用數(shù)字廣播占領(lǐng)第五屏

汽車時(shí)代的到來，為傳統(tǒng)媒體中的廣播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，現(xiàn)在開車人占了廣播聽眾的絕大比例，而且各地的交通電臺都辦得不錯(cuò)，但隨著將革傳統(tǒng)汽車的命的車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的悄然降臨，傳統(tǒng)廣播將日益削弱。根據(jù)今年發(fā)布的《2020年互聯(lián)網(wǎng)汽車發(fā)展展望》，車聯(lián)網(wǎng)連接將成為未來汽車的標(biāo)配。

電視機(jī)、電腦、智能手機(jī)和平板電腦后的第五屏是什么？目前有一種說法是汽車的數(shù)字儀表盤，在歐美它正迅速成為消費(fèi)者購買新車時(shí)的一種必備功能。這個(gè)第五屏與前四屏有所不同，更多的是給予人們聽覺的享受。消費(fèi)者要求必須隨時(shí)都能上網(wǎng)，而這是汽車制造商在生產(chǎn)新車時(shí)正在采納的一種生活方式。智能手機(jī)不僅改變?nèi)藗內(nèi)粘５男袨榉绞剑腋锩嚨纳a(chǎn)方式。消費(fèi)者期望他們的汽車能夠做智能手機(jī)能做的一切。在信息娛樂方面，如果智能手機(jī)顯示音樂專輯，儀表盤“收音機(jī)”必須顯示音樂專輯。如果智能手機(jī)告訴正在播放什么歌曲，也在車內(nèi)儀表盤顯示。點(diǎn)擊一下就可購買一首喜歡的歌曲。

汽車廠商正在響應(yīng)消費(fèi)者的需求，使儀表盤在信息和娛樂方面的功能與手機(jī)和平板電腦系統(tǒng)。近來北美銷售的新車有一個(gè)趨勢是AM/FM廣播作為近乎唯一的信息娛樂源之時(shí)代已成往昔的記憶。

例如在北美上市的豐田SUV車紅杉就沒有廣播按鈕，只有一個(gè)媒體按鈕和APP按鈕。這些按鈕引導(dǎo)司機(jī)到菜單，訪問衛(wèi)星廣播、網(wǎng)絡(luò)電臺、臉譜、推特、必應(yīng)和訂餐網(wǎng)站。司機(jī)可通過USB或藍(lán)牙把手機(jī)或iPod連接到儀表板且能立即訪問其個(gè)人音樂庫。它還有一個(gè)HD Radio數(shù)字廣播設(shè)備，正是它幫助廣播電臺與汽車制造商置于儀表盤內(nèi)的其它服務(wù)競爭。數(shù)字廣播技術(shù)使廣播電臺信息充滿儀表盤屏幕，顯示唱片封面或電臺臺標(biāo)、可收聽的廣播電臺、歌曲和歌手信息，并且可存儲歌曲信息方便以后購買，這是數(shù)字時(shí)代音頻服務(wù)的一些功能。

近日參加了2013國際傳媒產(chǎn)業(yè)論壇，加上以前參加過的其它一些活動(dòng)，基本上都是談互聯(lián)網(wǎng)對電視的挑戰(zhàn)和對策，其實(shí)廣播又何嘗不是呢？而如出一轍的是數(shù)字化是應(yīng)對挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)。