淺析色彩語(yǔ)言在“書(shū)籍設(shè)計(jì)”中的運(yùn)用

摘 要：書(shū)籍作為記錄事件、傳遞各種知識(shí)和信息的載體，具有十分巨大的信息量，包含了很多內(nèi)容，比如文字、圖像、色等，這些內(nèi)容都是對(duì)書(shū)籍進(jìn)行設(shè)計(jì)的重要元素。書(shū)籍設(shè)計(jì)是通過(guò)圖文以及各種色彩的組合來(lái)傳遞書(shū)籍信息的一個(gè)過(guò)程，圖文是書(shū)籍設(shè)計(jì)內(nèi)容的主要部分，色彩是傳遞信息的一個(gè)重要載體。所以要加強(qiáng)色彩在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能不斷提高書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的美感。

關(guān)鍵詞：書(shū)籍設(shè)計(jì)；色彩；運(yùn)用

色彩對(duì)于書(shū)籍設(shè)計(jì)而言，具有十分重要的意義，一部色彩搭配合理的書(shū)籍，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，對(duì)人的視覺(jué)沖擊效果更好，更能激發(fā)人的購(gòu)買(mǎi)欲望。色彩也是當(dāng)前圖書(shū)市場(chǎng)中，人們反映比較多的一個(gè)話題。因此，在書(shū)籍的設(shè)計(jì)過(guò)程中，加強(qiáng)色彩的運(yùn)用，十分重要。色彩語(yǔ)言作為書(shū)籍設(shè)計(jì)一個(gè)不可或缺的部分，具有十分強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，本文淺述了色彩對(duì)于書(shū)籍設(shè)計(jì)的影響以及色彩在書(shū)籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1 書(shū)籍設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的原則

色彩語(yǔ)言在書(shū)籍設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，因?yàn)槿魏我徊繒?shū)籍的設(shè)計(jì)，無(wú)論是文字、圖像還是具體的材料，都離不開(kāi)色彩，比如文字有黑色、紅色、藍(lán)色等多種顏色，圖像是彩色的，書(shū)籍的材料也是有顏色的。人們?cè)谡J(rèn)識(shí)事物的過(guò)程中，首先對(duì)大腦產(chǎn)生的沖擊的就是視覺(jué)，書(shū)籍設(shè)計(jì)中，人們對(duì)視覺(jué)感受要比對(duì)內(nèi)容的感受快一些，拿到一本書(shū)，首先引起人注意的部分就是書(shū)籍的色彩，而非內(nèi)容。所以，色彩對(duì)書(shū)籍設(shè)計(jì)具有十分重要的意義。在書(shū)籍設(shè)計(jì)的過(guò)程中運(yùn)用色彩語(yǔ)言，需要掌握幾個(gè)原則。

