新媒體對(duì)電影的影響

摘要：作為數(shù)字化新技術(shù)產(chǎn)物的新媒體，影響著人們的思維方式和生活方式，同時(shí)也對(duì)依賴于技術(shù)革新的電影制作、傳播和發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響，使電影不得不適應(yīng)新媒體環(huán)境帶來(lái)的新變革與新機(jī)遇。本文將探討新媒體對(duì)電影制作與傳播帶來(lái)的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體 電影制作 電影傳播 數(shù)字技術(shù)

隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來(lái)越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。究竟什么是新媒體？新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王斌說(shuō)：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。” 美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是：“所有人對(duì)所有人的傳播。”基于此可以看出，新媒體是具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)性等特性的。隨著新媒體的發(fā)展，對(duì)依賴于技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新而發(fā)展的電影產(chǎn)生了深刻的影響，為電影的發(fā)展提供了很好的機(jī)遇。從消極的方面理解，新媒體劫持了電影的觀眾，可能是票房殺手。另一方面，新媒體對(duì)電影的作用可以從更積極的層面去看。

一、新媒體為電影發(fā)展提供了更多的可能性，出現(xiàn)了新媒體電影

技術(shù)的發(fā)展與大片時(shí)代的來(lái)臨間接影響了觀眾對(duì)電影的審美趣味，院線電影將重點(diǎn)放在影像視聽效果的完美展現(xiàn)上，但是觀眾在體驗(yàn)電影視聽效果之余，對(duì)影片傳達(dá)出來(lái)的意義和價(jià)值也有了越來(lái)越高的要求，觀眾渴望在電影中找到共鳴，希望將內(nèi)心收存已久的感情發(fā)泄出來(lái)。作為院線及電視媒體之外的電影制作播出平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)為電影提供了很好的機(jī)遇。基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來(lái)了新媒體電影大多題材廣泛、情節(jié)緊湊、人物關(guān)系簡(jiǎn)單，影片時(shí)間短可幾秒幾分鐘，長(zhǎng)可幾小時(shí)，為各種傳播載體的接受和觀看時(shí)間的選擇提供無(wú)窮的可能性。與傳統(tǒng)電影相較，新媒體電影更加關(guān)注敘事，用情節(jié)將觀眾帶入情境，感同身受，以情制人，將更多的重點(diǎn)放在對(duì)現(xiàn)實(shí)生活、當(dāng)下個(gè)體生存狀況、社會(huì)現(xiàn)象等的關(guān)注，剛好契合了觀眾的心理需求，更加能夠引起觀眾的共鳴。《老男孩》《泡芙小姐》之類的微電影的情感沖擊強(qiáng)烈、情節(jié)飽滿、故事真摯、情感突出，很容易引起觀眾共鳴。如果去影院看大片是為了回避現(xiàn)實(shí)，那么新媒體電影就是要觀眾勇敢面對(duì)生活，重新審視接受新生活。新媒體電影的出現(xiàn)，促進(jìn)了電影結(jié)構(gòu)的合理化，電影形態(tài)的多元發(fā)展。

另一個(gè)方面，新媒體為更多的電影創(chuàng)作者提供了空間。由于商業(yè)院線的門檻相當(dāng)高，大量的青年主創(chuàng)不可能一下子拍出能賺大錢的片子，很難進(jìn)院線。新媒體的出現(xiàn)解決了這個(gè)問(wèn)題，為做電影卻沒(méi)有市場(chǎng)提供的年輕人提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)。從手機(jī)、家用DV到膠片機(jī)，任何影像記錄設(shè)備都能成為拍攝工具，任何人都可以成為導(dǎo)演。觀眾過(guò)去對(duì)銀幕電影的崇拜傾向和敬畏感逐漸淡化，參與性提高。新媒體與觀眾互動(dòng)的模式降低了放映門檻，并且可以由觀眾來(lái)決定影片的放映期長(zhǎng)短。

