華爾街不相信盛大文學

“文學”在盛大的生意經中，是被矮化的一個詞語，至少，就“文學”本身的意義而言——這是一個包容詩歌、散文、小說、戲劇等多種文字體裁的藝術表現形式，而“盛大文學”僅僅是“小說”罷了。拋開“盛大文學”這個資本帽子，能夠在局中玩出花樣和價值的，不過就是起點中文網一個。在盛大所謂的“文化矩陣”中，紅袖添香、榕樹下、晉江文學城等充其量僅是錦上添花。

盛大集團原本想在2011年將起點中文網推到紐交所，路演都籌劃好了，然而，由于陳天橋和華爾街對于盛大的期許差距過大，導致上市戛然而止。陳天橋直截了當，盛大網絡在私有化之后，可為其他子公司提供財務和管理上的支持，再通過資本運作，將旗下有價值的業務單獨拆分成子公司上市，形成一棵參天大樹，成長造血兩不誤。不過，作為先鋒軍的盛大文學，陳天橋仍未能推銷給西方資本市場。

網絡文學雖然并非中國的獨有產物，但起點中文網等網站，一定不是華爾街能簡單讀懂的游戲——美國也有不少非正統的作家，他們并無太大名氣，也很少擁有出版社資源，前幾年《暮光之城》題材大熱，他們炮制出了大批量的狼人/吸血鬼類型小說，直接進入了亞馬遜的應用商店，以低價的方式提供給Kindle用戶群，同樣造就了“暴富神話”。

正因如此，在美國的銀行家看來，盛大文學的資產太“輕”——輕資產對于制造業是利好，但是在互聯網領域，輕資產意味著抗風險能力低。陳天橋抱怨華爾街的輕視，但事實最終證明了華爾街的謹慎確有道理，當“起點系”團隊的穩定格局，被競爭對手輕易撬動，投資方對于盛大文學的估值再降兩成，過山車式的遭遇證明了外界對于盛大文學的質疑：當一家公司的核心資產是約300人（起點中文網的龍頭作者）的寫手團隊，而他們與盛大文學又非雇員關系，這里面的不確定因素就太多了。若按人頭價值來注入資金，美國的投資機構沒有見過這樣的玩法。

即使“人”可以是“資產”，也一定是流動性最高的一種“資產”，而這種“資產”即使充滿價值，這價值也不能說注定由盛大文學獨家變現。2010年夏天，起點中文網的明星作家、月票八連冠紀錄創造者、著名網絡小說《佛本是道》的作者夢入神機，在連載作品的完結章節中插入聲明，宣布自己轉投另一家網絡文學網站縱橫中文網，引起軒然大波。

夢入神機一語道出作家與平臺之間的矛盾：究竟是誰更依賴誰？夢入神機稱自己只是和縱橫中文網旗下的一名作家見了次面，就被盛大視為危險，立刻將其作品扣下點擊排行榜，掐住其寫作收益進行威脅，也有其他作者，因為將作品版權賣給盛大之外的游戲公司，被盛大一再壓制，直到作者服軟。

在盛大文學旗下網站獨大的年代，這樣做效果的確不錯，畢竟盛大提供了最為集中的讀者群體和最為穩妥的支付渠道，人在屋檐下，不得不低頭。作者也承認他們是依賴平臺的，“起點這個平臺，是越做越大，誰都知道在上面發展的好處。”

然而，作者作為盛大文學的資產，有著趨利的獨立意識，一旦盛大文學無法壟斷市場，新的競爭者進入并提供優厚條件，資產的平滑過渡，也就不足為奇。在夢入神機“叛離”的年代，即使身為月票八連冠的他，盛大文學CEO侯小強也是連見都不會見的，平日里都由普通編輯打理與作者的關系，只要作者肯寫，盛大就按照經營流程來分錢。你在今年看到起點某二流作者猝死，侯小強鄭重發布微博悼念、宣布賠償及作者保險福利，這在兩年以前的盛大文學，連想都不敢想。

環境變了。經過盛大文學的苦心栽培，中國網絡文學的市場吸引了騰訊、百度、網易等互聯網企業的參戰，作者成了被競相爭奪的香餑餑。作者們忽然發現，自己從依賴平臺，變成了被平臺依賴的角色。一位作者的跳槽，就能夠帶動其讀者群及其付費閱讀的真金白銀一起轉移，而盛大文學對這種正當市場競爭行為的防范壁壘，并沒有太好的辦法。

作者地位的逆襲，讓盛大文學陷入還未賺錢便要多掏錢的困境，在宣布融資消息的同時，盛大文學將作者收益分成從50%提升至100%，這種自殘戰略，讓盛大文學的現金流再度吃緊，而且勢必考驗盛大文學的運營團隊在挖掘作品延伸價值上的功力。改編游戲和動漫？看似是對同類型消費者族群的拓展，但前者開發周期較長，盛大游戲迄今也只有《星辰變》和《鬼吹燈外傳》兩個小說成功改編網游的案例；而后者是一個更不成熟的市場，即使雄如《盜墓筆記》，在動漫化的進程上同樣接連受阻。

起點中文網上修仙小說數目眾多，主角陷于心魔而不能自拔時，通常會打坐運氣，試圖突破“三障”。盛大文學的瓶頸，亦在“三障”上，無品牌而圖謀溢價，多霸道而缺少王道，善分紅而疏于分治。

（作者系數字營銷資深專家，專欄作家）