構建面向全媒體運營的內容集成發布云平臺

三門廣播電視臺

信息化已成為當今世界經濟和社會發展的大趨勢，2009-2012年國內的傳統媒體也經歷著質的變化，2009年8月6日，廣電總局向各省、自治區、直轄市廣播影視局，新疆生產建設兵團廣播電視局，中央三臺，中國教育電視臺發出《廣電總局關于促進高清電視發展的通知》至此拉開了高清頻道制播的序幕，再加上2010年國家對于三網融合的快速推進以及包括手機電視、網絡電視等新媒體的快速發展，無疑給傳統的電視媒體帶來新的機遇與挑戰。

在國家廣電總局對廣播影視科技發展“十二五”規劃中也能明確感到，把“加快普及數字高清、推動廣播影視轉變發展方式、構建現代傳播體系、推進三網融合”作為“十二五”期間的重要任務。

首先對于高清發展，2008年高清圖像的轉播在奧運會上得以完美演繹，到了2009年9月國內高清頻道的開播，共有包括中央臺、北京臺、江蘇臺、上海臺、湖南臺、浙江臺、黑龍江臺、深圳臺在內的9家電視臺實現了國內第一批的高清頻道的播出，這9家電視臺同時也完成了高清新聞制播網絡系統的建設，無論是質量還是效果上都等到認可。廣電總局計劃快速實現全國各省級衛視頻道的高清頻道播出，故從2010年起國內大部份省級電視臺都加快了高清新聞網絡的建設，為迎接高清時代打下堅實的基礎。

其次廣播影視轉變發展、構建現代傳播體系都是為了推進三網融合和如何在三網融合大環境下更好的發揮廣電的內容優勢，同時國家相關政策也明確指出廣播電視媒體將享有三網融合下“內容提供和內容發布權”，因此國內的廣播電視臺就需要拓展內容的匯聚源和海量內容的存儲空間，建設一個高效率、高容量的全臺媒資系統來服務三網融合。三網融合時代的到來將現有廣電網、電信網、互聯網的網絡資源進行有效整合、互聯互通，同時也形成新的服務和運營機制，并極大的有利于信息產業結構的優化，以及政策法規的相應變革。隨著三網融合的發展和中國下一代廣播電視網絡（NGB）的架設，對于廣電網絡運營商不僅占有先天網絡傳輸鏈路優勢，同時還具備內容匯聚、內容加工、內容分發、內容發布的能力和優勢。廣電網絡有著覆蓋千家萬戶的有線電視網絡資源、用戶資源，并在宣傳、內容、社會資源等方面具有一定的優勢，有些地方在發展雙向業務方面奠定了一定的基礎。

三網融合具有重要的戰略意義。它不僅是將現有網絡資源有效整合、互聯互通，而且會形成新的服務和運營機制，并有利于信息產業結構的優化，以及政策法規的相應變革。融合以后，不僅信息傳播、內容和通信服務的方式會發生很大變化，企業應用、個人信息消費的具體形態也將會有質的變化。

隨著近年來國家加大了對廣電市場的投入與監管，國內廣電行業的地位得到了不斷攀升，在加快三網融合、高清播出、全媒體發布的同時，傳統的播出機構正向全媒體內容提供商轉型，考慮到電視臺今后的發展方向，國內大多數結合前期對數字化全臺網的整體規劃，兼顧各臺現階段已完成的網絡項目，正在規劃構建一個面向全媒體運營的內容集成發布云平臺，平臺將為全臺提供一個集全媒體內容加工、全媒體內容匯聚、全媒體內容運營、全媒體內容分發的云服務平臺，平臺將充分利用現有網絡系統和多媒體技術、存儲技術和云計算技術，在重點保障現有標清節目制播的同時，全面支持高清節目的生產與加工，面向三網絡融合，完成珍貴視音頻資料的存儲歸檔，同時支持向手機電視、網絡電視等各種媒體平臺進行分發。

面向全媒體運營的內容集成發布云平臺建設完成后具有以下特點和優勢：

具有強大的新聞特性，利用先進的IT技術、通訊技術和廣電數字化技術，快速、準確、高效的進行新聞現場直播報道，讓老百姓在第一時間獲得新聞資訊消息。

具有強大的跨媒介協同功能，在未來的三網融合大趨勢下，打造電視媒體、網絡電視、手機電視、移動電視等多種傳播媒體之間相互滲透、傳播，提高電視臺在國內的知名度。

具備節目運營管理功能，可真正將電視臺的媒體資料變為有價值的無形資產，可將有價值的教育節目資料有償的提供給發布運營商進行播出，或與發布運營商進行合作通過點播計費的方式實現共贏。

面向全媒體運營的內容集成分發云平臺，由內容匯聚互聯系統、內容加工系統、內容運營管理系統、內容分發系統構成。

采用分布式系統結構

系統推薦采用松耦合的分布式結構，通過這樣的集成設計理念，可以保證各子系統管理上的相對獨立性，也有利于異構新系統的接入。所有功能子系統均通過全媒體業務集成平臺的雙總線進行集成和接入，數據和消息通過這樣的機制高效而嚴謹地流轉運作。

