論安徽境內三國文化旅游的區域聯合開發

摘要：三國文化是一種綜合性的文化，三國文化旅游是指以三國文化為載體發生的旅游活動，安徽省擁有豐富的三國文化資源，開拓旅游市場，實行區域聯合開發，具有重要的經濟和社會意義。

關鍵詞：三國文化 旅游 區域聯合

三國文化是以三國時期出現的著名人物和歷史事件為核心，并隨著時代不斷發展演變的一個獨特的文化體系，是我國民族文化的重要組成部分。隨著物質生活水平的提高，人們對旅游的需求也在不斷加大。安徽省是旅游資源集中的大省之一，特別是境內的三國文化資源，數量多且質量高，具有很大的旅游開發潛力和價值。在全國具有鮮明特色和突出的比較優勢，大力發展安徽三國歷史文化旅游，實現三國文化旅游的區域聯合發展，不僅對新建文化安徽有重要意義，還對創造經濟社會效益起著舉足輕重的作用。

1 安徽省三國文化概況

1.1 安徽省擁有豐富的三國文化資源。三國文化不僅僅指或不等同于“三國時期的文化”，而是指以三國時期的歷史文化為源，以三國故事的傳播演變為流，以《三國演義》及其諸多衍生現象為重要內容的綜合性文化[1]。三國文化融史學、文學、戲曲、藝術、文物古跡、現代影視等多學科和多種文學形式為一體，不僅內涵十分豐富，表現形式多樣，而且源遠流長，有著深廣的影響和巨大的魅力[2]。

據有關學者研究，安徽省境內有著豐富的三國文化資源，具有很大的開發潛力和開發價值。其中三國“合肥新城遺址”是全國獨一無二的大型三國歷史時期魏蜀吳之間關系的重要歷史信息，此外曹操、孫權之間在安徽境內多達28次的戰爭也留下了許多戰爭遺址，包括逍遙津三國戰爭遺址、教弩臺三國戰爭遺址、教弩臺三國練兵遺址、飛騎橋孫權遇險遺址、紫蓬山李典墓葬、紫蓬山周瑜讀書遺跡、斛兵塘曹操屯兵遺址、巢湖濡須塢遺址、含山東關東興城遺址、無為濡須塢戰爭遺址、廬江縣周瑜小喬墓葬、馬鞍山朱然墓葬等數以百計的景點。

1.2 安徽省三國文化旅游開發現狀。文化旅游是指以欣賞異國異地的傳統文化、找尋文化名人蹤跡或參與當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已經成為當下旅游者的一種時尚，就具體的文化旅游行為而言，追蹤文化是旅游的目標，旅游儼然已經成為了傳播文化的一種重要方式。

從我國三國文化旅游發展現狀看，從整體上評價是“三多三少”：即零星景點多，聯動互動少；歷史文化論說多，旅游科學思維少；傳統開發經營多，現代文化創意少。出現這種現象的原因，既有開發經費不足的問題，也有不講文化盲目追求經濟效益胡亂開發的問題。總而言之，全國各地三國文化旅游景點景區，基本上沒有達到人們期望的狀態[3]。安徽也存在類似的問題，盡管隨著各種有關三國文化講座、影視劇等的陸續播出，許多人們越來越熟悉也越來越愿意更加深刻的了解三國文化，但我省的三國文化資源總體上比較松散、缺乏統一規劃和具體的指導思想，仍有文化遺址、遺存等待被進一步開發，三國文化旅游市場也沒有想象中的繁榮，所以必須抓住契機，努力滿足人民文化旅游的需求。

2 在安徽省境內實現三國文化旅游聯合開發的意義

2.1 旅游聯合開發可以提高旅游資源的時空配置，構建區域文化旅游聯合體。文化旅游的區域聯合開發可以整合并不密集的旅游資源，拓展文化旅游的市場空間。帶動區域內旅游資源分體的發展壯大。通過聯合運營，安徽三國文化聯合體將境內各市縣區的市場納入到自己的市場范圍內，必將推動整個安徽地區文化旅游業的持續發展。

2.2 旅游聯合開發可以打造文化旅游品牌，降低旅游管理成本，提高整個區域的市場競爭力。在市場經濟中，品牌是一種有效的推銷方式。理論和實踐證明，和其他產業一樣，通過打造旅游品牌所帶來的社會和經濟效應越來越明顯。構建名牌旅游產品就是打造旅游產品的核心，它對提高區域旅游產品的質量起著舉足輕重的作用。區域內旅游的聯合開發有助于挑選比較有優勢的旅游資源，協同創新形成旅游精品與旅游名品，保證旅游資源對旅游客的吸引力和感染力。同時，區域旅游聯合開發又有利于促進旅游企業向專業化和集團化方向發展，逐漸實現區域旅游開發、經營、營銷一體化，在旅游產品地開發、促銷、管理與經營上發揮規模經營優勢，推出世界級的旅游精品[4]。

2.3 區域內旅游資源一體化是旅游產業的必然選擇。隨著經濟全球化的進行和市場競爭的日益嚴酷，區域經濟一體化應運而生，成為地區應對外界挑戰和危機、保持自身生命力的重要手段。在此背景下，旅游區域內聯合的聯合開發成了世界旅游業發展的一大方向。從上世紀90年代開始，我國部分旅游業發達的地區帶頭開展旅游聯合經營，如1998年100多個旅游企業組成北京旅游集團； 1999年掛牌成立了陜西旅游集團。近年來，有關旅游跨區域聯合開發的探討越來越多，如環太湖、環渤海、環貢嘎山旅游聯合開發問題研究，沿長江旅游聯合問題研究等。這些研究為區域深化旅游開發，增強區域旅游業的市場競爭力起到了推動作用。[5]

