中國傳統裝飾圖案在包裝設計中的應用分析

摘 要：伴隨著社會經濟的快速發展，設計逐漸顯示出簡潔大方的具體特點，主題是充分突出包裝設計的新型標準設計理念。展現出獨特風格的包裝設計已經逐漸成為現代化設計的發展趨勢，返璞歸真、復古趨勢已經成了現代化包裝設計的特色焦點。現階段包裝設計的風格趨于多樣化發展，愈來愈受到消費者的高度關注。中國傳統裝飾圖案不斷受到社會的關注，包裝設計已經得到重新的定位同時注入了新的生命活力。

關鍵詞：傳統裝飾；包裝；設計

0 引言

圖案一般是由線條與色塊所構成的，能夠體現較濃厚的裝飾性，中國傳統裝飾圖案主要具有內涵豐富、文化底蘊深厚的特點。伴隨著復古潮流的發展，中國傳統裝飾圖案已經成為現代化包裝設計過程中的主要構成要素，把傳統裝飾圖案充分合理地應用到現代化包裝設計中，傳統與現代相互和諧的視覺沖擊力會顯得更加強烈。現代化的包裝設計不僅需要符合消費者的視覺審美標準，同時需要把商品的內涵、所展示的意義與背后的故事通過完整形式充分展現出來，實現內在與外在和諧統一的目標。中國具有五千年歷史的文化基礎，如何將其中優秀的傳統文化要素充分運用到現代化包裝設計過程中是關鍵所在。設計師需要對中國的傳統文化與傳統圖案有一定程度的深入認識與了解，而且掌握其裝飾圖案所展現出來的實際意義，這樣才可以在未來階段的設計過程中達到傳統裝飾圖案和現代化包裝設計相互結合的理想效果^[1]。

1 傳統裝飾圖案在包裝設計中的意義

傳統裝飾圖案一般是在包裝設計過程中十分常用的一類裝飾要素，在包裝設計過程中使用傳統裝飾圖案可以自然地體現出特色的民族藝術效果。中華民族存在許多典型的傳統裝飾圖案，把傳統裝飾圖案和現代包裝設計有機地結合在一起，同時可以很好地展現出包裝設計的主題是特別重要的。傳統裝飾圖案可以充分體現出一個民族真實的文化內涵，作為一個具有專業素質的包裝設計師，應當弘揚中國的傳統文化，充分有效地發揮出傳統文化的實質影響力，在傳統文化的基礎上進行創新。對傳統裝飾圖案進行相關研究，將傳統裝飾圖案融入現代化的包裝設計過程中，不但可以弘揚中國傳統的民族精神，同時可以充分展現出具有獨特風格的包裝設計產品。傳統裝飾圖案對于現代化包裝設計來說，其相互之間存在必然的存在聯系，將富含生命活力與體現傳統文化的傳統裝飾圖案引入到現代包裝設計過程中，靈活地展現出包裝設計的獨特藝術風格^[2]。

2 傳統裝飾圖案在包裝設計中的應用

2.1 直接植入傳統裝飾圖案

傳統裝飾圖案里存在很多具有藝術價值的圖案，能夠直接地植入使用，這種直接的運用方式需要一個具體的選擇過程，把傳統裝飾圖案直接植入到包裝設計中屬于最簡單易行的設計方式，直接運用現成的裝飾圖案，不進行任何形式的修改與變動處理，維持原本裝飾圖案的真實性特點。比如劍南春酒的外包裝設計主要是使用這種形式的傳統裝飾圖案直接植入的設計方式，外盒部分是用唐朝的寶相花用于鋪底處理。青花古瓷外觀的瓶身，這種酒的包裝設計屬于元青花的圖案不進行任意形式的修飾與變動。整體形式的設計效果非常簡潔大方，體現出濃厚的傳統文化色彩。整個包裝設計主要是以名瓷搭配名酒的設計觀點作為原則的，通過古雅形式的青花瓷質地突顯出獨特的傳統文化品位。傳統裝飾圖案青花一般體現出明顯的象征意義，青花的純粹、透徹的形象和劍南春酒的形象相互襯托。傳統文化要素在包裝設計過程中具有精益求精的效果，體現出青花紋映射出古青花瓷獨特的靛藍浸染風格。因此把這種富含深厚感的傳統裝飾圖案直接植入使用，不需要任意的修改與變動可以突顯出包裝作品的獨特風格，同時為整個包裝設計產品賦予一定程度的歷史故事，包裝設計產品的背后有著特殊內涵為酒的大氣憨厚以及酒本身的原汁原味特點。

2.2 根據設計的標準要求對傳統裝飾圖案進行變化

傳統裝飾圖案的提取和拼貼，作為現代包裝設計過程中經常運用的一種方式。在從傳統裝飾圖案中可以挑選出符合采納標準的具體圖案，進行相應的改動或者修改同時進行重新構成，達到新型的設計目標，然而這并非只是簡單形式的排列或者重組處理，新型的設計產品需要體現出新穎的象征意義，展示新的價值效果。傳統裝飾圖案的提取與重構方式屬于對傳統裝飾圖案在形象方面的概括匯總，把傳統裝飾圖案進行變動與修正，融入現代化設計觀念中，從而可以創作出具體個性特點的現代化設計產品。這種重構方法一般是在傳統裝飾圖案的基礎上達到創新設計目的，傳統裝飾圖案的重構方式并非只是簡單形式的剪切與排列處理，而應當是在充分了解包裝設計理念的基礎上進行合理有效的搭配與融合處理。比如中國的聯通包裝袋的設計主要是把聯通的標志合理有效地進行排版，其關鍵標志在于是從中國古代階段的吉祥物中國結發展形成的。這種設計理念一般是由中國傳統裝飾圖案中國結的原型進行提取其中的重點要素同時進行重新設計與組合，成為具體典型象征價值的設計產品，這個標志主要是由傳統裝飾圖案演變發展而來的，主要代表中國人的美好品質與生活作風^[3]。

3 結束語

設計的具體內涵富有文化的，凸顯特色的包裝設計體現出強大的生命力，中國傳統裝飾圖案對于現代化包裝設計領域的發展有著重大實際意義?，F代化包裝設計在進入國際化軌道的同時，應當在包裝設計的具體作品中充分展示出中華民族獨有的藝術特色，運用創新方法設計出高端形式的包裝作品，有利于提升消費者對實際產品的購買意愿。

參考文獻：

[1] 沈卓婭.包裝設計[M].中國輕工業出版社，2008.

[2] 朱和平，楊丹.包裝設計表現技法[M].合肥工業大學出版社，2006.

[3] 楊先藝.設計概論[M].清華大學出版社，2010.