采用面向服務的集成架構（SOA）

在采用SOA架構的全媒體集成平臺中，可以分為核心服務和擴展服務。公共服務構架是全媒體業務應用集成技術架構的基礎，在內容集成分發云平臺項目中，可通過面向全網的SSOS服務，用戶在該系統多個業務板塊系統中，可以實現單點登陸、無障礙按授權訪問任何被授權系統。通過面向全網業務板塊的MediaSearch服務，可以實現全媒體集成平臺多個應用板塊系統的節目內容的同一界面檢索、調用。通過UniClock服務，為各試點城市的全媒體內容集成分發平臺的全系統節目生產、發布、運營及后臺管理帶來了自動化、統一授時服務。

采用雙總線的集成方式

考慮全媒體業務網絡媒體數據傳輸需求特點，在SOA架構和ESB基礎上，增加一個企業媒體總線（Enterprise Media Bus，EMB），這樣ESB和EMB構成了臺內網的雙總線支撐模型。業務板塊間的交互流程中，EMB平臺的服務可以支持被ESB調用，用于流程中的，以此完成系統交互中媒體文件傳輸處理工作，所以在系統中，EMB平臺的服務是一個在文件傳輸處理的服務的抽象，供主干平臺支持各業務板塊間交互的復用。在這種模式中EMB是作為一個后臺服務供交互流程使用，本身并不暴露給業務系統。

平臺全面支持全媒體格式和流程

系統中收錄采集和編輯編目的各個模塊，均全面支持全媒體格式，如：H.264、mpeg2 TS流、wmv等，并根據全媒體特點配置工作流程和編目規范。

提供媒體資產管理的主動服務方式

系統相應服務型子系統需要提供主動服務的能力，如收錄系統的的收錄排行榜、收錄調查、熱點主題服務等，媒資系統提供主題化服務、熱點發布、收藏夾等功能。變被動服務的系統能夠提供主動化、人性化、個性化服務。

內容加工系統

節目編輯和一次編審提供轉碼剪輯、轉碼打包、粗編、精編等一系列功能。系統提供對全媒體格式（H.264、mpeg2 TS流、wmv等）的強大支持，能夠提供文件導入、低碼率快速剪輯、快速打包轉碼等真對全媒體內容資源的功能；并會根據全媒體特點突出多媒體混合編輯功能，在集成化的界面中對文字、圖片、視音頻混合進行編輯，在有限的人工內，完成大量的節目的編輯，提高工作效率；同時，該系統還根據全媒體內容資源的特點，定制了相應的節目編審流程和管理機制。

內容運營管理系統

內容經營管理系統可分解為：節目生產管理、價值核算、版權管理三大系統；

節目生產計劃管理子系統：包括節目代碼管理、節目生產計劃、節目生命周期管理、節目編排管理四大模塊。 節目生產計劃模塊是節目生產計劃管理子系統中的核心組成部分。節目的代碼管理模塊是對采集、收錄、交換的節目進行周期管理的開始。節目的生命周期模塊由對應計劃推動上下線管理，維護信息的生命周期。節目單編排模塊對數字電視、網絡電視、IPTV、手機電視等多個發布機構進行統一的節目單管理，該系統支持編輯各頻道節目單，但需要開發與各能力系統和平臺互聯接口，實現數據的一致性。

價值管理核算系統：包含合同管理、資產管理、成本管理、經營管理、價值分析、運營支撐等業務子模塊，提供運營交易和內部有形無形資產管理和分析的支持功能。

版權管理系統：建設的目標，設計并實現媒體資產管理系統完善的版權管理控制體系，使媒體資產管理系統內容生產的各個環節都包含相關版權信息采集記錄、版權可用性驗證，以及為未來設計實現的版權保護預留必備的接口。使整個媒體資產管理系統具有全系統版權管理控制手段。

內容管理系統

全媒體內容管理子系統提供對系統所管理的內容資源的內容整合管理和編輯開發功能，包括編目審核模塊、檢索發布模塊、轉碼模塊、存儲管理模塊。

該子系統是全媒體內容集成平臺內部管理、檢索、編目和再開發內容資源的系統模塊，提供適應于全媒體內容管理特點的編目規范，并會定制相應的檢索機制，提供全文檢索、智能檢索、二次檢索、收藏夾等，還特別提供了熱點排行推介等主動服務功能。同時結合全媒體發布和增值需求，包含了版權管理和節目盤點等模塊，提供全媒體商業運營的內容管理基礎支持。

集成分發系統

集成分發系統主要是和各運營商完成傳輸和分發，系統包括：運維后臺管理系統、智能負載均衡系統、邊緣集群系統、監控系統以及用戶后臺管理系統，其中運維管理系統主要負責設備中央配置、數據統計、內容同步、日志采集、安全防護、數據分發、網絡資源分配策略等；智能負載均衡系統主要負責響應用戶域名訪問請求，并根據多種優化策略，把響應速度最快的節點分配給用戶使用；同時，在運行過程中不斷豐富和更新用戶來源判斷系統；邊緣集群系統主要提供內容的緩存、邊緣計算、SSL加密、網絡優化、分布存儲、DRM、安全防范、負載均衡、服務監控、數據采集、數據整合等作用；監控系統監控自身網絡的運行與用戶網站的情況；用戶后臺管理系統主要負責生成用戶所需要的訪問統計數據、流量分析、內容推送管理、日志分析等，并提供在線支持功能。