摩托羅拉重振手機業務：一場新硬件戰略的開始

蟄伏兩年后，嫁入Google門下的摩托羅拉重新殺入智能手機市場。

8月2日，Google攜手摩托羅拉和ATT等美國四大運營商聯合發布了新款旗艦智能手機MotoX。

據外媒報道，該款智能手機搭載原生Android 4.2.2操作系統，不主打硬件性能，而是劍走偏鋒，將工夫下在顏色、材質等個性化定制需求上，將于8月底或9月初在美國、加拿大，以及拉美國家上市。據稱，美國市場上的兩年合約價為199美元。Google沒有公布此款手機在亞洲市場的上市時間與價格。

“這是摩托羅拉的再度出發。”發布會上，摩托羅拉CEO丹尼斯·伍德賽德（Dennis Woodside）說。2011年8月，Google斥資125億美元收購摩托羅拉移動后，并未如業界預期般提振摩托羅拉手機不斷下滑的市場份額。直到兩年后的現在，摩托羅拉才發布首款并購以來自主開發的智能手機。

市場調研公司Gartner數據顯示，到2013年第一季度，三星以7070萬部出貨量超過了排名隨后的4家廠商之和，占據市場32.7%的份額，蘋果以3740萬部屈居第二，市場份額從去年同期的23%降至17.3%。摩托羅拉的市場份額已大部分被這兩家公司吞并，因此，有觀點認為即使是強大的Google，也很難幫摩托羅拉脫離苦海。

但也有國外評論認為，從MotoX“集成的搜索、地圖和Google+等各種Google核心服務可以看出，Google還是認真幫助摩托羅拉擺脫業績不佳的低迷狀態。”

重新出發

根據市場研究機構Canalys2013年第二季度智能手機出貨量報告，在全球智能手機出貨量增長50%、中國市場大增108%的背景下，蘋果季度出貨量僅增加20%，而占有率下降至自2009年第一季度以來的最低水平。曾經“高貴冷艷”的蘋果已不復昔日榮光。

但比起一蹶不振的諾基亞和難以自保的HTC，蘋果還是應該滿足。根據諾基亞財報，今年第二季度出貨為740萬臺Lumia，不如三星出貨量的十分之一。HTC近日發布財報顯示，該公司2013年第一季度凈利潤僅為4165萬美元，相比于去年同期下滑了83%，業界甚至開始傳出HTC將被出售的消息。

與這幾家曾經的巨頭形成巨大反差的是，功能機時代表現平平的三星已一躍成為智能機市場的霸主。

美國市場調查及咨詢公司Strategy Analytics數據顯示，三星今年第二季度出貨量達到7600萬部，不僅刷新了自己在第一季度創下單季最高出貨紀錄，還將市場份額提升到33.1%，成為繼2012年第三季度33.9%之后的第二高點。

不過，無論光輝或黯淡，這些在市場上占據一席之地的廠商只是等待超越和逆轉，而曾經的巨頭摩托羅拉卻必須從零開始——8月2日，時隔兩年后，摩托羅拉終于推出自嫁入Google門下后的第一款智能手機MotoX。

或者是在“閉門思過”中悟出了全新理念，摩托羅拉此次未將新產品的賣點放在硬件性能比拼上，而是轉向了外形。據丹尼斯·伍德塞德介紹，MotoX的“顏色、材質、音量鍵和鏡頭圈顏色、內存、壁紙、開機問候語、賬號預置、激光雕刻姓名都可以自由定制，這使得僅僅是機身的不同搭配就達2000多種。在材質方面，木頭、竹子都將成為MotoX的機身材料，是之前沒有廠商嘗試過的做法”。

“在手機領域，開發配有優秀服務的硬件產品極其重要，我們認為摩托羅拉移動能提供這樣的產品。”伍德賽德在接受采訪時說。他還透露，“MotoX的競爭目標是蘋果iPhone和三星Galaxy S系列等市場領先機種。”

復雜的局面

“這款手機將被密切關注。”揚基集團（YankeeGroup）分析師侯艾（Carl Howe）表示，因為“他們有了新業主，他們可以說，‘我們是新摩托羅拉，不是以前的’。”

雖然還有其他類似于侯艾的看好摩托羅拉重新出山之作的觀點，但多數分析還是認為摩托羅拉欲在短時間內與三星、蘋果等競爭對手一決高下并不現實。

2012年8月，摩托羅拉移動全球裁員4000人，關閉全球94個分支部門中的三分之一。其中，中國區裁員1000人，軟件研發部門更淪為“重災區”，占比達到70%。“比起硬件，摩托羅拉的軟件實力更為薄弱，這次將裁員的重點放在軟件部門，這將產生負面影響。”當時有分析指出。

