拉攏網易有道：奇虎360兇猛爭搶搜索地盤

10%的市場份額，絕不是奇虎360在搜索市場上的最終目標。

8月2日，奇虎360與網易聯合宣布，雙方在搜索業務方面達成戰略合作，360將為網易有道搜索提供技術支持服務，服務包括網頁、新聞、圖片、視頻等多個方向，但不涉及資本層面及廣告業務。今后，用戶在使用有道搜索時，搜索結果將由360搜索提供，在頁面的右上方將會有“以下搜索結果由360搜索提供”的字樣。

網易高級副總裁、網易有道CEO周楓認為這一合作是“有道向移動互聯網業務的徹底轉型”，意味著在2006年即進軍通用搜索的網易對搜索業務的戰略性放棄。

在外界看來，網易此舉多少有些無奈：國內搜索市場一直由百度把持，網易有道經過多年奮斗，未見多大起色，與其苦苦掙扎，不如盡早轉型。對合作的另一方奇虎360而言，網易有道可為其帶來巨大流量。據了解，有道詞典的累計用戶總量超過3.5億，移動端用戶超過1.8億，有道云筆記用戶量也突破了1500萬。

國內搜索市場的競爭已經由核心搜索技術轉向搜索渠道的比拼，360借助其門戶和客戶端渠道及流量優勢，迅速崛起。今年年初，關于360有意收購市場排名第三的搜狗搜索的傳言不斷，即使搜狗CEO王小川再三否認了此次收購，但360創始人周鴻祎的宣傳助理尹小川曾向媒體暗示確有其事。而如果收購搜狗成功，360在搜索市場上的份額將超過四分之一，未來搜索市場終將出現百度、360對戰的局面。

老選手退出江湖

網易有道是通用搜索市場上的“老選手”，2006年開始在搜索市場上運作，但經過七年的付出，卻面臨著即將成為繼新浪愛問后又一個門戶搜索犧牲品的困境。

網易有道官方聲明指出，公司將轉型，未來將集中于移動互聯網方面，經過慎重考慮，決定將Web搜索產品的研發與維護凍結。根據網易有道的計劃，與360合作后，有道詞典、有道云筆記、惠惠網在公司的地位將上升，呈現三足鼎立的局面。

據本刊記者了解，網易有道早已淡化對通用搜索領域的爭奪?？煽啃旁达@示，在兩年前，網易有道負責搜索的團隊有100多人，到去年，由于人人公司挖走了原來的團隊，加之網易對通用搜索投入持續減少，到今年，僅留2人維護。有道搜索成為名副其實的“雞肋”。

但在此前，網易有道曾被網易公司創始人兼CEO丁磊寄予厚望，他曾揚言有道搜索要在“三年內成為中國第一搜索引擎”，他還把搜索定位為“網易的核心業務板塊之一”，并在網易旗下的其他產品中進行推廣。在網易首頁，將搜索框置于醒目位置，在郵箱中設置搜索入口，與網易微博一起推出實時搜索等，甚至還和網易游戲的核心產品《夢幻西游》一起推出了游戲搜索，但這些并沒有給有道搜索帶來預想中的大批用戶。七年后的今天，擁有良好技術的有道在搜索市場折戟沉沙。

根據IDG旗下流量數據服務提供商CNZZ發布的最新數據顯示，在中國搜索引擎市場上，百度以69.37%的占有率穩坐行業第一，360以15.26%占據行業第二的位置，排名第三的是搜狗搜索，其市場占有率為8.83%。如果說相比較前三名，有道搜索僅0.22%的份額難以望其項背屬情理之中，但即使與受到打壓的谷歌2.13%的份額相比，網易搜索的市場表現也實在過于慘淡。

有觀點認為，造成這一結果的根本原因在于有道缺乏有利的渠道資源，并稱這是有道做搜索的致命傷。渠道價值在360搜索和搜狗搜索崛起的過程中體現明顯，他們的用戶在使用其提供的網站導航時，可以直接查找信息，直接在瀏覽器或網站導航中輸入信息即可實現，無需再用專門的搜索引擎。

既無有利渠道，又沒有百度那樣強大的品牌效應，丁磊只好另謀他圖。對此，網易有道運營副總裁金磊稱，通用搜索已是紅海，一些頂級互聯網公司都沒有實現突破，對于網易有道是極大的挑戰。網易有道選擇與360合作，并不意味著網易徹底放棄搜索，而是在細分市場上發力。去年，網易重點推出購物搜索：9月，網易有道將原來的有道購物搜索、有道購物助手、網易返現進行整合，購物搜索網站惠惠網上線。

一位奇虎360內部人士向《IT時代周刊》透露，網易有道短期之內不會給360搜索流量直接帶來提升。不過，360此舉更重要的是由此獲得了一個重量級互聯網合作伙伴的認可。

360搜索搶市場進行時

對網易有道而言，已經不值得為0.22%的搜索份額繼續耗下去，把搜索業務“外包”給奇虎360，可以說是減輕負擔，重新出發。對搜索領域的新兵360而言，由此增加份額就又離它的目標更近了。

Hitwise提供的行業數據顯示，今年6月，360搜索份額中來自360瀏覽器和360導航產品的占12.72%，360自有搜索品牌so.com的直接訪問份額僅為2.73%。按此計算，360搜索中82%的搜索點擊來自于其導航和瀏覽器產品。從這一點可以看出，用戶對于360搜索的品牌認知度仍然很低。

奇虎360總裁齊向東對此并未予以否認，他表示，360衛士覆蓋95%的網民，360搜索需要做好自有用戶的轉化，讓360瀏覽器的用戶不要流失到其他搜索引擎上就是成功。

360去年8月16日推出綜合搜索，通過將旗下的瀏覽器網址導航搜索切換為360搜索，短短幾天便獲得10%的市場份額，這讓齊向東對搜索業務的未來充滿信心。2013年年初，他曾公開宣稱，360搜索的目標是每年拿下10%的份額：即2013年達到20%，2014年達到30%，2015年達到40%。

這意味著，360要想在未來實現上述目標，需要在未來兩年里集中力量做兩件事，一是從主要競爭對手那里搶市場，二是拉攏一切可以拉攏的百度之外的流量。而互聯網“老兵”網易具有的影響力及網易有道面臨的困境，成為兩家合作的基礎。

過去一年，360搜索在不斷地合縱連橫：購物搜索與阿里旗下一淘網聯手，地圖搜索選擇高德，360搜索廣告業務和谷歌采取部分分賬的合作形式，在醫療領域和即刻搜索合作，微博搜索和云云網合作。這都只為了實現齊向東所說的目標。

實際上，除了行業“前三甲”百度、360和搜狗仍堅持戰斗，其他的搜索引擎廠商正慢慢遠離PC搜索的戰場。騰訊旗下搜搜早已將業務重點轉移到移動搜索上，有搜索“國家隊”之稱的即刻搜索和盤古搜索的合并案則已進入到實質階段。據本刊記者了解，合并后的新公司業務方向也將發生改變：從搜索為主的技術公司轉向“應用+新聞”的業務模式。谷歌中國也早已淪為研發中心。即使是3強之列的搜狗搜索，有關其“賣身”的傳聞在坊間不絕于耳。而它與奇虎360若即若離的神態，更突顯了后者挑戰百度的強烈心愿。

艾瑞分析認為，搜索市場對于流量競爭已進入較為激烈階段。未來若360成功收購搜狗，則其在渠道控制能力、流量份額及廣告主數量等方面都將得到較大提升，對百度形成較大威脅，PC搜索市場競爭也將更加激烈。