電視云的未來

現在，許多電視臺領導提到新媒體和電視臺的未來時，都會提到“一云多屏”。其實，電視臺領導的意思是要重視內容。在電視這個行將落幕的行業里，云到底是什么？我們到底有多少云？

電視機行業是最喜歡炒作概念的，所以消費者聽到最多的不是電視云，而是云電視，也就是云電視機。其實云電視就是智能電視，或者說互聯網電視機，之所以起這個名字，和以前的畫霸、彩霸一樣，是個廣告語，叫得響亮一點?，F在的消費者不是喜歡聽“云”概念嗎？叫云電視能更好賣一些，消費者買回家也沒得到什么云服務，反而被商家忽悠。

原來做衛星傳送的服務商們，現在也很起勁，迅速地和電視臺的技術領導們交流起“云存儲”、“云傳輸”，這些技術才真是“云服務”。像鳳凰衛視這樣已經構筑起全球傳播體系的電視臺，看到云的時候，眼睛都亮了，這下可以節約多少衛星租用費。可是國內衛視臺們對此倒是沒感覺。在國際上，主流電視臺都在采用云技術，這樣大大節約經費，也能保證安全播出。許多電視臺在播出上都有所謂冗余備份，用上云技術后就已經不存在這種東西了。而更多的電視節目生產鏈上的上端也使用云技術，不僅可以迅速將節目輸送給播出平臺，還建立了完善的版權保護體系。這項技術與電視臺的自動播出系統對接，再也沒有搬運磁帶，上載下載節目之苦了。而這些，在我們的體制下，以安全播出為名被擋在外面。臺長們需要知道“一云多屏”里的“云”可不止一個哦。

電視在新媒體時代的盈利模式，大家都看到了蘋果icloud的成功，也都希望未來能幫助觀眾建立自己的私有云從而盈利。電視臺本身是建立在“公有云”平臺上的，大家花個門票錢，甚至不要錢，都可以看電視臺提供的內容，如果喜歡還可以把節目下載或預約在自己的私有云里，這些都是能收費的機會。

電視從天線到衛星，擴大了傳播范圍，建立起所謂全球化傳播的體制。到了云時代，人們隨時隨地通過不同終端在云端獲得各類內容，這個時代能夠催生什么樣的傳播體制呢？節目傳送已經不再需要電視臺來做了，IT服務商、網絡服務商可以低價地把這個事情做了。那么做節目呢？也可以不需要電視臺了。大家做好節目，放在云端，付費取用，直接上播出介面。電視臺在產業鏈中的播出平臺功能也要被云取代了，那么電視臺究竟還能干什么？這也是我和許多朋友一直以來在探討的問題。

其實，電視臺的存在是控制內容、把握觀眾。而在“云時代”，控制內容和把握觀眾的手段發生了變化，盈利方式發生了變化。電視臺能做的其實是建立另一個云，這個云就是“導視”——即電視指南TV GUIDE。有的人可能會說在中國電視行業最慘痛的經歷，莫過于曾經風靡一時的各地的廣播電視報紛紛倒閉。其實這不是電視的問題，是報紙的問題。在美國，有一個雜志叫TV GUIDE，后來又做成電視頻道，一直發展得不錯。早些為獅門影業所擁有，最近被雅虎以2000萬美元收購。雅虎要做這個交易，就是為了建立一個“導視云”，它最終就將像谷歌或百度搜索一樣，把互聯網信息聚到它那里去，而能把網上視頻內容整合到自己這里來，就是“導視云”能做的，也是能賺到錢的。

也許未來的云有許多，但是千萬不要人云亦云地說自己都不懂的“一云N屏”。電視應該有勇氣迎接新的互聯網時代，將云技術好好用在事業發展上。