地域文化特色需求下的城市卡通吉祥物設計研究

摘 要：本文以當今人們對地域特色文化的旺盛需求為背景，探討在該社會環境下的現代城市卡通吉祥物的設計及其發展趨勢，為當今的城市卡通吉祥物設計實踐和研究提供啟示和理論思考。

關鍵詞：地域文化；城市；卡通吉祥物

1 地域文化特色的呼喚與渴求

地域文化，是指在一定的地域范圍內，以人類在生產生活、社會習俗、觀念文化等方面長期形成的共通性為基礎，具有相對獨立特征的人文狀態。正是這樣的人文狀態，結合地域的自然、地理、歷史等其他方面具有個性的特征，諸如獨特的自然景觀、氣候地貌、文物古跡等，形成了我們今天經常提到的地域特色。因為是經過長期的歷史積淀而形成的，地域文化特色能鮮明地區別于其他地區，并一直傳承下來，也能帶來某一地區、地域、城市人們的歸屬感和認同感，形成凝聚力。當今城市化是世界各國發展的一個顯著特點，我國的城市化進程在2000年以后進入到全面快速發展期，但是伴隨著快速度和大規模而來的卻是城市個性、城市地域文化的淡化與消散，同質化現象嚴重，相互模仿，千城一面，人們渴望和呼喚地域文化特色的回歸。于是我們看到無論是在以城市為單位舉辦的各類大型活動的視覺設計中，還是人們日常用品的造型、包裝設計、服裝服飾以及影視節目等方面，地域文化特色都被提高到一個比較重要的地位，成為當今設計界、全社會出現頻率很高的詞匯。

2 現代卡通吉祥物與地域文化特色

（1）城市吉祥物與商業吉祥物?，F代卡通吉祥物是伴隨著企業形象設計而逐漸興盛起來的。企業形象設計，尤其是CIS系統在商業上獲得的成功使得城市管理者、城市學者將其也引入了城市品牌的塑造與傳播中，作為現代意義上CIS系統重要組成部分的卡通吉祥物便開始出現在于各種城市大型活動、城市機構部門，成了城市形象的卡通代言。城市吉祥物較商業吉祥物則更復雜與綜合，需要考慮城市的地理、歷史、人文等方面的因素以及與周邊城市的差異化，選取城市最具代表性的元素并結合卡通手法來塑造。其受眾為城市居民與外來群體，包括旅游、投資者等等，且經常伴隨體育賽事、旅游節慶等影響力大的社會活動出現，其傳播范圍與方式、實效性均不同于商業吉祥物。因此，研究地域文化特色的吉祥物的主體便落在了城市吉祥物上。

（2）城市吉祥物集中體現地域文化特色?，F代設計中體現地域文化特色，已經成為一項十分重要的指標，并出現在城市的許多設計領域，諸如城市地標建筑、城市公共設施、城市旅游視覺形象等；而城市吉祥物，作為城市的卡通視覺形象，或者說城市品牌形象的重要組成部分，更是集中體現著地域特色文化。奧運會吉祥物便是人們對卡通吉祥物展現地域文化特色這一特點最為深刻與典型的例子，當然，這里的地域特色文化不僅僅涵蓋舉辦地城市的特色文化，更因活動的世界性，需要體現本國家、本民族這一大地域范圍的文化。

3 地域文化特色需求下的城市吉祥物設計應對策略

（1）城市吉祥物設計應注重地域文化的挖掘與開發。對地域文化的挖掘與開發，是城市卡通吉祥物設計中最為先導和重要的課題，吉祥物的構思與創作必須緊密圍繞這個中心展開。我們不光要去尋找能彰顯地域文化最為鮮明的元素和符號，更應該去理解和探究這些元素和符號背后的人文觀念和價值，這樣我們的城市吉祥物才不會流于形式，會有更加深刻的內涵，如同選料精致的佳釀一樣彌香久遠，也只有能充分表達地域文化中的特色，地域文化中的人文價值的東西才能被廣大受眾接受，充分認同和產生共鳴，達到凝聚人氣和好的傳播效果。第六屆江蘇省園藝博覽會的吉祥物“鹿鹿”設計就很精妙，舉辦地是江蘇省泰州市，不僅取材于在泰州地區最后滅絕的中華麋鹿，命名“鹿鹿”也因泰州地區方言中的“陸”和“鹿”是諧音，代表了第六屆江蘇省園藝博覽會，這一巧妙和精細的設計就是在充分尋覓了當地的人文歷史與方言特色之后創作出來的，深得泰州人民的喜愛和認同，都以作為園博會的“東道主”為榮，各項成績都創下了江蘇省園博會歷史上的新高，優秀的吉祥物設計在其中功不可沒。這一成功的案例提醒我們，在城市吉祥物的設計過程中，要在研究和挖掘城市地域特色與文化內涵上多做功課，比如當地的方言文化、歷史典故、民俗藝術、神話傳說等，而不僅僅是在市花、市樹、市鳥、土特產方面尋找素材。

