中國傳統元素在現代招貼中的應用

摘 要：隨著2008年奧運會成功舉辦到今年世博會成功舉辦短短的幾年里，中國傳統元素在現代招貼中的應用已經成為一個重要的趨勢，是其他元素所不能替代的。中國傳統元素有很多如書法、繪畫、京劇臉譜、剪紙、皮影、篆刻等，這些元素的魅力已經開始被設計師們所發覺。本文立足這一主題，現代招貼中的傳統元素不是照搬傳統圖形，而是在深刻理解了中國傳統文化基礎上結合了現代設計理念，才能保持自己的民族特色并被世界認可。

關鍵詞：中國傳統元素；現代招貼；傳統文

在當代，信息快速傳播的今天，中國現代招貼受到各族文化的相互影響，在設計中不能單單的借助西方文化，沒有推陳出新，這終會使我們的設計停滯不前，所以在設計中加入中國傳統元素，繼承發揚傳統文化，使民族的文化和世界文化語言相融合，才能更好挖掘真正屬于我們中國的招貼設計作品，這樣的設計作品才是我們想要的。

1 中國傳統元素概述

中國傳統元素有著悠久的歷史，它多姿多彩、古樸中透著美感、題材廣泛、內容豐富，有著特殊的裝飾效果，是其他元素不能替代的，集合了中國民族精神體現著國家、民族的形象。

中國傳統元素中國民族所特有的，是人類集體智慧的產物，我們不僅要了解并熟悉中國特定的文化傳統及其意。

2 現代招貼的含義和當前形勢

招貼從字面上解釋是吸引人注意所粘貼的意思。招貼本身是平面設計中的一個重要組成部分，與我們的生活息息相關，是由文字、圖形、色彩和編排等要素構成的，擔負著傳播信息的功能。

現在我國有許多設計師都在運用中國傳統元素作為符號來進行構思與設計，如香港設計師靳埭強先生在設計作品中就運用中國傳統元素和現代技巧，還結合了西方的設計思路，既體現了中國傳統文化的博大精深和中國特有的風采，又展現了現代設計新穎時尚的風格，同時要被世界所認可。

3 中國傳統元素對現代招貼設計中的應用、影響及發展趨勢

3.1 應用

如何使中國傳統元素顯現出它特有的能量，使更多的人被中國傳統元素、傳統文化所吸引，我們的招貼設計要符合西方的審美還是符合東方的需求。將中國傳統元素與現代招貼設計相結合，才能有新的進步，新的視覺享受。

（1）中國水墨山水在現代招貼設計中的應用。水墨從中國儒家、道家哲學中獲得，水墨畫是中國傳統元素之一，它有著深厚的根基。香港著名的平面設計師靳埭強先生創作出許多招貼設計作品，他習慣把中國傳統元素融合在西方設計中去，他的作品中運用了很多傳統元素符號，如硯臺、毛筆、石頭、紙、墨跡、筷子等，他將此類很具有代表性的傳統物體，通過中國水墨畫方式表現出來。水墨在他的設計作品里變化多端、有表現力，體現出他對水墨文化的理解和運用，那些由黑色到灰色的筆墨呈現出奇妙的濃淡度，使看招貼的人們感到我們中國人的韻味，中國人的情懷。

如圖1，此招貼墨法和筆法結合，飄逸、灑脫的線條，形象生動表現了一個人的跳水的姿態，左下角直尺成角度呈現在招貼中，指代表著“跳水臺”，很形象具體。圖2，運用中國水墨簡單幾筆勾勒出一個方形，中央的圖形填充了“中國紅”，紅色給人艷麗，醒目的感覺，外方內圓，方與圓的完美結合達到預期的效果。構圖簡單又有內容。圖3，這是德國畫廊展覽會招貼，畫面里包含了西方元素和中國傳統元素即彩色粉筆和水墨，組合成太極陰陽圖，太極陰陽圖有著吉祥、辟邪的含義，畫面有節奏變化，有濃有淡，色彩搭配得當，和諧。

（2）中國剪紙藝術在現代招貼設計中的應用。中國剪紙是中國傳統元素中最具代表性的元素，中國的民間剪紙圖案獨特，剪紙圖案本身就體現了中國人的思維和動手的能力，也與設計緊密相連。呂勝中的剪紙招貼是最成功的代表作。如圖4，畫面人物對稱，胳膊和腿都張開，主要運用紅色，紅色是吉祥的顏色，喜慶色。圖5，是它為畫廊十年紀念創作的“迷宮人面”用剪刀作為筆，運用了正負形，字與圖形相結合同時也用了紅色，畫面飽滿。

（3）建筑在現代招貼設計中的應用。如圖6，關于烏鎮的招貼，灰色的情調下展現了江南的古色古香、幽靜。還有高高的屋檐、石板小路、清清的湖水，是江南典型的特點。圖7，是陳幼堅設計師所設計的，關于蘇州的招貼，運用了中國的書法，結合了蘇州園林彩玻璃的形狀。

3.2 影響

中國傳統元素除了水墨、剪紙這些還有很多，就不一一例舉了，這些例子表現了人們對傳統元素的關注。在招貼中巧妙的運用中國傳統元素給人們一種熟悉的感覺，也符合中國人的傳統觀念，在國外有一種獨特的民族力量。

3.3 發展趨勢

現在每個國家和民族文化的發展，都就要吸收和繼承傳統文化而隨著中國綜合國力的提高，越來越多的人開始重視與運用中國傳統元素。中國人用自己的觀念來影響著現代招貼設計的發展，深刻感受到中國傳統元素在現代招貼設計的獨特魅力和影響力，而招貼設計的思想也影響著傳統文化，招貼作為一種宣傳媒介與人們日常生活是離不開的，優秀的招貼設計，影響了許多人。

4 小結

總之，隨著人們對中國傳統文化的了解，將中國傳統元素運用到現代招貼中的例子也越來越多，中國傳統元素本身就是吉祥的象征，是中國人熟知的元素，能巧妙地在招貼中運用中國傳統元素，才會使招貼設計越來越好。

參考文獻：

[1] 靳埭強.跨越中西靳埭強格呂特納的海報對話[M].安徽美術出版社，2008.

[2] 呂勝中.小紅人的故事[M].上海文藝出版社，2008.

[3] 呂勝中.一晃十年，2010.

作者簡介： 姚偉（1988—），男，山西師范大學美術學院。