市場份額方面，摩托羅拉的存在感也逐漸式微。2012年6月，摩托羅拉在歐洲、北美的份額分別為17.7%和16%。但市場研究機構comScore數據顯示，今年5月，摩托羅拉移動在美國智能手機市場的份額已下降至7.8%。

在中國市場上，這家公司在2012年的份額就跌至4.88%。到今年第一季度，銷量已不足40萬部，較去年同期下降60%。

這種局面下，“即使有Google的支持，摩托羅拉的‘復興之路’也將非常艱難。”國外媒體分析道。另據Google的2012年第四季度財報顯示，摩托羅拉移動運營虧損3.53億美元。

此外，MotoX面向高端市場的定位也遭到了業界的質疑，這個市場“雖然受‘粉絲’的追捧，但已經陷入瓶頸。”有分析指出。

據了解，盡管三星Galaxy S4的銷量不錯，但并未達到韓國人期望的數字，因此，三星內部已減少了Galaxy S4今年上半年的出貨量。受此影響，三星的市值在6月內就蒸發了253億美元。另據國外媒體報道，HTC旗艦手機HTC One銷售也未如業界預期。

這種尷尬同樣發生在蘋果身上。一位蘋果中國總代商近日表示，“iPhone 4/4S上市后，倉庫永遠是空的。iPhone 5的情況恰恰相反，有貨賣不動，出現了積壓。”

“隨著高端市場發展放緩，如果后續機型只有小幅度的升級和改動，很難讓消費者為價格不菲的明星手機買單。”通信世界網總編輯劉啟誠說。

實際上，蘋果、三星等品牌正在加快中端市場的步伐，據傳蘋果將于9月推出廉價版iPhone。市場調研公司Canalys中國區尼克爾·彭（Nicole Peng）表示，這是因為蘋果受到中國低價Android手機生產商的排擠，比如聯想、中興、小米等推出的一系列價格低廉又配置強大的手機，讓蘋果在中國市場份額下降。

硬件之戰

盡管摩托羅拉深陷困境，但它在硬件設備制造和生產領域的歷史積淀使其遠未到關門的地步。

公開資料顯示，二戰期間，摩托羅拉公司發明的步話機就已投入使用，至今摩托羅拉已經積累了大量專利——Google收購摩托羅拉也正是看中了這點。

“我們通過收購摩托羅拉將來增強Google的專利組合和提高競爭力。這將使我們更好地保護Android避免受到微軟、蘋果和其他公司的反競爭威脅。”Google CEO拉里·佩奇（Larry Page）曾在博客中表示。根據Google在 2012年披露的文件顯示，這些專利價值達55億美元。

在推出MotoX同時，伍德賽德還透露，“Google正考慮將未來的Google眼鏡交給摩托羅拉生產。”他表示，摩托羅拉向Google高層提交了關于如何制造Google眼鏡的建議，“這將成為公司的一個新機會”。

2012年4月，Google發布Google眼鏡，截至目前，全球已經有超過一萬名開發者正在使用Google眼鏡。

另據市場研究公司Juniper Research預測，2013年智能可穿戴產品市場將達8億美元，而2014年將達15億美元，預計2017年，智能可穿戴設備年銷量將從目前的1500萬件增至7000萬件。而Gartner的預計更為樂觀，認為2016年這一市場規模就將達100億美元。

除了已被互聯網界公認為最有增長潛力的智能可穿戴設備市場，還有分析認為，“中國市場仍是摩托羅拉的機會所在。此前，摩托羅拉的大哥大、尋呼機和V3手機曾被視為一個時代的象征。”

市場調研公司DigiTimes2013年第一季度統計報告顯示，中國智能機銷量達7528萬部，比去年第四季度增長32.2%。同期，全世界的智能手機銷量達到2.162億部。“這意味著在全球銷量比重超過1/3的中國智能手機市場，增長潛力依然巨大。”

在市場研究機構Ovum設備與平臺首席分析師托尼·克里普斯（Tony Cripps）看來，突出摩托羅拉移動的地位還可以讓Google沖抵硬件合作伙伴轉投其他操作系統帶來的風險。“當然，三星在Android手機市場占據半壁江山，但它會將所有的雞蛋都放在一個籃子里？”此前，三星開發過Bada系統，又曾與英特爾一起研發Tizen系統，還曾傳出可能收購惠普WebOS的消息。

因此，正如伍德賽德所言，“Moto X不是結束，而是摩托羅拉移動新的硬件戰略的開始。”