福特汽車：草根NGO的“綠色晉級”

企業(yè)競爭力：福特汽車將環(huán)保事業(yè)作為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，有利于宣傳其節(jié)能減排、綠色環(huán)保的汽車產品理念，倡導企業(yè)的社會責任感，以期獲得更多消費者的喜愛。

社會效益：福特汽車環(huán)保獎在13年間累計授予獎金1410萬人民幣，共有301個中國大陸的優(yōu)秀環(huán)保團體或個人獲得了獎金資助或提名鼓勵，幫助草根環(huán)保組織茁壯成長，拉動全社會對于環(huán)境保護的關注與參與，有利于打造一個環(huán)境更加美好的世界。

2013年6月5日——恰逢全球第42個世界環(huán)境日，福特汽車于上海宣布，全面啟動2013福特汽車環(huán)保獎及草根環(huán)保NGO“綠色晉級”計劃。

本屆福特汽車環(huán)保獎突破性地增設“社區(qū)參與創(chuàng)意”獎項，并大幅度提高獎金總額至200萬元，設有“自然環(huán)境保護-先鋒獎”、“自然環(huán)境保護-傳播獎”、“社區(qū)參與創(chuàng)意獎”3類獎項，用以獎勵優(yōu)秀的草根環(huán)保團體及個人。在此之前，福特汽車環(huán)保獎在13年間累計授予獎金1410萬人民幣，共有301個中國大陸的優(yōu)秀環(huán)保團體或個人獲得了獎金資助或提名鼓勵。

此外，作為福特汽車環(huán)保獎的重要補充，去年啟動的草根環(huán)保NGO“綠色晉級”計劃在今年得到全面升級，包含“綠色NGO能力建設培訓”、“導師計劃”、“綠色NGO孵化項目”、“NGO學習網絡建設項目”及“環(huán)保NGO系列工作坊”5大部分，旨在通過全方位、多維度的能力建設培訓，幫助草根的環(huán)保組織茁壯的成長，并借此拉動全社會對于環(huán)境保護的關注與參與。

福特汽車公司已經將環(huán)保計劃納入自身發(fā)展戰(zhàn)略當中，因而其環(huán)保事業(yè)有其獨立發(fā)展的進程。“福特汽車環(huán)保獎”是最早進入中國的跨國公司CSR項目之一，是中國目前規(guī)模最大的由企業(yè)出資并獨立運作的環(huán)保獎評選活動。福特通過一套運行有效的方法，將企業(yè)CSR與中國的公益環(huán)保事業(yè)結合并建立起口碑。

自2000年啟動 “福特汽車環(huán)保獎” 以來，福特始終致力于引導和鼓勵民間環(huán)保力量的發(fā)展，至今已發(fā)展成為中國目前由企業(yè)獨立運作、卓有聲譽的環(huán)保獎評選活動。與此同時，福特汽車積極探索創(chuàng)新的理念與實踐，以期為基層的草根環(huán)保NGO提供更多實效性的幫助。

“從2012年起，福特汽車引入新的戰(zhàn)略合作伙伴——恩派公益組織發(fā)展中心社會創(chuàng)業(yè)家學院，希望借鑒恩派在草根環(huán)保NGO組織建設方面的專業(yè)經驗，更好地為民間環(huán)保力量的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。” 福特汽車（中國）有限公司董事長兼首席執(zhí)行官羅禮祥表示。

從基礎建設到能力建設

目前，NGO組織需要哪些方便的支持？《福特汽車環(huán)保獎歷屆獲獎項目現狀調查——暨中國基層環(huán)保力量發(fā)展調研報告》對2000～2012年福特汽車環(huán)保獎的獲獎項目進行調查，對獎項13年的發(fā)展進行了梳理、分析。調研顯示，一方面，福特汽車環(huán)保獎使得相關項目獲得了資金支持，并贏得了當地政府、媒體、公眾更多的關注，提升了其社會影響力和整合資源的能力，也借由此，對當地的環(huán)境產生了積極的影響。而另一方面，獲獎項目目前大多還存在著系統(tǒng)化、專業(yè)化、可持續(xù)性發(fā)展水平不一、能力較弱的情況，在項目管理、人才培養(yǎng)、及宣傳推廣等方面的能力亟待提高。

對此，福特汽車及其戰(zhàn)略合作伙伴恩派重新規(guī)劃了2013年福特汽車環(huán)保獎的獎項設置及“綠色晉級”計劃。全面升級的2013福特汽車環(huán)保獎及“綠色晉級”計劃，助力草根環(huán)保NGO全面加強其硬件基礎設施和能力建設，實現NGO組織的可持續(xù)發(fā)展。

福特發(fā)現，和以往大多以個人或小團體為單位開展小范圍的環(huán)保活動不同，近年來，有越來越多的草根環(huán)保NGO，成功地通過與社區(qū)合作，更加行之有效地將環(huán)保的理念與實踐普及給廣大公眾。考慮到社區(qū)合作項目的巨大輻射效應，本屆福特汽車環(huán)保獎特意增設“社區(qū)參與創(chuàng)意獎”，并追加獎金50萬元，專門用以獎勵創(chuàng)新性的社區(qū)環(huán)保理念與實踐。

12年前，溫州17歲的“綠眼睛”環(huán)保組織創(chuàng)始人方明和獲得了福特汽車環(huán)保獎青少年項目獎，雖然獎金只有5000元，卻給這個年輕人最大的鼓勵，并將“綠眼睛”發(fā)展為中國最活躍的民間環(huán)保團體之一。2006年，“綠眼睛”再次獲“福特汽車環(huán)保獎”，方明和也被國家環(huán)保總局環(huán)境文化促進會聘請為理事。

如今，近而立之年的方明和感慨：“綠眼睛的成長以及今日所取得的成績離不開政府支持和社會各界的贊助，才有資源開展如此眾多的環(huán)保公益項目”。

可持續(xù)、系統(tǒng)化的機制

近些年慈善機構的公信力下降，福特汽車公司草根環(huán)保項目的公信力同樣受到了媒體的關注。正如羅禮祥表示的那樣：“我們深知，環(huán)保事業(yè)需要社會各界攜手相持共同努力，而對草根環(huán)保力量的支持，也需要更加可持續(xù)、系統(tǒng)化的機制來保證。”

如何實現福特汽車環(huán)保獎的中立、透明和公開？福特汽車（中國）有限公司傳播與公共事務副總裁李英介紹，福特汽車公司設立了幾項機制：第一，福特的角色只是提供資金和背后的支持，并不參與評比。第二，該獎是讓一個獨立的評審團去獨立的參與這個評比，根據各式各樣的量化或者是質化的報告以及福特公司的考察報告。此外，這些項目評比結束之后會在網上公示，目的是讓公眾都了解，是什么樣的項目因為什么原因得到了這個獎項，如果說公眾有任何的質疑都可以在一定時間內聯(lián)系福特公司。最重要的是該項目是像恩派公益組織發(fā)展中心這樣一個正式而且是獨立的公益組織在運作。

總之，福特草根環(huán)保項目的特點在于：第一沒有制度的漏洞，第二在運作過程中，盡可能地用公示的方法，讓普通大眾甚至是同行業(yè)也可以加入到共同監(jiān)督和促進的過程中。