浙江東陽地方文化產業發展問題與途徑研究

摘 要：分析東陽地方文化產業發展存在的問題，為當地文化產業發展提供策略和辦法，主要從橫店影視傳媒、當地傳統手工藝和生態資源、城鎮整體建設三個方面入手，分析存在的問題，發現潛在的開發價值。

關鍵詞：地方文化；橫店影視傳媒；東陽木雕；田園城市

冷戰結束以后，世界朝著多極化方向發展，世界各國對本民族的發展不斷提出新的思考，積極地面向世界。在全球經濟一體化的進程中，民族化和全球化相互觸碰，文化強國成為世界各族相互競爭的新策略。在沒有硝煙的戰場上，文化的發展成為民族發展的核心競爭，一方面文化是一個民族生存發展的根基和靈魂，是一個民族集體人格與精神的生動寫照；另一方面，文化與工業相結合帶來巨大經濟利潤，文化產業形成的新型的產業價值鏈成為國民經濟發展的新的增長點，推動本國經濟文化的全面發展，成為各國國民經濟收入的重要來源。

當前，中國也把文化產業發展戰略提到新的高度，不斷出臺相關政策，大力鼓勵、促進、推動文化產業的發展，浙江作為中國的經濟和文化強省，在這一方面不斷思考、不斷探索，在取得較好成績的同時也存在一些問題目，本文將以浙中東陽地區的文化產業發展為樣本，探討其發展策略，解決相關問題。

1 東陽文化產業發展基礎與發展概況

“所謂的文化產業是指以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，是指文化意義本身的創作與銷售，狹義上包括文學藝術創作、音樂創作、攝影、舞蹈、工業設計與建筑設計。”^[1]文化產業的發展，必須挖掘當地有特色的文化資源，挖掘其潛在的經濟能量。東陽有著良好的工業基礎，文化產業以影視、旅游、建筑、木雕工藝等為主體，帶動相關產業的聯動發展。目前擁有東陽木雕、東陽竹編、東陽盧宅營造藝術和“翻九樓”四個國家級非物質文化遺產，80余個民間文化項目被列入各級非物質文化遺產名錄。境內還發現恐龍類古生物化石遺址、西周和春秋戰國人類文明遺址多處。^[2]當地豐富的傳統歷史文化資源為當地文化產業的發展提供新穎獨特的素材，目前已經形成以“古越文化”為源頭、以“建筑之鄉、教育之鄉、工藝美術之鄉”的“三鄉”文化為代表的文化體系。

2 東陽文化產業發展的策略

2.1 著力打造橫店影視傳媒產業

橫店與影視結緣于1997年謝晉導演的《鴉片戰爭》，2000年以后橫店影視開始著力于全面化的產業發展，2004年橫店成為全國首個國家級影視實驗園區，目前實驗區入駐企業達487家，產業集群的規模得到擴大和完善，發展東陽文化產業必須以橫店影視產業為龍頭企業，目前橫店影視傳媒產業要進一步發展，必須從以下幾個方面著手：

（1）創意先行，重視劇本創作。劇本是整個影視作品的靈魂和基礎，劇本的成敗好壞直接影響影視制作的其他各個環節，學習好萊塢嚴謹的劇本創作技法，結合本民族歷史文化、價值形態、生活習慣、風俗人情，當下社會現實，創作出具有本民族特色的影視作品。劇本缺乏創意是制約當下中國影視市場發展的癥候所在，劇本創作者應該思考生活、認識生活，善于捕捉，提高市場意識，分析受眾心理，創作出消費者易于接受的電影和電視劇作品。

（2）加大后期投入。橫店影視產業歷經十余年的發展，產業集群已初步形成，影視產業鏈構建相對完善，從策劃、創意、拍攝、制作、發行這幾個環節來看，利潤最大的后期制作這一塊比較薄弱，制作公司在影片攝制完成之后，采用外包的形式在海外進行后期制作，技術和硬件設備的落后是導致利潤流失的根本原因。當務之急一方面我國技術研發需要提高，另一方面從國外引進先進材料，促成產業價值鏈的完善發展，值得借鑒的是橫店紅點影視制作公司與日本索尼公司合作，引進4K/3D影視后期制作生產線，在橫店可以實現國內劇組拿著劇本來，帶著片子走。

（3）后產品與主題公園的開發。在好萊塢電影市場，電影本身（票房）只是整個電影產業價值鏈的一小部分，電影工業攫取的巨大利潤在于與電影相關的后產品的開發，例如時代華納用了10年時間將《哈利·波特》打造成了一個集電影、電子游戲、玩具、主題公園等多個領域于一體的產業鏈。“哈利波特”整條產業鏈大約創造了高達2000億美元的經濟效益，其中衍生品的收益占到70%。橫店影視應該加強電影衍生產品的開發，力所能及地拓展產業價值鏈，爭取價值鏈上的每個環節利潤最大化，在電影產品本身取得成功的時候，不全部依賴票房收入來獲取利潤，注重電影相關產品的開發，應具有敏銳的市場意識和市場嗅覺，把握市場動態和消費者心理，將影視產品向服裝、旅游、音像制品、書籍、卡通等產業拓展，拉伸產業價值鏈。

