淺談廣告設計中版式設計的表現形式

摘 要：創意是平面廣告設計的根基，創意不僅體現在主題思想上，也表現在版面編排設計上。版式設計是視覺傳達的重要手段，傳達著信息，同時帶來美的感受。

關鍵詞：版式設計；廣告設計；構圖

1 版式設計在廣告中的作用

在現代設計藝術中，版式設計是視覺傳達的重要手段，是現代設計者應該必備的基本功之一，它不僅是一種技能的體現，更是技術與藝術的高度統一。版式設計是在視覺傳達的各個領域中，將各種視覺元素圖形、色彩、文字、 符號等在一定的版面上進行有機的排列組合， 根據內容的需要，將理性思維個性化地表現出來，并傳達需要的信息。在傳達信息的同時，也產生感官上的美感。是一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳送方式。版式設計涉及視覺傳達設計各個領域如報紙、刊物、書籍（畫冊）、產品樣本、掛歷、招貼畫、唱片封套和網頁頁面等。版式設計的原則是讓受眾接受作者想要傳達的信息，同時享受美感。最終目的是使版面產生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達到最佳訴求效果。平面廣告設計中創意是根基，一是針對主題思想的創意，二是版面編排設計的創意，將主題思想的創意與編排技巧相結合的表現，已成為現代編排設計的發展趨勢張揚個性在版式設計中，追求獨特新穎的個性表現，有意地創造某種自由的不規則的空間，或者以追求幽默，趣味的表現形式來吸引讀者，引起共鳴。合理運用編排的原理來準確傳達情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴謹凝重，這正是版式設計更高層次的藝術表現。

2 版式設計的構圖類型

構圖是整個版面的結構形態，是版式設計的重要問題。不同的構圖具有不同的性格，表達不同的感情傾向。（1）標準型。是我們常見到的一種基本的簡單而規則化的廣告編排類型。圖片在版面上方，其次是標題；然后是說明文與標志圖形、這種編排類型具有良好的安定感，能產生很好的閱讀效果，所以被廣泛地運用于編排設計中。（2）標題型。標題在版面上方，然后往下是圖片、說明文與標志圖形。安定而平靜的構圖，使人的視線自上而下自然地流動。廣告形象完整而突出。如果想要把重心放在標題與廣告語上的廣告，宜采用此種編排類型。（3）中軸型。是一種對稱的構成形態，標題、圖片、說明文與標志圖形放任軸心線的周邊。中軸線可以是有形的，也可以是無形的。這類編排具有良好的平衡感。在安排構成要素時，要考慮對人們心理和生理上的影響，把廣告的訴求重心放在上方或下方，以符合視覺流程的心理順序。（4）斜置型。這是一種強力并有動感的構圖，視線以傾斜角度由上而下，或由下而上流動。構圖時全部要素或主要構成要素向右邊或左邊適當地傾斜。在此編排中，標題與圖片的位置。可以按廣告創意的需要安排，誰在上端各有其不間的功能作用與心理影響。

（5）全圖型。用一張圖片占據整個版面，圖片可能是廣告人物形象或是廣告創意所需要的特定場景，在圖片的適當位置直接插入標題、說明文和標志圖形，或用開窗形式安排其他構成要素，是一種具有現代感的構圖形式。

（6）重復型。在編排時將同一構成要素在版面上作三四次或多次的重復。此重復的要素可以是圖片，也可以是標題或標志圖形。

（7）文字型。以文字為主體構成版面，圖片僅是版面形體和顏色的點綴。其多用在報刊上，很少用于街頭路牌，因為人們沒有那么多時間細讀長篇文字。文字型還可將部分文字變化為美術體，組成字體圖案，甚至整個版面都以用文字作裝飾底紋。

（8）平行型。編排時將所有的構成要素或大部分構成要素作水平的組合，可以在垂直、水平或傾斜方向平行。這種編排中，如將其局部構成要素作特異性處理，可以增添趣味性。

（9）指示型。在版面編排中，結構形態有明顯的指向性。構成要素可以是圖片作箭頭型的指向構成，也可以是標題或廣告形象的動勢指向廣告內容，起到明顯的指示作用。

（10）散點型。編排時將要素在版面上作不規則的散點構成，形成一種隨意的不經心式的視覺效果，使人感到輕松自如。視線可以根據構成的情況，產生不同的流動方式。

（11）交叉型。各種要素橫向與豎向對比構成，交叉的形式可以成十字水平，也可以作一定的傾斜成X型.也稱為放射型。

（12）圖片在左（右）置型。顧名思義，是將圖片放置在左（右）面的一種編排方式。這是種常用的方式，將一張或多張組合的圖片成縱長形放在版面的左（右）側部，使縱長的圖片與橫向排列的廣告文字形成有力的對比。

（13）水平型。將圖片或產品形象水平置于版面，視線左右平行流動，保持視域的平衡感。

（14）切入型。在編排時有意將圖片從上方、左方或右方不完全地進入版面，然后在其空白處安置標題、說明文和標志圖形。

（15）空白型。圖形置于版面某一點，四周留出大塊空白，其他要素緊湊地編排在適當位置。這種編排突出主體，一目了然。

上述幾種常見的版式設計形式，在實際運用中不能機械地使用，很多時候可以多種形式穿插使用，這要視需要而定。將文字與字體的設計，插圖或圖形的創意，文字與插圖的編排這三種設計元素或手段綜合運用，通過人的視覺感官來傳達信息的設計活動，這是版式設計的關鍵。

3 結語

對于設計師來講，創意重在表達，知識儲備是產生靈感的基礎，通過版式設計來傳達產品的信息，體現設計師的設計意圖。今天，計算機在設計領域中被廣泛運用，設計師的創作意圖可以通過計算機快速表達，可以在很短的時間內處理大量的文字圖形信息，表現的形式多樣，這些都在不斷地激發設計師的創作靈感，拓展思路，開辟版式設計的新領域。

參考文獻：

[1] 李巍.廣告設計[M].重慶：西南師范大學出版社，2005.

[2] 盧小雁，丁建輝.廣告設計基礎[M].浙江大學出版社，2003.

作者簡介：戴春寧（1969—），女，江蘇鹽城人，學士，副教授，研究方向：廣告設計、室內設計。