數字媒體影響下的視覺傳達設計研究

摘 要：數字媒體影響下的視覺傳達設計依賴于數字媒體的高速發展與傳達載體的合理運用。數字媒體影響下的視覺傳達的特征包括：引導性、交互性、人性化、新觀念和思維方式的轉變、設計方式多元化、綜合化。這些特征使得我國的視覺傳達設計朝著一個好的方向發展，使得數字媒體下視覺傳達設計的多元化成為必然。同時進行視覺傳達設計時應該注重設計方式的差異與融合，將我國傳統的視覺傳達設計文化與西方的先進視覺傳達設計技術相結合，一定能產生一種全新的視覺傳達設計形式，使我國的視覺傳達設計更加完善。

關鍵詞：數字媒體；特征；轉變；多元化；綜合化；差異化

隨著數字媒體的迅猛發展，我國視覺傳達設計的創作越來越離不開數字媒體的相伴，視覺傳達設計的發展在一定程度上依賴于數字媒體的發展。隨著數字媒體在視覺傳達設計中的廣泛運用，我國視覺傳達設計的發展道路一定會越來越寬闊。

1 數字媒體下的視覺傳達設計

視覺傳達設計指利用視覺符號來傳遞各種信息的技術。自數字媒體出現以來，就一直處于高速發展的階段。發展至今，數字媒體已經具備了一整套完備的模式與體系。倘若能將數字媒體合理運用于視覺傳達設計，一定能使視覺設計表現出無窮的魅力。數字媒體是一件將硬件、軟件、設計師和用戶組合起來的高檔藝術品，這件高檔藝術品對于我國視覺傳達設計的發展尤為重要。媒體作為一種傳遞信息的載體，不僅對于數字媒體設計非常重要，對于視覺傳達設計同樣不可或缺。視覺傳達設計載體的表現形式多種多樣，但是媒體作為一種大眾傳媒，在視覺設計的載體中始終居于高位。所以，視覺設計的質量不僅依賴于數字媒體的高速發展，還取決于載體的合理運用。

2 數字媒體影響下的視覺傳達特征

（1）視覺傳達的引導性。視覺傳達的引導性是數字媒體影響下的重要特征。人們在接受視覺傳達的信息時，為了全面了解事物的特征，都會情不自禁地追尋信息內在的規律。這個現象在閱讀時顯得非常明顯，視覺傳達會表現出自然和熟悉的習慣，這足以說明視覺傳達是具有引導性的。如果能將視覺傳達的引導性合理利用，就能使視覺傳達設計變得更加完美，就能使視覺傳達設計變得更加富有魅力。總之，視覺傳達設計的引導性對于它本身的發展非常重要。

（2）視覺設計的交互性。視覺設計的交互性是指在數字媒體的影響下，進行視覺傳達設計時不僅要應用形式美方面的規律，而且要能夠掌握使用者的真實感受。只有做到這兩項的相互交換，才能使視覺設計工作做得更加完美。傳統的視覺設計早已表現出一定的局限性，現在的視覺設計所具有的優點逐漸取代傳統視覺設計的缺點。在數字媒體的影響下，視覺設計越來越不能脫離媒體的運用，如果能將媒體作為一種載體恰當地運用到視覺設計中去，就一定能使視覺設計達到完美的效果。

（3）視覺設計的人性化。人性化是一切視覺傳達設計工作動力的源泉。在進行視覺傳達設計工作時，始終要秉承著以人為本的原則完成各項相關工作。因為人們的需求在日益變化，人們對視覺傳達設計的需求不僅只滿足于生理和心理上，還要求滿足于物質和精神上。只有人們覺得不僅在生理和心理方面得到了滿足，而且還在物質和精神方面得到了滿足，才能讓視覺設計體現出最大的價值，才能表現出視覺設計無窮的魅力。

（4）新觀念和思維方式的轉變。數字媒體藝術屬于一種觀念藝術，新的觀念必須取代舊的觀念，創作思維方式必須具有創新性，只有這樣才能創作出全新的視覺傳達設計作品，才能使視覺傳達設計方式發生根本性的改變，才能使我國的視覺傳達設計發展道路更加平坦。所以，視覺傳達設計人員可以在視覺傳達設計作品的主題、內容、主旨上多下功夫，務必做到自主性、創新性，用一種全新的觀念和思維方式去進行視覺傳達設計創作。

