OLED電視市場化暫難突破上下游廠商借4K產品救市

在4K與OLED的抉擇上，更多的彩電廠商把票投給了前者。

中國電子商會、中怡康近日共同發布的《2013年上半年中國平板電視消費市場需求狀況及下半年市場趨勢》顯示，52%的消費者對高清晰度有要求，遠高于對電視具有3D和智能功能的要求。報告同時預計，2013年全年超高清（UHD）電視市場規模將達到80-100萬臺，而4K彩電的產銷規模將進一步擴大至百萬臺，將成為今年下半年市場的競爭重點。

作為新一代的顯示技術，在大尺寸彩電上更具優勢的OLED屏也曾被日本和韓國產業界寄予厚望。然而，有業內人士向本刊記者指出，由于面板量產技術問題遲遲無法突破，現有的OLED電視產品價格高昂，OLED電視市場化短期內難以實現。目前，除韓系廠商在繼續投入外，中國和日本的其他電視品牌均持觀望態度。

為了改善當前彩電市場的頹勢，技術難度相對較小的4K產品成為當前行業新增長點，上下游廠商也集體轉向4K，緊鑼密鼓地加速產業布局并擴大市場影響力，欲主導行業標準，以便在未來獲得最大話語權。

所謂4K電視，指的是電視的水平、垂直方向的像素點均達到目前主流的全高清1080P電視的2倍，即清晰度達到全高清電視的4倍。OLED面板則可提供更加快速的響應時間和更高的對比度，畫質更加銳利，被看作是消費電子設備的新一代屏幕。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，4K彩電產業已進入成熟期，必將成為今年的主要趨勢。2013年下半年的市場形勢雖然相對嚴峻，但整體來看，平板電視已進入一個多元化快速發展的時期。

此外，有行業觀點指出，在當前的市場背景下4K只是暫時勝出，而從長遠來看，OLED才是電視產業的大方向。

加速4K產品普及

相較于OLED電視，4K彩電采用的超高清（UHD）液晶屏的量產門檻相對較低，產能規模快速擴增的可能性大。這也使得電視整機廠商瞄準超高清屏幕市場機會，將4K液晶電視作為其主要推廣的對象。

自去年8月4K電視產品問世以來，其在彩電行業內一直處于高調亮相以及新品頻發的狀態。據中怡康預測，2013年4K電視的銷售量將占彩電市場份額的2.33%，銷售規模約為100萬臺，2014年為300萬臺，2015年可達650萬臺左右。

陸刃波對此表示，中國作為全球最大的平板電視市場及最大的彩電制造基地，將成為4K電視最大的消費市場。業內人士預計，今年夏天起4K電視將步入發展的快車道。

而4K電視價格的下降更是其加速普及的一大重要原因。本刊記者在走訪上海多家家電連鎖門店時發現，價格跌破萬元的各品牌4K電視已充斥市場。TCL、長虹、海信等品牌50寸的4K電視價格均在1萬元以下。多家彩電廠商表示，下半年將以降價手段推進4K電視在國內的第一輪普及。中怡康預測，下半年國內4K電視將迎來第一波降價潮，降幅可能達到兩成。

電視產業鏈上下游廠商的積極推進是促使4K電視價格下降的主要原因。目前，中日多個大電視品牌都在快速跟進4K電視產品，并積極展開廣告宣傳和促銷活動。

面板廠商的積極性表現在對4Kx2K面板的出貨計劃上。NPD Display Search表示，2013年，4K×2K面板出貨量將達到260萬片，去年僅為6.3萬片，2013年4K面板的年度增率達40倍之多。

業內人士指出，在相同的特性下，4K×2K面板價格一般是全高清面板價格的兩倍。但調查機構NPD Display Search對大尺寸面板出貨的調查報告指出，4K×2K面板價格下降的速度要比預測的快。

不過，價格壁壘雖已打破，4K內容問題仍是制約瓶頸。從全球范圍來看，擁有4K電視信號的國家尚屬小部分，日韓也只是小范圍測試，國內仍無時間表。

日前，索尼宣布今年秋季將開始通過Video Unlimited平臺提供4K電影下載服務，索尼因此將成為全球首家提供原生4K下載服務的廠商。此外，國外多家電視網絡也都在測試以4K分辨率直播節目。但消息人士稱，目前距各大電視網絡真正推出4K內容直播和流媒體播放尚有一段時間。

對于國產4K電視的發展前途，陸刃波認為片源和信號仍是攔路虎。據了解，國內廠商多是通過4K電視具備的“2K轉4K技術”來為用戶提供4K片源。

孰輕孰重？

即使有著弊端，4K電視也還有著較長時間的生命周期。有分析指出，OLED在大尺寸顯示領域替代液晶顯示屏還為時尚早，因為OLED屏還面臨著良品率低、耗電高、壽命短的諸多瓶頸，但業界人士認為它的發展關系到平板顯示技術的升級換代。

對于現在國內市場上4K盛行的局面，家電行業分析人士劉步塵指出，4K只是電視發展的一個子方向，OLED才是大方向。“OLED才是下一個時代的電視，好比十年前LCD對于CRT，這可以用來解釋為什么韓日彩電企業在早期不約而同地發力OLED。”

相比傳統的液晶屏，OLED具有更快速的響應和更高的對比度，畫質也更銳利，這些特性使其被看做是消費電子設備的新一代屏幕。目前，三星和LG是提供OLED屏幕的兩大主力，二者在研發上都投入了巨資。

6月27日，三星開始在韓國銷售55英寸的曲面OLED電視，并計劃將該產品推向國際市場。與此同時，LG也在美國百思買旗艦店Magnolia推出一款曲面OLED高清電視機。二者的屏幕規格均為55英寸，售價均定在15000美元（約合92000元人民幣）。而在近日，LG公司還宣布將啟動全新的OLED屏幕生產線，該項目已經擁有實質性的進展，將于2014年下半年正式投入生產，這項舉措或許能夠有效降低曲面屏幕的生產成本，從而降低相關電視產品的價格。

OLED市場好時機的到來雖然還需時日，但業內人士提醒說，4K和3D都面臨片源短缺的瓶頸，光寄希望于4K電視來改善業績是不現實的。

而OLED最終將取代LCD（LED）液晶，已成業界共識。美國市場研究公司Display Search預測：2013年全球OLED電視銷量5萬臺，2014年60萬臺，2016年將達到700萬臺，未來5年將以10倍速遞增。

劉步塵指出，國際巨頭收縮LCD面板業務是為了提前布局OLED產業。“隨著三星和LG等企業推廣OLED的力度越來越大，LCD產業未來5年將掉頭向下。”

面對4K與OLED孰輕孰重的問題，更多的業內專家表示要以全局視野看待平板顯示的未來。應對當下市場困境的同時，更要未雨綢繆，不放松對OLED的布局。