第一，要根據(jù)書(shū)籍的類(lèi)別來(lái)選擇具體的色彩。不同的色彩帶有不同的情感傾向，一般說(shuō)來(lái)，以紅色和黃色為主的色彩是暖色調(diào)，而以藍(lán)色和綠色為主的色調(diào)是冷色調(diào)。對(duì)不同種類(lèi)的書(shū)籍要采用不同的色彩搭配，在多種顏色中進(jìn)行變化時(shí)，要注意到色調(diào)的變化，一個(gè)色彩面轉(zhuǎn)化為另一個(gè)色彩面的時(shí)候，需要利用中間的顏色進(jìn)行一個(gè)平滑的額過(guò)渡，以避免由于色彩搭配不當(dāng)而出現(xiàn)生硬的變化，影響視覺(jué)效果。比如對(duì)于幼兒類(lèi)、散文詩(shī)歌類(lèi)讀物的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該要營(yíng)造一種比較純真可愛(ài)的感覺(jué)，所以可以選擇一些透明度和純度比較高的色彩進(jìn)行書(shū)籍設(shè)計(jì)，而對(duì)于一些時(shí)尚類(lèi)、設(shè)計(jì)類(lèi)的書(shū)籍，要選用對(duì)比性比較強(qiáng)的顏色進(jìn)行搭配；對(duì)于一些科幻類(lèi)、玄幻類(lèi)的書(shū)籍，可以用一些比較深沉的顏色來(lái)營(yíng)造一種深邃的氛圍；而對(duì)于管理類(lèi)的書(shū)籍，則可以選用一些比較明朗簡(jiǎn)潔的顏色來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。第二，書(shū)籍設(shè)計(jì)中各個(gè)部分的色彩運(yùn)用要合理。書(shū)籍設(shè)計(jì)包括對(duì)封面、扉頁(yè)以及書(shū)籍內(nèi)文進(jìn)行設(shè)計(jì)。封面是一部書(shū)的外表，人們看一本書(shū)時(shí)首先看到的就是封面，所以封面的設(shè)計(jì)更加重要。在封面的色彩設(shè)計(jì)中，不能有太強(qiáng)的沖擊力，也就是說(shuō)顏色的對(duì)比不能過(guò)于強(qiáng)烈，適合選擇一些淺色系的顏色來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而內(nèi)文的色彩則可以根據(jù)書(shū)籍的內(nèi)容來(lái)確定，比如用不同的顏色來(lái)標(biāo)注文章的標(biāo)題、正文等。色彩的選擇要有助于閱讀，不能過(guò)于花哨，以免影響讀者的閱讀。第三，色彩的搭配要協(xié)調(diào)。一本書(shū)的外觀包括很多方面，比如封面、書(shū)腰、書(shū)簽帶、封套等，扉頁(yè)、出版說(shuō)明、內(nèi)容提要等是書(shū)籍的說(shuō)明部分，內(nèi)文是書(shū)籍的主要內(nèi)容部分，這些構(gòu)成了一部完整的書(shū)，只有將各個(gè)部分之間的色彩進(jìn)行合理的搭配，形成一個(gè)統(tǒng)一的色系和色調(diào)，才有助于書(shū)籍的閱讀。第四，要考慮人的主觀需求。在書(shū)籍設(shè)計(jì)中進(jìn)行色彩的選擇時(shí)，受到人的主觀影響比較大，比如，不同的年齡、性別、風(fēng)俗等因素，都會(huì)對(duì)色彩的選擇過(guò)程帶來(lái)一定影響。色彩的色系是選擇顏色時(shí)常用的一個(gè)詞語(yǔ)，色系大致可以分為十二種，比如，粉紅色、奶油色等，這些顏色讓人覺(jué)得整體色彩很可愛(ài)；而原色系、黃色系等，會(huì)讓人覺(jué)得很輕松愉快；米色系會(huì)讓人覺(jué)得很溫暖、樸素；淡藍(lán)色系會(huì)給人一種很清澈清爽的感覺(jué)，而深色系則給人一種穩(wěn)重的感覺(jué)。在進(jìn)行書(shū)籍設(shè)計(jì)時(shí)，除了根據(jù)一些具體的要求進(jìn)行顏色選擇，書(shū)籍設(shè)計(jì)人員對(duì)顏色的選擇還會(huì)受到自己主觀傾向的影響。設(shè)計(jì)人員要將書(shū)籍本身所蘊(yùn)含的情感表達(dá)出來(lái)，色彩就是一個(gè)很好的表現(xiàn)手段。最后，在進(jìn)行色彩的選擇和應(yīng)用時(shí)，應(yīng)該要隨著時(shí)代和社會(huì)的進(jìn)步，根據(jù)人們的審美觀念的變化，來(lái)選取不同的色彩，使得書(shū)籍設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新。

