營銷新疆界

SMART：誰是停車王

在擁擠的城市找車位永遠不是一件容易的事。所以“停車”一直是Smart屢試不爽的噱頭。這一次，Smart通過一款名為“parKING”的App在柏林市中心舉行了一場搶車位比賽。8組選手伴隨“parKING”播放的音樂在規定的行車路線中正常行駛，當音樂停止的時候需要立刻找到車位靠邊停車，然后用手機上傳停車照片，最慢的人將在這一輪中被淘汰出局。以此類推，剩下的唯一一組選手勝出，并得到一輛Smart作為獎勵。據說這個游戲還將在倫敦、巴黎等城市舉行。其實整個游戲非常類似我們經常在年會玩的搶椅子游戲，只是將椅子變成車位而已。

點評：Smart作為一部經典小車型，“方便停車”想必是其賣點之一。通過這次活動，駕車者在體驗游戲的同時，對Smart小巧輕捷的特性也有了深刻的體會。令人好奇的是，這游戲要是在北京舉辦的話，大多數參賽者都會堵在路上吧……

喜力：出發輪盤賭

荷蘭釀酒公司喜力（Heineken）為「Dropped」系列活動新推出一個行銷噱頭，在紐約的John F.Kennedy機場放上一個出發輪盤賭，讓經過的旅客挑戰，只要輪盤轉出一個地點，就必須放棄原本行程，馬上往那個地方出發，還可以得到酒店兩個晚上的住宿與2000美元。旅行的地點、行程用轉盤在短短幾秒內決定，喜力這次帶來對未知旅程的挑戰，給消費者感受熱血活力與新奇體驗，以及嘗試未知事物的勇氣。不同以往只著重介紹酒品的口感、冰度，或是以廣告來加深消費者印象，而是用出發輪盤賭來建立“創新、活力、勇于挑戰”的品牌形象，新穎的做法，值得營銷人學習。

點評：對于人們來說，改變的確是以一件艱難而且需要勇氣的事。在踏上飛機之前，才決定目的地是哪里？聽起來還真像醉酒的人才能干出的瘋狂之事。不過，生活正是需要這樣的瘋狂，才不會那么地平淡吧。

諾基亞：漆黑中也能拍出完美照片

近期，諾基亞再為Lumia 925推出了新的廣告宣傳。該廣告和以往邀請大牌明星創建名人宣傳效應不同，主要通過4名普通年輕人用一臺不知名手機在夜間努力拍照，卻始終拍不到清晰圖像為例子，以幽默滑稽的方式，反襯出Lumia 925高水準低光拍攝功能。有意思的是，Lumia 925真機并沒有在視頻中出現，廣告則是以圖文方式突顯手機的亮點。雖然廣告僅有簡短幾十秒，但別具一格的宣傳方式倒挺讓人印象深刻。

點評：看來，諾基亞真的要在拍照手機的路上一條路走到黑。日前，它還放出了一組照片，通過直觀的對比，羞辱了一番其它品牌的旗艦手機。