（2）城市吉祥物應注重地域文化與現代審美的結合。注重了地域文化特色的表現，僅僅是將吉祥物的內核問題解決了，但是這還遠不夠?，F代審美中提倡的簡約、明快、夸張、動感等，都必須在我們的城市吉祥物中得以體現，而地域文化很多時候比較抽象，諸如方言文化、神話傳說等，這時便需要我們努力搜尋資料，細致考察，發揮想象，將這些特色轉化為可以感知的視覺或者聽覺符號融入吉祥物設計中；即使比較具象的傳統地域文化，其圖形、造型、形象等也一般呈現出煩瑣復雜、肖像寫實、刻畫細膩、比例均勻等特點，這就要求我們在進行吉祥物設計時，去繁就簡，提煉元素，使得塑造出來的城市吉祥物無論是整體的比例還是局部細節的處理都符合現代審美的要求，迎合廣大受眾的口味。

（3）城市吉祥物需考慮地域文化與國際要求的結合。由于地域和歷史的差異，各國、各民族在長期的生產和生活實踐中，積淀出不同的地域特色和文化；同樣的符號、同樣的色彩在不同的國家可能會有不同的寓意，因此，在面對國際受眾的城市吉祥物設計中則需要將地域文化的表現和國際要求結合起來，做到盡可能考慮到該元素、文化符號能否為其他國家的人民所接受，為世界氛圍內的絕大多數國家所接受。

北京奧運會沒有采用龍這一中華民族的代表性元素和地域文化，就是因為龍這一符號在西方一些國家被認為是邪惡的象征，諸如“勇者斗惡龍”等，所以盡管國內對于龍的呼聲很高，最終還是沒有采用。另外，這也提醒我們，地域文化符號只有方便理解才能便于傳播。城市的一些地域特色文化，外地區、外國的人們由于地域、文化差異和習俗的不同，有時并不能很快速地理解、容易的接受，如何把這些地域特色文化符號以簡單易懂、通用直觀的視覺語言表達出來，是我們在構思城市卡通吉祥物時應當細致推敲的地方。

（4）注重地域文化與吉祥物商業應用手段的結合。吉祥物的商業應用手段是吉祥物相比其他視覺形象設計最為突出和有優勢的地方。吉祥物的傳播和應用充分體現了從設計到“物”化、從靜態到動態的過程，玩具、鑰匙扣、氣模、人偶、動畫短片、游戲等這些衍生產物具備著廣闊的市場和靈活多樣的銷售與傳播方式。作為集中體現地域文化特色的城市吉祥物，當然更應當充分結合地域文化與商業手段兩者，讓地域文化通過更加廣泛和多樣的物化、動態形式傳播開來。

未來，地域文化特色的表現仍將是城市吉祥物所承擔的最重要的任務，也在一定意義上決定了城市吉祥物設計的成敗。因此，我們有必要在今后的設計實踐與研究中不斷探索地域文化與吉祥物設計的關聯，完善我們的設計和理論，為塑造富有地域文化特色、符合現代審美和國際化要求、充分結合商業和傳播手段的城市吉祥物積累經驗與提供啟示。

參考文獻：

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[2] 卞靜，陳新華.地域文化符號在視覺設計中的應用[J].藝術與設計，2010.

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作者簡介：黃河（1983—），男，設計藝術學碩士，常州輕工職業技術學院藝術設計系教師，長期從事品牌策劃與設計、卡通吉祥物設計的實踐、研究與教學。