3 安徽省三國文化旅游區域聯合開發的對策

3.1 區域聯合開發的模式和應用。旅游區域聯合開發依附于有關產品或路線的設計以及管理營銷體制的形成，其中產品或路線的設計是根本。聯合開發一般有兩種模式，即地緣聯合模式和主線導引模式。前者依靠地理位置的相互聯系和交通狀況，把相鄰近的資源進行組合，實現其優化配置；后者則通過遴選一定的歷史線索，將不同區域資源串聯起來，實現市場共享以及產品提升，從而提高感染力。兩種模式的運用要結合所在地的實際情況，也可交叉運用。區域聯合開發是我們目前深度開發三國旅游資源的趨勢，作為一種新的旅游開發方式，為三國文化旅游打造精品，提升市場競爭力，從而帶動相關區域旅游業的發展提供了一條有益的途徑[5]。三國旅游各景區的開發建設應該準確定位，突顯各自特色，實行錯位開發建設，避免雷同化，防止同質性競爭[6]。目前我國已有一些地區實行了區域聯合開發，并且取得了一定的成功。歷史文化名鎮的旅游開發模式典型的主要有：麗江模式，政府投入巨資實施，通過建章立制，使積極的保護與旅游開發有機結合[7]。周莊模式，其核心是要依靠自己的力量保護古鎮，用旅游來保護古鎮。在空間結構形態上周莊古鎮采用了“古鎮區+古鎮新區+新鎮區”的模式。這樣既保護了古鎮，也解決了城鎮發展的問題[8]。

3.2 安徽省三國文化旅游區域聯合開發的建議 ①加大資金投入力度，整合三國旅游景點。合肥是安徽省政治、經濟、文化和科教中心，有2000多年的文明傳承，素以“三國故地、包拯家鄉、淮軍搖籃”聞名海內外[9]。再加上又是省會城市，經濟發展較其他地區發達，且三國文化相對充裕，近些年又新建了三國遺址公園，所以可以以合肥為開發中心，相近區域資源整合，然后整個安徽省連成一張三國文化旅游網。比如由于合肥市內逍遙津和教弩臺相距不遠，可以將這兩處景點協同開發，從而打破空間上的界限；加大資金投入的力度，對于省內其他相對沒有開發完善的旅游點如巢湖濡須塢遺址、含山東關東興城遺址等也可以采用相近的模式。特別是在我省，文化旅游南熱北冷的現象很明顯，這也是我們需要關注到的。從產品規劃上，可設計皖籍三國名人路線，如今亳州市的曹氏家族、夏侯氏家族，出生于今廬江縣的周瑜家族，出生于今定遠縣的魯肅家族，出生于今阜陽的呂蒙，出生于今六安的丁奉，出生于今宣州的周泰等皖籍三國名人等。同時推出其他以水利、建筑等分類的旅游路線。②使用多種營銷策略。旅游業的不斷發展繁榮需要形形色色的營銷策略，如可以在安徽省境內各景點可定期上演三國文化情景劇目，以此增強與游客的溝通和互動；開辟貫通的專門的旅游公交線路，把這些豐富三國文化旅游資源點匯合成一個完整的系統，推出優惠聯合門票等旅游促銷；在適當的時候組建三國旅游集團，以加快三國文化旅游的整合；組織開發與旅游線路相關的游戲，可以在旅游點，也可以是網絡游戲，讓游客扮演三國人物，豐富游客親身體驗；找尋三國文化旅游形象代言人，利用明星效應擴大影響力等等。③改善軟硬件設施。一個行業能否持續發展，與其從業人員的素質密切相關，旅游業作為向陽產業更是如此。從事旅游業的人員必須要領取相關證件，比如：旅行社經理資格證，餐廳服務員技能等級證，飯店職業經理證等。目前省內很多旅游點都存在管理不規范，從業資格審核不嚴格的情況，要想管理規范有序，必須要注重這一點，特別是文化旅游景點，從業人員一定要熟識相關歷史文化知識。旅游業的發展必然需要餐飲、娛樂、住宿等設施的銜接，所以要積極招商引資開發不同星級的酒店，酒店可開發區域三國文化的旅游紀念品贈送游客，以提升旅游檔次和游客對安徽省三國文化旅游的印象。

參考文獻：

[1]沈伯俊.開發“三國文化之旅”的幾個問題[J].襄樊學院學報，2009，30（4）：22-25，43.

[2]譚良嘯.三國文化古今談？前言[M]成都：成都科技大學出版社，1998.8：23-25.

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[4]林毅夫.后發優勢和后發劣勢[J].經濟學季刊，2003（2）：989-1004.

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[6]呂一飛.四川三國文化旅游開發的戰略思考[J].成都大學學 報（ 社科版），2006.6：73.

[7]林幼斌.從“麗江模式”看世界遺產的保護與利用[J].中國人口·資源與環境，2004，14（2）：131-133.

[8]萬緒才.旅游地發展創新理論與實例研究——以江蘇周莊為例[J].南京財經大學學報，2007，8（5）：55-57.

[9]合肥市文化發展規劃綱要[EB/OL].http：//www.ah.xinhuanet.com/hfnews/2007-10/10/content_11356857.html.2007-10-10.

作者簡介：謝福田（1982-），男，安徽淮南人，安徽大學江淮學院講師，研究方向：中國古代史學史；劉永晉（1984-），女，安徽霍邱人，講師，研究方向：明清史。