的國家，會將特殊含義賦予某一種顏色。因此，設計師的設計不僅要考慮視覺沖擊，還需要避開某些色彩的禁忌。

3 色彩的自然屬性

（1）光與色的結合。在自然界中，人們任務色彩的表現離不開光的傳播。光在傳播的過程中遇到物體，從物體表面折射及反射出的光映入人的眼睛，此時，人眼睛看到的物體色則是光的折射與反射與物體本身色彩的綜合。因而，在自然科學中，不存在絕對的黑白色。（2）物體屬性。大都數的物體本身不具備發光的屬性，但是會一定程度的吸收、折射、反射光。物體表面的光滑度、物體的材質等本身屬性，都會對物體本身色彩的體現產生影響。所謂物體固有色，通常只是人們的慣性認為。

4 實例分析

給予上述色彩的屬性，在視覺設計上，設計師常常會利用空間的布局和光源的照射，形成可以帶給人強烈視覺沖擊的視覺設計。

4.1 兒童玩具中的可變卡片

在兒童玩具中，有一種叫做卡變卡的玩具，這種玩具從不同的角度看，會形成不同的圖案，在兒童的世界是一種奇妙的存在。這種玩具，利用的是色彩的排列組合，在一定的空間范圍內，將色彩組合成多幅當下兒童喜歡的圖案，迎合兒童喜歡對手里的東西翻來覆去的好奇心，在光的照射下，會在不同的角度，看到不同的圖案。由此而言，設計師在視覺設計上，需要考慮觀看者的觀看角度，在運用色彩的排列組合過程中，合理安排主體色與背景色，讓兩者對比適度，結合觀看者通常的觀看角度，需達到主題形象突出，色彩效果強烈的目的。對比色之間的關系具有鮮明、強烈、飽和、華麗、歡樂、活躍的感情特點，濃郁卻不失調的色彩對比關系可獲得強烈的正向視覺沖擊力。

4.2 央視一套的節日廣告

央視一套在立夏以后，一度在電視上播出一段立夏的廣告，此段廣告利用中國傳統的水墨畫的表現形式，描繪了一組“魚戲蓮葉間”的夏日美景，將人帶入一種寧靜祥和的氣氛中。整個廣告中，只有最后荷花的花骨朵的描畫上，運用了一筆淡粉。傳統意義上講，黑色代表肅穆，但是，在將黑色以不同的輕重度表現，并且與蓮花、錦鯉、流水相結合，則在視覺上，形成了比彩色更具有表現力的靈動性，在人的大腦中，自然而言的產生了清涼感，消除了夏日的酷熱。設計師在視覺設計中，需要考慮在整體統一的前提下，進行局部的突出。設計給觀看者的最初視覺感受取決于整體色彩的色調，往往面積最大的顏色性質決定了整體色彩的特征，依照調和的配色方法，就可以得到不同的色調效果，如黑色用水墨畫表現的清涼，紅色表現的熱鬧。為了達到既調和又醒目的效果，一般采用面積之比較懸殊的布局，來達到色彩的流動感、醒目感。如水墨畫中的粉紅與春節圖中的冰雪白。如果一味強調整體色調的統一，則會使畫面缺少生機和活力，適當地調劑組合色彩的面積之比，運用小面積色調進行色彩對比，能使畫面突出，可以使設計主題得到加強。

4.3 中國文化中的色彩

“丹青”是中國人最喜歡的色彩。丹為紅色。中國自古以紅為美，在漢語詞典中也有許多與紅色有關的美好詞語，如“紅裝”、“紅顏”等。中國古代建筑中，紅色代表著豪華與莊嚴，是富有和高貴的象征，“紅墻中”這一詞匯往往用來描述權力機構，古時的帝王用來批改奏章的顏色也是朱紅色。紅色的熱情在中國國旗中得到最大體現，激發出中國人愛國的精神，代表著中國人的團結、奮進。紅色在中國民俗文化中是喜慶和吉祥的色彩，紅色調的招貼、包裝與請柬設計等，營造著我國節日、慶典喜慶、歡樂的熱烈氣氛。青色是中國特有的一種顏色概念，在文字上無確切表達，而在中國古代社會中具有極其重要的意義。一般說來，青色是指綠色或是一種介于藍色與綠色之間的顏色。青色象征著堅強、希望、古樸和莊重，傳統的器物和服飾常常采用青色。聞名世界的青花瓷器、蠟染的青藍色圖形和色調，是對中國青色色調最佳的詮釋。

4.4 商業應用

蘋果公司在2003年跟換了自己的LOGO，將原來的彩虹蘋果換成了半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色蘋果。新的LOGO顯得更立體、更時尚也更酷，色彩的改變讓人意識到蘋果在進步，可以感到蘋果表現出的現代感。蘋果的產品定位也改變成開發高科技具有時尚感的電子產品。現在年輕人使用蘋果產品不僅僅是因其產品質量好，而更多的是在使用一種時尚一種高品質的生活。蘋果的LOGO說明，恰當的色彩可以塑造一個商品的好印象，讓消費者認識商品。在商業社會里，色彩扮演了將產品的形象傳達給顧客的重要作用，其擁有巨大的影響力。設計師在進行視覺傳達設計時要盡可能地發掘全新的設計理念，充分發揮色彩的最大效益，讓設計深入人心，讓色彩在商業視覺傳達設計中開出絢爛的視覺之花。設計師在視覺設計上，可以使用色彩的冷暖表現商品本身的特性，如雪碧的綠色在夏日本身就是一股清涼的享受，而金屬色、白色，往往被應用在高科技產品和家電中。調整色彩的高明度、純度，可以使商品產生不同的心理感覺，明度高、純度高的色彩會使得產品生動活潑，反之則會體現商品的內斂。在珠寶首飾商品中，設計師可以使用華麗的色彩搭配，利用珠寶對光的折射與反射，體現商品的高貴華麗。同樣，灰色、褐色則可以用于一般的實用商品中，體現商品的經久耐用。

5 結束語

色彩應用是事物表現形式中成本最低卻效益最好的一種表現形式，設計師需要結合人們對色彩的感情、光對色彩的影響等角度考慮，發揮色彩的最大價值。

參考文獻：

[1] 蔣琰.超現實表現在視覺傳達設計中的心理分析[J].哈爾濱工業大學學報（社會科學版），2005（3）：100.

[2] 李鳳琴.色彩在視覺傳達設計中的價值[J].文藝研究，2011（7）：150.

作者簡介： 溫婷婷（1983—），女，吉林長春人，碩士，設計藝術學專業。