（4）主題公園的品牌鍛造與維護。目前全國影視基地的旅游80%虧損的情況下，橫店的影視旅游業顯然已成為行內佼佼者。橫店影視城有秦王宮、清明上河圖、江南水鄉、大智禪寺、廣州街香港街以及明清宮苑、屏巖洞府、夢幻谷景區都有不俗的旅游成績。影視基地旅游應滿足消費者的娛樂訴求，在增加觀賞性游覽和體驗性游覽的同時，力求建立主題公園的品牌體系，如美國迪士尼樂主題樂園就已成功向服裝、餐飲、文化用品等行業進軍，在世界多國建立其產業價值鏈，為其獲得源源不斷的利潤，橫店夢幻谷主題公園在旅游收入這一塊位居整個橫店影視基地的榜首，但還有可挖掘的空間，盡快將娛樂宗旨、娛樂口號和主題文化更加具象化，在經營管理方面，應該推出更加細節、微觀、人性化的服務。

2.2 傳統文化與工藝的保護與開發

所謂“工藝”指的是“人類用人工手段改變自然、求生存、改善生活環境和生活條件……后來因為經驗積累、磨煉了制作技巧或加入了審美意識，提升為精神象征，產生工藝技術的多元面貌，相對地也反映出地方民族文化的內涵。”^[3]工藝屬于具有實用功能的造型藝術，具有藝術品和實用器具的雙重屬性，詮釋藝術家和民族（地方）的潛在意識。

加快東陽地區文化產業的發展，除了發展橫店影視傳媒業還需要大力發展當地有價值的傳統文化，隨著當地就有鮮明特色的傳統工藝品——東陽木雕被列入國家級非物質文化遺產，東陽木雕成為當地文化產業開發的重要資源，當前的木雕工藝在當地和外省已經有了一定的知名度和美譽度，但是傳統工藝在消費社會中應該有新的意義誕生，傳統工藝不僅需要保護，更加需要開發利用，還需要正確的引導，目前木雕市場上專門的技術人員缺乏，市場從業人員創新意識和創意理念，為節省成本而大量拷貝生產，影響產品的長遠發展。

政府應進行正確引導，培養扶持相關生產要素，加大傳統技藝的傳承，設立相應的培訓機構，培養專業人才，發揮創意潛能，將傳統的手工藝與現代家裝工業相結合，以低碳生活、綠色生態為銷售買點占有更多市場份額。

東陽紅木也是當地頗具特色具有開發價值的物質資源，當地建立集原材料生產、加工、銷售為一體的產業價值鏈，但是由于紅木家具體積龐大，不便于旅游者購買欲攜帶，流失了一部分消費群體，東陽紅木重整設計理念，一方面制作一些方便攜帶的工藝制品，以在旅游市場上爭取一定份額；另一方面，把握眼下消費趨勢和消費者審美情趣，將東陽木雕設計創意融入紅木家具中，推動家裝、家具產業的發展。

除了對當地傳統手工藝術項目進行保護盒開發之外，當地另外兩個自然歷史資源也潛藏巨大價值——目前遺留最完善的明清民居“盧宅”和東白山生態旅游項目。近年來“盧宅”的旅游量呈下降趨勢，主要是因為目前眾多古鎮旅游得到開發，類型相似；加之“盧宅”自身特色不夠突出，缺少特別吸引消費者的賣點。“盧宅”進一步整合資源，提煉文化主題，并采用有創意的表現形式在提升旅游價值的同時，傳播當地文化。

東白山生態旅游是一個尚需開發的旅游資源，前期需要更多的政府扶持和引導，保護東白山天然的生態資源，摒棄因生產發展對其過度開發，著眼于長遠利益，出臺有關政策對資源進行整合、重組，優化產業結構配置。

2.3 提高戰略部署，打造“田園”小鎮

著眼于橫店乃至東陽地區的整體規劃，建立發達便捷的交通運營體系，摒棄之前重景區內部環境建設而忽視全局布置的做法，制定小鎮建設風格，在當地已有的地理、歷史、自然環境的基礎上進行加工改建，打造園林式的城鎮建筑風格，使小鎮本身成為一個旅游休閑的消費場所。

參考文獻：

[1] 中國城市低碳經濟網.

[2] 東陽文化產業網.

[3] 郭鑒.地方文化產業經營[M].浙江大學出版社，第314頁.

[4] 赫斯蒙德夫.文化產業[M].張菲娜，譯.中國人民大學出版社.

[5] 張勝冰.文化產業與城市發展——文化產業對城市的作用及中國的發展模式[M].北京大學出版社.

[6] 王廣振.文化產業研究叢書：地方文化產業發展策略系統研究[M].福建人民出版社.