如何做好新聞策劃

摘要：新聞策劃在新聞宣傳中的地位越來越重要，作為新聞傳播中的關鍵環節，新聞工作者對具有重大社會意義的活動、事件、現象和問題進行新聞策劃，有利于對新聞事實的新聞價值的準確把握和充分發掘，最大限度地開發新聞資源，以滿足廣大受眾的新聞需要。本文結合自身相關學習心得體會，就新聞策劃的重要作用、必要性、原則等進行嘗試性的闡述。

關鍵詞：新聞策劃 創新 必要性 原則

“新聞策劃”是一門學問，更是一門藝術。“新聞策劃”近年來成為了新聞界頗為流行的詞匯， 上世紀90年代，“策劃”理念由商界引入新聞界，人們開始用“新聞策劃”來取代“報道計劃”， 進入21世紀以來，無論平面媒體、廣播電視媒體，還是網絡媒體、電子媒體，從全國性媒體到地方性媒體，新聞策劃的概念已經被人們所接受，新聞策劃已廣泛介入新聞傳播活動，并成為新聞媒體高度自覺的行動。所謂新聞策劃，就是在新聞事實發生前或以后，新聞工作者對采訪、寫作、編輯、刊發或播出等報道活動進行設計與謀劃，以確定最佳報道方案，從而取得最佳社會效益的一種策劃活動。眾多媒體不僅強調新聞策劃的重要性、必要性，還把新聞策劃作為新聞競爭的核心來抓，新聞策劃已成為大行其道的新聞工作理念與重要手段。

一、新聞策劃的重要作用

一個成功的新聞策劃不僅讓策劃者享受到了成功的喜悅，也讓觀眾在欣賞新聞作品時，得到了相同享受，提高了傳播效應。實踐證明，新聞策劃對于推動新聞工作具有十分重要的作用。需要進行新聞策劃的題材，往往是具有重大社會意義的活動、事件、現象和問題，經過新聞策劃，新聞工作者就可以更好地認識其本質，把握其精神內涵，有利于深化報道主題，做好輿論導向工作。新聞策劃往往是多名資深新聞工作者一起研討報道方案，集中了大家的才智，有利于對新聞事實的新聞價值的準確把握和充分發掘，滿足廣大受眾的新聞需要，在促進媒體推出獨家新聞、獨家報道和新聞精品方面，具有十分重要的作用。

二、新聞策劃的必要性

在激烈的媒體競爭中，任何一個媒體都要在新聞策劃上下功夫，新聞工作者尤其是媒體領導都要學會策劃、搞好策劃，才能把新聞宣傳工作做好。當前，新媒體正在以異常迅捷的速度向前發展，猛烈沖擊著傳統媒體，激烈的新聞競爭促使新聞媒體和新聞傳播發生很大變化，其中重要的一點是新聞策劃的作用被凸顯了出來。新聞媒體必須通過在新聞宣傳過程中的精心策劃，最大限度地開發新聞資源，以更多更好的報道吸引受眾。同時新聞策劃對于新聞媒體采編隊伍來說，新聞策劃使他們學到了更多的本領，可以讓記者、編輯在調查、研究、采寫和思考中得到鍛煉，使他們在把握輿論導向、新聞敏感、新聞采寫、攝影攝像、編輯刊發等方面不斷提高，進入許多新的領域，有許多新的收獲，得到更大地提高。

三、新聞策劃的原則

新聞是策劃不出來的，但是如何發現選題，做足文章，引導新聞事件發生的過程是可以策劃的，足以引起轟動效益，產生較大社會效益。但如果在新聞宣傳中坐等新聞“守株待兔”，只會讓自身限于被動，被新聞牽著鼻子走，而且新聞宣傳的力度、效果會大打折扣。所以做好新聞策劃要注意以下幾個原則。一是創新原則，思維要新、選題要新、點子要新、形式要新。新聞工作者必須具備創新意識，要用新的思維、新的視角，對有時新性的新聞事件進行全方位的、全新的思考，以獨特的視角和創意，產生不同反響的社會效果。從標題的制作到文章的修改，從編者按到圖片說明，以及圖片圖像的選擇……一切的表現手段都要圍繞著精心策劃的選題服務，使新聞更突出，版面更好看，媒體更能吸引讀者的眼球，要讓媒體的受眾耳目一新的感覺。二是整體原則。要求策劃者要有全局、通盤的眼光去對待策劃的一個新聞事件，預料到新聞策劃可能產生的影響，從而做到全局在胸，同時注重系統涉及的每一個細節，讓新聞有沖擊力、影響力。三是提前原則。隨著新聞競爭越來越激烈，新聞策劃已為越來越多媒體所重視。因此，誰能領先一步，也就成了新聞策劃的成功與否之關鍵，必須“以快打慢”，才能占得先機，照搬別人或延續傳統的做法往往效果不佳。好的新聞策劃要求策劃人員具有高度的新聞敏感，一線記者要及時地向策劃人反饋信息，使策劃人事先對自己要做的選題心中有數，策劃人員要與社會各界保持密切聯系，將新聞觸覺全天候的伸展到各個角落，事先獲得別人不知的信息，提前進行周密策劃。四是受眾原則。要以受眾為中心來展開新聞傳播活動，根據受眾的需要、興趣來進行新聞策劃，從而使媒體與受眾形成良好的互動，提高傳播效果和社會效果。

四、如何做好新聞策劃

“凡是預則立，不預則廢”。 新聞策劃也是如此，在新聞策劃中首先要做是準備工作，要縝密的調查，了解上情，摸透下情。了解上情就是要了解近一段時期國家、社會、政府的主導政策以及宣傳主題，善于把這些政策與當前的各項實際相結合，把工作中發生的動態與上級宣傳的主題找到“結合點”。摸透下情就是平時要經常下基層調研，聽取干部職工的呼聲，了解職工群眾的真正需要，掌握一線最真實、最鮮活的新聞素材和實例。在深入調查的基礎上，還要對策劃和選題進行科學論證，綜合考慮各種可能影響選題的要素，進行的新聞策劃要符合所在地區和部門單位的發展實際，要符合主旋律，要為上級領導和廣大群眾接受，要促進經濟社會發展，同時考慮是否可操作，是否會引起副作用等。新聞策劃還要綜合考慮到媒體的版面、容量、結構和位置等，新聞策劃的選題將如何在媒體上得到落實。對于要安排多少采訪記者、攝影攝像人員，在媒體上要以多大的篇幅、版面和長度來報道策劃的內容，用何種形式來報道最為恰當等等，作為策劃人員要心中有數。

新聞策劃是一門學問，更是一門藝術。作為廣大新聞工作者如果沒有新聞策劃的意識，那么將無法做好宣傳工作。成功的策劃不僅可以讓新聞宣傳生輝，媒體組織到豐富的優質新聞稿件，同時激發新聞從業人員的創造力，為媒體的成功打下基礎，全面提升媒體的知名度、影響力和美譽度，樹立新聞媒體的整體形象，從而樹立媒體的品牌。

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