本土廠商要重新定義高端手機

最近，一家國外媒體分析指出，高端手機市場正趨于飽和。蘋果、三星增長放緩，HTC凈利潤大幅下滑，這些敏感的信息，無不刺激著人們對高端智能手機市場增速放緩的擔憂，也扯痛著懷揣“高端夢”的本土廠商的神經。

一直在低端紅海中微利求生的國產手機廠商，正在積極謀劃向高端手機市場進軍，以此來擺脫低品牌價值、低利潤的生存窘境。不過，在高端手機飽和論的渲染下，國產手機制造商開始有些坐不住了。如果高端市場已經飽和，抱有高端夢的國產手機廠商不免感到擔憂。

目前，主流高端手機售價多在四五千元，市場定價權基本被蘋果和三星壟斷，它們在賺得暴利之時，更讓眾多高端手機控們成為任人宰割的羔羊。誠然，消費者之所以甘愿高價購買三星、蘋果等洋品牌的高端手機，與它們在產品創新、品質、使用體驗和品牌影響力上的優勢是分不開的。但是，這種優勢并不是絕對的，隨著國產手機最近的崛起，工藝的進步，它們與洋品牌的差距已經縮短，甚至在用戶體驗上不輸于人。那些使用蘋果小屏手機和三星塑料殼手機的，自信心蕩然無存。高端手機市場趨于飽和，主要基于以下幾個方面原因。

首先，近年來中端智能手機市場的爆發式增長，為消費者提供了更多的選擇權，這在一定程度上對高端手機市場產生了沖擊。華為、酷派、中興、聯想以及步步高、OPPO等本土廠商的中端產品，都體現出了較高的水準，在得到長期驗證后，早前那些“只選貴的”的消費者已經開始覺醒，對消費變得更加理性。

其次，高端手機市場的發展，同樣離不開市場規律的制約。在經歷了數年的高速增長后，高端手機市場已經處于一個平穩的增長階段，這在一定程度上，也讓業內產生高端手機市場出現飽和的假象。一直讓一線手機廠商引以為豪的，并大賺特賺的高價策略，正在成為阻礙其持續高速增長的掣肘。

但是，國內手機廠商完全不必為高端手機市場飽和論而擔憂。相反，高端手機市場的增長放緩，恰恰是國產手機向高端市場沖刺的良機。借此，本土廠商可以改變消費者對高端手機的認知，并重新定義高端手機，瞄準3000元左右價位，打破蘋果與三星的話語權。這是一個一箭雙雕的機會，如果3000元價位的產品能拼過洋品牌的高端機，本土品牌將會更進一步。

與其臨淵羨魚，不如退而結網。高端手機品牌的競爭力，最終是綜合實力的展現，國內手機廠商在結合自身優勢向高端市場沖刺的同時，更不能放松綜合實力的發展。實現這個過程可能還需時間，但并不是沒有可能。經過幾年的積累和試錯，國產手機在品牌實力、技術品質、產品生態鏈建設等綜合實力上，已經有了起色。