文化創意涌動昌平

面對日趨激烈的競爭格局，昌平燦爛的傳統文化能否與現代經濟業態創意結合，引領文化創意產業登上新高度，無疑給市場留下了巨大想象空間

自西漢建縣的昌平，歷史悠久綿長，文化異彩紛呈，伴隨人類從遠古走來的前行步伐，不同歷史階段的文明在昌平大地上融合互滲，在漫漫歷史長河洗禮下得以積淀、重塑和再造，形成了昌平豐富多樣的文化形態，也為昌平文化創意產業發展提供了得天獨厚的資源條件。

但資源的富集并不等于產業的富庶：就規模來看，昌平在北京的文創產業發展版圖中還算不上出類拔萃，盡管各項統計指標顯示，昌平文創產業從業人員突破了2萬人，文創產業的近年來的年平均增速達21.8%，但今年1-5月全區157家規模以上文化創意產業企業，資產總計才為149.2億元，營業收入僅38.3億元。

而如今的北京文創產業發展格局，早已是巨頭林立。既有產值超千億的朝陽、海淀，又有勢頭生猛的東城、西城、豐臺，亦有正快速崛起的石景山、懷柔、順義等地。與之相比，昌平不過是這一陣營里的新兵。

面對日趨激烈的競爭格局，昌平燦爛的傳統文化能否與現代經濟業態創意結合，引領文化創意產業登上新高度，無疑給市場留下了巨大想象空間。

在歷史資源中沉醉

與一些文化資源相對匱乏的區縣相比，昌平發展文化創意產業顯然具有難得的優勢和特色。

一是歷史人文深厚。昌平自古有“密邇王室、股肱重地”、“京師之枕”的美譽，特有的龍山、龍脈、龍泉地理優勢，以及6000多年文明史、2000多年建城史，沉淀形成了雪山文化、明陵文化、關城文化、名仕文化等，境域內現擁有國家級文物保護單位4處、市級文物保護單位4處，區級文物保護單位75處，是名符其實的文化大區。特別是自明建都北京以來的600多年里，盡管有300多年被清文化所不斷覆蓋，但在昌平境內依然十分完好地保留了明文化的多種遺產，包括世界知名的明十三陵、居庸關長城、鞏華城、銀山塔林等不可復制的歷史文化遺產；二是自然生態良好。昌平處于北京的上風上水，60%的北部山區生態涵養帶植被種類豐富，40%的平原地區溫榆河生態走廊穿境而過，擁有兩個國家級森林公園和長達百里的山前暖帶，獨具特色的溫泉資源被冠于“中國溫泉之鄉”的美譽；三是科教機構密集。昌平擁有中國政法大學、中國石油大學等4所高校和中央財經大學、北京郵電大學、外交學院等10所高校的分校區，以及中央戲劇學院、解放軍藝術學院等國家級文化單位，各類院校達到了43家、科研機構達106所，是北京市僅次于海淀的第二科教資源大區，35%的常住人口具有大專以上學歷。近年來，社會研發投入、專利授權總量和技術交易總額一直位居北京市前列。2008-2012年專利授權量年均增長50%以上；四是創意活動頻繁。2012年，首屆中國北京國際魔術大會成功舉行，2012年成功舉辦了第七屆世界草莓大會，2013年又利用該場館成功舉辦了首屆北京農業嘉年華，近年來還持續舉辦了溫泉文化節、蘋果文化節、十三陵國際旅游文化節、古玩藝術品收藏文化節、青年創業大賽等特色品牌活動，區域的創意動向逐步顯現，創新氛圍不斷濃厚；五是城市環境趨優。近十年來，明顯的區位優勢使昌平成為了承接首都人口與產業轉移的主要功能區域。伴隨北京城市化整體進程加快，昌平的城市功能得到極大拓展，與文化創意產業發展相關的城市配套服務體系不斷完善。所有這些，都為昌平區發展文化創意產業提供了良好的資源條件。

或許正是因為資源的高度富集與區位的異常優越，使得昌平缺乏了其他區縣“找米下鍋”的緊迫感，當文化創意產業在京城各地風起云涌之際，昌平這塊文化蘊藏深厚的土地，似乎仍然在歷史中沉醉。

十三陵明文化創意產業集聚區作為市級文化創意產業集聚區，收入仍以門票為主，缺乏對歷史文化資源的深度開發和整合；小湯山雖擁有“溫泉之鄉、會展之都”的品牌優勢，但主要以會議、泡溫泉等單一收入為主，對溫泉這一北方稀缺資源缺乏文化內涵挖掘，對溫泉衍生產品缺乏統籌性開發，更與歐洲、日本等國際溫泉以健康養生為主的產品開發模式相去甚遠。