（5）設計方式多元化、綜合化。視覺傳達設計隨著新媒體技術的高速發展，以一種技術與藝術結合的方式朝著綜合化和多元化的方向穩步發展。多元化主要體現在獲取信息的方式與設計人員進行創作的形式上。另外，視覺傳達設計的創作形式和人們獲取信息的方式逐漸趨于多元化，多元化不僅使得視覺傳達設計日趨流行與完善，也使得視覺傳達設計日趨成熟。綜合化主要體現在進行視覺傳達設計時需要用到的多學科知識。視覺傳達設計需要用到多個學科的知識，這就需要這些學科之間進行互相交叉與融合，通過這種交叉與融合，使得視覺傳達設計向交叉性和綜合性的方向發展。設計方式的多元化和綜合化使得視覺傳達設計越來越流行，越來越成熟，只有這樣，視覺傳達設計才會有更廣闊的發展空間，才能讓視覺傳達設計更加自主地向前發展。

3 數字媒體下視覺傳達設計的多元化發展

（1）數字媒體下視覺傳達設計的多元化的必然性。現代化的視覺傳達設計是借助計算機并利用數字技術進行的設計，這在一定程度上表現出新穎前沿的藝術風格。未來的視覺傳達設計作品大多數將是混合類型的作品，極具創新意識，不拘泥于形式，能夠展現出一定的時代特點。利用數字技術設計出來的畫面效果更加真實和震撼，給人一種身臨其境的感受，能讓觀眾體驗到真實的故事場景。這種趨勢使得數字媒體下視覺傳達設計的多元化發展成為必然，多元化的平臺和先進的視覺處理技術，不僅使得我國的視覺傳達設計的主題和內容更加豐富多彩，妙趣橫生，還升華了我國視覺傳達設計的宗旨，使得我國視覺傳達設計的發展方向更加廣闊。

（2）進行多元化、差異化間的相互融合。我國視覺傳達設計的多元化已經發展到一定的階段，這個階段所具有的特點是新穎與創新。廣大群眾在接受信息的同時，越來越追求接受信息的新穎方式，越來越追求新鮮的視覺傳達形式與視覺傳達效果。與此同時，我國的視覺傳達設計方式與外國的視覺傳達設計方式具有很大的差異，要想使我國的視覺傳達設計的發展道路更加平坦，就必須在國外優秀的視覺傳達設計方式基礎上秉承取其精華，去其糟粕的原則，結合我國國內該技術的具體情況，科學有效地將我國的視覺傳達設計方式與外國的設計方式相互融合。另外，將我國傳統的視覺語言文化與西方現代的視覺傳達設計相融合，求同存異，發展新的技術，才能形成一種獨特的、新穎的、更符合我國的視覺傳達設計形式。這種新的設計形式將更加有利于我國視覺傳達設計的發展，這種新的設計形式將成為我國視覺傳達設計未來的發展方向，這個發展方向將會使我國的視覺傳達設計更上一層樓，為我國的視覺傳達設計開拓一條嶄新的康莊大道。

4 總結

數字媒體的發展影響著我國視覺傳達設計的發展。如果將視覺傳達設計比作魚，那么數字媒體就是水，魚兒離不開水，由此可見數字媒體對于視覺傳達設計的重要性。數字媒體下的視覺傳達設計已經發展的比較完善，特征鮮明，發展道路廣闊，未來會朝著多元化和綜合化的方向發展。我國未來視覺傳達設計的發展在很大程度上取決于我國數字媒體的發展，想要使我國的視覺傳達設計更加創新，就必須先讓我國的數字媒體創新性地向前發展。

參考文獻：

[1] 張金.數字媒體影響下的視覺傳達設計研究[J].燕山大學，2011（12）.

[2] 王海波.新媒體影響下的視覺傳達設計與電子輸出的對接[J].大眾文藝，2013（8）.

作者簡介：索理（1980—），女，安徽明光人，研究生，研究方向：藝術設計。