可以這樣說(shuō)，新媒體電影彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電影在時(shí)間、空間和互動(dòng)方面的不足，它已成為傳統(tǒng)電影的補(bǔ)充。

二、新媒體是電影傳播的重要載體，為電影的發(fā)行、營(yíng)銷提供了更多的渠道

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷優(yōu)化，使得網(wǎng)絡(luò)迅速成為電影傳播的重要載體。有些人認(rèn)為新媒體會(huì)給電影帶來(lái)一定的沖擊，搶奪傳統(tǒng)電影發(fā)行的份額，但是由于屏幕大小、觀影空間以及視聽效果等觀影體驗(yàn)的不同，加上大片時(shí)代的到來(lái)以及3D電影的出現(xiàn)，新媒體電影既給影院電影做了免費(fèi)的宣傳，又拓展了放映空間。一些網(wǎng)站論壇逐步建立起一個(gè)龐大的、共享的資源數(shù)據(jù)庫(kù)，為電影傳播提供了更多的渠道；院線電影通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、分眾視頻發(fā)布預(yù)告片、海報(bào)、優(yōu)惠券等，達(dá)到了宣傳造勢(shì)的效果。更多的電影愛(ài)好者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票、微信分享、微博互動(dòng)等等新媒體方式關(guān)注電影。譬如《錦衣衛(wèi)》《葉問(wèn)2》都采取過(guò)微博瘋狂轉(zhuǎn)載形式，后被更多的影片借鑒。總之，網(wǎng)絡(luò)等新媒體作為整合營(yíng)銷的傳播媒介和行銷渠道，為電影的傳播提供了更加廣闊的空間。

三、新媒體對(duì)電影的技術(shù)工藝和藝術(shù)手段產(chǎn)生推進(jìn)作用

應(yīng)用數(shù)字藝術(shù)，電影制作可以將傳統(tǒng)的視聽效果強(qiáng)化的更加真實(shí)，具有更多表達(dá)維度，使得觀眾在觀看過(guò)程中獲得更逼真、更刺激的視聽盛宴。這種新媒體創(chuàng)新技術(shù)為電影藝術(shù)帶來(lái)了全新的表達(dá)理念。一方面利用數(shù)字虛擬技術(shù)推動(dòng)電影逐漸向虛擬角色真實(shí)化、影像內(nèi)容立體化邁進(jìn)。利用數(shù)字技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)電影視覺(jué)特效的添加、對(duì)真實(shí)世界的還原、表現(xiàn)人們的想象力等。在《唐山大地震》中，利用數(shù)字技術(shù)模擬震前動(dòng)物細(xì)微的狀態(tài)表現(xiàn)、震中房屋倒塌、震后破碎的現(xiàn)場(chǎng)令觀眾獲得了更加真實(shí)的觀影體驗(yàn)。另一方面，利用新媒體技術(shù)對(duì)電影聲音進(jìn)行剪輯、合成等，通過(guò)夸張、變形、失真的手段對(duì)聲音進(jìn)行再創(chuàng)造，使聲音更加利于表達(dá)電影的情感。《一九四二》、《少年派的奇幻漂流》中完美的聲音效果使得觀眾完全沉浸在電影制作者為觀眾創(chuàng)造的影片空間中。總之，新媒體技術(shù)讓電影以更加逼真，更具感染力，讓觀眾獲得更震撼、真實(shí)的觀影體驗(yàn)。

電影本身就是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。新媒體環(huán)境下技術(shù)革新和傳播環(huán)境革新為電影的制作、傳播與存在方式產(chǎn)生了極大的影響，使得電影具有更強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。電影的發(fā)展必須合理利用新媒體環(huán)境下的技術(shù)手段、傳播方式等，將電影深厚的文化底蘊(yùn)更好的傳達(dá)給觀眾，視覺(jué)效果更好的呈現(xiàn)在觀眾的面前。

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