很顯然，盡管歷史文化資源和生態資源豐富，但是昌平的文化創意產業資源卻相對分散，缺乏統籌和整體性運作，使得昌平區面臨的競爭環境更加激烈，如不盡快突顯文化創意產業發展特色，調整產業發展布局，昌平極有可能錯失文化大發展大繁榮的契機，甚至面臨在北京文化創意產業全面發展過程中被邊緣化的風險。

在高端環節做文章

實際上，對昌平而言，盡管在產業發展初期未完全體現政府對資源轉化的統籌，但政府出臺一系列政策，特別是自2009年組建區級文化創意產業促進中心，每年安排三千萬的專項資金，也向社會傳達出了激發資源經濟潛能的強烈信息，并由此引導了大量相關企業向昌平自發集聚。

資源優勢雖然不等同于產業發展優勢，卻是發展文化創意產業的必要條件，而這也使得昌平文化創意產業的門類逐步走向齊全。目前，軟件、網絡、計算機服務類和其他輔助服務類產業，分別占到文化創意產業總收入的48.5%和20.5%；設計創意、動漫網游門類的年均增速達到了40%；旅游休閑、廣播影視、新聞出版和藝術品交易門類也出現快速增長勢頭。

文化創意產業門類齊全的昌平如何展現與其他區縣的差異化？昌平區委宣傳部副部長周文健認為，隨著文化與科技的不斷融合，文化創意產業的發展也進入轉型階段，已經是時候從產業高端環節方面，重新界定區域文化創意產業發展的話語權和競爭力。

做強產業高端環節，并不意味著昌平就要放棄已經形成的產業基礎，目前，昌平業已形成十三陵國際藝術園、寶隆藝園、昌平工藝美術產業園、沙河博展創新基地等多個專業園區，以及上苑藝術新村、瓦窯作家村、香堂書畫院等文化創意村落，新興創意產業集群、文化藝術產業集群、優勢關聯產業集群三大產業集群初露端倪。

昌平是要在此基礎上，以高端環節整合產業上下游資源并引領某一細分產業的轉型發展，這也是昌平有別于其他區域文化創意產業發展的差異化特征，而這種剛剛顯現的趨勢也正在由一些把控產業高端環節的龍頭企業悄然引領。

比如利用3D打印技術進行影視拍攝主題景觀營造的荻森沃德景觀工程技術有限公司，通過3D打印技術將企業的設計創意迅速轉換成影視場景，不僅成功與中影集團等國內影視制作巨頭形成合作，還帶動昌平的影視產業形成了獨有特色，更多地向創意設計的高端環節轉型發展。

會展業方面，利用聲光電技術開展商業企業高端展示的華麗達視聽設備服務公司，短短幾年時間便從產值不足千萬躍升至年產值過億元，不僅是奧迪、寶馬等高端汽車品牌的合作伙伴，也屢屢中標奧運會、世博會等國家重點工程。更重要的是，在傳統會展產業因諸多政府類活動逐年縮減而萎靡不前的背景下，帶領昌平的會展產業跳出趨于白熱化競爭的“紅海”發展，盤活了昌平諸多的會展場地設施，以及相關企業的資源整合。

作為北京的自主品牌、引領國人休閑方式轉變的探路者戶外用品股份有限公司，自2004年將總部搬至昌平后，正從一個產品的提供商向戶外綜合服務平臺轉型。公司證券投資部經理陶旭表示，探路者正謀求與昌平旅游休閑資源的結合，例如結合蟒山國家森林公園天然的登山資源，開辟一條周末戶外登山線路等，既可以向社會傳遞探路者倡導的生活休閑方式，又能讓人們享受蟒山優美的自然生態資源。除此以外，昌平文創企業中還有東方廣視、寶貴石藝、九牧林氏、飛翔雕刻等行業龍頭企業，以及賽迪顧問、263網絡、高德軟件等上市公司。

盡管諸如以產業龍頭引領產業發展進而產生聚合效應已成各界共識，但采訪中相關龍頭企業的負責人均指出，這些僅靠企業的自覺尚難在短時間內實現。華麗達視聽公司副總裁王琳便向記者坦言，盡管公司有條件將一些商業伙伴的活動引入到昌平進行，但在實際操作中，還需要政府部門推動場館資源以及圍繞高端會展服務的上下游企業，與華麗達進行積極的配合與對接。

“市場的自覺非常關鍵，昌平所欠缺的是將潛在的、分散的產業高端環節提煉出來、整合起來，發揮出更大的經濟效用。”周文健指出，昌平的文化創意產業發展已經具備了一定基礎，接下來的重中之重，則是培育發展產業高端環節，促進資源的整合與協同。

