國內外足球俱樂部整體VI視覺形象設計的現狀分析

摘 要：企業的經營內容、產品特性以及企業的精神文化都必須通過VI設計整體的視覺傳達系統，尤其是具有激烈沖擊力的視覺符號，才能夠將具體可見的外觀形象與其內蘊特質的抽象理念匯成一體，傳達企業精神信息，達成促銷的目的。而足球俱樂部實際上也可以看作一個企業，因此利用企業VI設計的方法來進行足球俱樂部VI視覺形象設計是完全可行的。本文通過國內外足球俱樂部整體VI視覺形象識別系統設計情況，認識國內與國外的巨大差異，進而對足球俱樂部的VI視覺形象應用做出分析。

關鍵詞：VI設計；足球俱樂部；外觀形象

1 國外足球俱樂部的整體VI視覺形象設計的現狀——皇家馬德里足球俱樂部VI視覺形象

皇家馬德里足球俱樂部隊徽有著悠久的歷史（如圖1所示）。1902年皇馬誕生了第一個隊徽，隊徽由象征俱樂部名稱的首個大寫字母組成，白色的背景配上海軍藍色的字母M、C、F。其中字母M的寫法卻變得別具風格，由于M代表著馬德里，所以把它的寫法變成了醒目的圓形。1920年皇馬的隊徽成功“加冕”。西班牙國王阿方索八世于1920年6月29日授予了馬德里足球俱樂部“皇家”的字樣，于是在他們的隊徽上就出現了一頂皇冠。此外，三個象征著俱樂部名稱的字母也輕微地改變了位置，M被稍稍挪向左邊并拉得更長。俱樂部的隊徽上還加上了一條象征著卡斯蒂利亞地區的綬帶。1941年“皇家”字樣再次出現，西班牙內戰結束以后，社會制度再次變更，皇冠的圖案則再次出現在俱樂部的隊徽上。隊徽的顏色也作出了調整，金黃色替代了以前的海軍藍色。這個版本的隊徽一直沿用到2001年。到了2001年，皇家馬德里俱樂部再一次對俱樂部隊徽做了細微的改動，就成了今天我們看到的皇馬隊徽。而皇馬的隊服則是采用了與皇馬隊徽相應的藍白顏色，并且在隊服中貼有隊徽標志。

此外，皇家馬德里足球俱樂部還開發了多種多樣的球迷用品，這些球迷用品也基本與皇馬隊徽中顏色、形態、文字、圖案等元素相一致，彰顯了皇家馬德里的精神理念，同時也起到了才宣傳皇家馬德里足球俱樂部的功能，如（圖2所示）。

皇家馬德里足球俱樂部的VI視覺形象設計，是成功的。從球隊隊服到球場座椅，從球迷用品到球員大巴，都是以白色為主，海軍藍色為輔。白色已經成為皇家馬德里足球俱樂部的代表顏色，無論是在西班牙甲級聯賽中，還是在歐洲杯等國際賽場上，皇馬球隊所到之處都是足球球迷的一場視覺盛宴，而皇家馬德里俱樂部的VI標志也是起到了重要作用。除了在足球比賽場地中，球員穿著的藍白相間的隊服以及開場的隊徽展示，還有皇家馬德里俱樂部開發的的具有俱樂部VI標志的球迷用品，都組成了一片藍白色的海洋，“銀河戰艦”之名因此而來?；始荫R德里足球俱樂部在VI視覺形象所做的努力是值得我們國內的足球俱樂部去學習。皇家馬德里足球俱樂部在西班牙甲級聯賽里的影響力也是處于舉足輕重的地位。它的視覺形象設計系統在西甲具有重要的影響力。在國際上，也是如此，給許多足球俱樂部提供了學習的經驗。

2 國內足球俱樂部的整體VI視覺形象設計的現狀——上海申花足球俱樂部VI視覺形象

上海申花足球俱樂部隊徽設計理念為精簡、潮流、力量、更具勵志意義。隊徽中一頭奔跑中腿部被束縛的獵豹更變為單純的豹頭——咆哮中的豹頭，充滿著戰斗的力量與前進的魄力。在豹頭的右側，兩道S型弧線分別代表著“上海SHANGHAI”和“申花SHENHUA”的英語單詞字頭。這是遵循變繁瑣為精干的設計理念，以簡潔、靈巧、生動的方式體現申花的國際潮流感與充滿激情的力量感。在豹頭下方的三個立式柱體元素，其頂部呈現三條流動型弧線，這是源于上海市花白玉蘭的概念化設計，這一“三瓣體”元素的體現寓意為白玉蘭的三瓣花瓣，在隊徽中融入了上海的城市特征，以示“申花”在上海的大眾親和力。上海申花足球俱樂部隊徽。上海申花足球俱樂部隊服也基本能夠以隊徽的主題包括文字、顏色、圖形及形態進行設計，（如圖3所示）。而至于球迷用品，上海申花俱樂部開發的商品很少，也沒有將上海申花足球俱樂部的足球精神、足球信念有效的傳遞給廣大公眾和球迷。

上海申花足球俱樂部VI視覺形象的設計我們可以看出，在國內的足球俱樂部中，雖然進行球隊俱樂部VI設計的起步時間很晚，所設計的標志也有所欠缺，但我們仍看好國內俱樂部VI設計的前景。就目前情況來說，國內足球俱樂部開發的VI設計標志都能夠很好的展示這個球隊的歷史、俱樂部名稱等球隊信息，有的俱樂部的VI設計標志還能夠展示球隊或者所在城市的部分的文化精神，這些都是我們值得肯定的地方。但是也有一些不足和缺點。大部分球隊俱樂部設計的VI標志大都模仿國外進行設計的，很少能形成自己的特色，不能夠像對國外足球俱樂部的VI標志一樣深入球迷及公眾的心中。因此國內的足球俱樂部這一方面的發展不充分，有很大的發展空間，我們可以根據本國悠久的歷史和深邃的民族文化展開具有自己風格特色的足球俱樂部VI設計。

從國內外足球俱樂部整體VI視覺形象設計的現狀我們可以看出，其實足球俱樂部的VI設計是一個很典型的VI設計過程。通過對該俱樂部歷史文化、地理位置、足球理念的梳理，通過對文字、圖形、顏色、形態等多媒體元素進行有機的整合，設計出足球俱樂部的VI視覺形象。

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