2 在不同書(shū)籍設(shè)計(jì)中色彩的選擇

不同的書(shū)籍色彩的選擇是不同的，下面就幾種類(lèi)型的書(shū)籍進(jìn)行色彩選擇的分析：

第一，兒童類(lèi)讀物。由于兒童讀物的主要受眾是兒童，他們具有天真、可愛(ài)、純真等特點(diǎn)，因此在進(jìn)行色彩的選擇時(shí)，也應(yīng)該要根據(jù)兒童的特點(diǎn)進(jìn)行選擇設(shè)計(jì)。在色調(diào)方面一般是處理成高長(zhǎng)調(diào)，可以提現(xiàn)兒童對(duì)外界世界的一種好奇心，也可以將書(shū)籍中的事物的特性展現(xiàn)出來(lái)，吸引兒童的興趣，比如藍(lán)色、黃色、橙色、黃綠色、奶油色等，這些都是兒童讀物中比較常用的色彩，對(duì)兒童的吸引也比較大。第二，科普類(lèi)讀物。科普類(lèi)讀物一般具有一定的神秘性，所以在色彩的選擇上，可以強(qiáng)調(diào)一種神秘氛圍，比如一些深色系顏色的使用，可以很好地展現(xiàn)科普類(lèi)讀物的特點(diǎn)。比如較暗的紫色，很容易給人一種死亡的印象，但是含淺灰的紅紫或藍(lán)紫色，卻給人一種宇宙的神秘與幽深的感覺(jué)。對(duì)于專(zhuān)業(yè)性、學(xué)術(shù)性比較高的書(shū)籍，色彩的選擇上應(yīng)該要盡量端莊、嚴(yán)肅一些，盡量使用比較深沉的顏色，比如灰色、深藍(lán)色等，盡量不要使用高強(qiáng)度的色彩對(duì)比。第三，對(duì)于女性書(shū)籍的色彩設(shè)計(jì)。不同年齡階段的女性對(duì)色彩的理解和喜好是不一樣的，比如20歲的女性，一般比較喜歡白色、奶油色、黃綠色等，而30歲的女性一般喜歡白色、黑色、橙色等，五十歲的女性一般喜歡一些極淡的顏色。這一類(lèi)書(shū)籍的裝幀和印刷在整體上的光澤度都比較高，比如利用金、銀等光澤度比較高的色彩來(lái)點(diǎn)綴，可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，但這種光澤度比較高的色彩不適于大面積的使用，以免顯得比較浮夸。第四，對(duì)于藝術(shù)類(lèi)的書(shū)籍設(shè)計(jì)。由于藝術(shù)類(lèi)的書(shū)籍在設(shè)計(jì)中需要有比較豐富的內(nèi)涵，要有一定的深度，所以色彩的使用上切忌使用比較輕浮的顏色，書(shū)籍的設(shè)計(jì)中也可以根據(jù)藝術(shù)的類(lèi)別進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)于色彩的協(xié)調(diào)同樣不可忽視。比如對(duì)民間藝術(shù)相關(guān)的書(shū)籍進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以選用紅色和綠色的搭配，這兩種顏色的搭配在某些場(chǎng)合是忌諱的，但是在民間藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍的設(shè)計(jì)中，就可以使用。再比如對(duì)建筑藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，由于內(nèi)容的性質(zhì)，可以采用黑色、白色、灰色等可以強(qiáng)調(diào)建筑藝術(shù)的顏色。具體而言，需要根據(jù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的變通，有的藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，為了突出其內(nèi)容的獨(dú)特性，往往會(huì)用大面積的色彩和小面積色彩之間的對(duì)比，強(qiáng)調(diào)一種獨(dú)特性，比如在封面設(shè)計(jì)中，純色的封面上，一個(gè)高純度的色點(diǎn)，這種強(qiáng)烈的對(duì)比，往往能給讀者帶來(lái)一種全新的視覺(jué)感受。

3 結(jié)語(yǔ)

色彩對(duì)于書(shū)籍設(shè)計(jì)而言，是一個(gè)不可或缺的組成部分，書(shū)籍設(shè)計(jì)中，要根據(jù)書(shū)籍設(shè)計(jì)的內(nèi)容來(lái)選擇色彩的搭配，不同類(lèi)型的書(shū)籍，色彩的選擇也不一樣，比如對(duì)于兒童類(lèi)讀物應(yīng)該選用一些比較輕快的顏色，對(duì)于藝術(shù)類(lèi)書(shū)籍，要選擇視覺(jué)效果強(qiáng)烈的顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，書(shū)籍設(shè)計(jì)中，對(duì)各個(gè)部分都應(yīng)該加強(qiáng)色彩語(yǔ)言的應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：徐震（1978—），男，吉林長(zhǎng)春人，講師，藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)。