在功能布局上發力

實際上，昌平當前的文化創意產業發展正處于重要的機遇期，產業發展環境異常優越。

其一，是黨委、政府高度重視所帶來的政策機遇。自全國形成文化大發展大繁榮氛圍以來，昌平區委、區政府確立了“科教興區、文化強區”發展理念，研究制定了進一步加強文化建設打造首都文化強區的意見，明確了全面推進文化復興、文化創新的兩大戰略任務，提出要努力把昌平建設成為歷史文化體驗之區、創新文化發展之區、生態文化示范之區“三區融合”的首都文化強區，這為文化創意產業發展創造了良好政治環境；其二，是社會消費結構升級所帶來的市場機遇。在經濟持續快速發展和消費結構加快升級的大背景下，文化產品的消費需求增長強勁，對文化藝術、旅游休閑、體育娛樂等產業產生了巨大拉動作用，昌平區對接國內外市場特別是首都市場的需求具有先發優勢，發展文化創意產業具有廣闊的市場前景；其三，是區域創新資源聚集所帶來的科技機遇。建設中關村國家自主創新示范區核心區，打造北部研發服務和高新技術產業帶，高標準建設未來科技城，使昌平區內聚集更多高端科技要素和創新資源，為文化創意產業接受科技輻射帶動、提升科技含量創造了條件；第四，是城市功能配置調整所帶來的空間機遇。按照昌平南部地區納入中關村核心區的要求，昌平區正在大范圍整合空間資源、大規模實施城鄉改造、大組團進行拆遷建設，著力促使土地集中連片、人口集中居住、產業聚集發展，這為文化創意產業發展提供了更大的發展空間。

如何乘勢而上，不僅需要引領產業發展占領制高點，還要在資源整合上下功夫，引導產業在不同區域形成合理的布局分布。周文健告訴記者，事實上，昌平區經過多年文化創意產業的自我發展，已經基本形成了四大文化創意產業功能區：

一是明十三陵歷史文化創意產業集聚區，通過明十三陵、居庸關長城、銀山塔林三大文化遺產以及周邊鄰近景區和村莊的文化資源和要素的整合提升，這一區域已從單一的景區發展成為文化旅游綜合區，借助文化旅游、休閑娛樂、文藝演出、文化藝術品展示等相關產業的發展，十三陵正試圖建成世界級主題文化體驗園、國家級文化產業示范園區、大明文化主題體驗基地。

二是海落文化城。借助成功舉辦首屆中國北京國際魔術大會和國家大馬戲院落戶契機，依托海落都市文化公園的生態環境，一個包含國家級文化孵化培育基地、向前看中國夢的“未來世界”、集高科技演藝與高品質娛樂于一體的“未來中國秀”和文化創意產業總部基地四大內容的海落文化城已經雛形初顯，并正在展現一個與未來科技城相呼應的集文化創意、科學普及和娛樂休閑于一體的大型功能區。

三是昌平新城文化創意產業新區，該區域位于溫榆河畔、昌平新城東側，依托東沙河沿岸的景觀優勢，以及音樂廳、觀景平臺、露天劇場、博物館群、藝術創作基地及各類創意工坊等元素的不斷豐富，正呈現一個以創意設計、展覽演藝、旅游休閑等產業門類為特色的創意產業新區。

四是湯泉古鎮旅游文化產業功能區，通過深度挖掘溫泉資源價值，并結合小湯山城鎮建設，劇場、畫廊、時尚店鋪等文化項目正陸續進駐，一個具有古典特色的創意街區即將興起。該功能區位于小湯山鎮鎮域中心區，包括大柳樹村、葫蘆河村、小湯山村、常興莊村等4個行政村，具有豐富的文化創意資源，通過修復歷史元素、打造特色景觀、引進高端商業項目等形式，這一區域正不斷彌補當前第三產業發展中歷史元素和文化內涵缺失的不足，依托鎮域中心區建設，正成為一座傳承歷史精髓的微縮古鎮，一處弘揚溫泉文化的特色景觀，一扇展示城鎮建設成果的形象窗口，同時也是聚集創意元素的時尚地帶和商業街區。

這其中，“海落文化城”最為外界所矚目。據周文健透露，該功能區的重點項目國家大馬戲院已進駐，項目位于七北路高新技術產業集群帶，海落公園西側，規劃建設主場館、排演館、演員公寓、獸舍、雜技博物館等配套設施，建成馬戲、雜技、魔術、滑稽等四位一體的旅游娛樂綜合體，是與未來科技城相呼應的國家級演藝中心。

與此同時，借勢首屆中國北京國際魔術大會的舉辦，昌平區通過資源整合，正在“海落文化城”打造以魔術演藝中心、道具生產基地、體驗中心、魔術博物館等魔術產業基地于一體的魔術大會永久地址——北京魔術城，使之成為“海落文化城”區域內的又一品牌與亮點。

“更重要的是，依托業已形成的產業分布，昌平區正謀劃構建文化創意產業功能布局的全新規劃，并借助全新規劃布局的推出，集成各級政策、資金等優勢，推動文化在昌平加快大發展大繁榮的步伐。”周文健說。

很顯然，昌平文化創意產業的大爆發，已是水到渠成。