作為美國總統,他們身上所具備的全球影響力讓無數商家垂涎,只是美國法律規定政府首腦不能代言任何產品,以免白宮淪為“廣告明星俱樂部”,不過這個世界不乏精明商人,在他們面前,美國總統們也只能無奈地“躺著中槍”。
法國白蘭地在上世紀50年代之前還沒能打入美國市場。1954年,白蘭地公司把目光瞄準了當時的美國總統艾森豪威爾。在他67周歲壽辰將到之際,白蘭地公司寫信給他,說要送兩桶珍藏69年的白蘭地作賀禮。艾森豪威爾很欣喜地接受了,白蘭地公司就對美國社會大力宣傳這件事。當賀禮運到華盛頓時,市民們爭相圍觀,電臺和報紙也成篇累牘地報道了這個消息。人們都想品嘗一下這種似乎是總統專享的美酒,就這樣,白蘭地越來越多地出現在美國的飯館和家庭餐桌上。
世界上最強大的可樂公司當數可口和百事了。可口可樂占盡先機,等百事起步的時候,美國本土已經沒有多少空間了,當時的百事董事長肯特就想向俄羅斯“進軍”。1959年,當時的美國總統尼克松要去俄羅斯參加一個科覽會,肯特就事先運了一飛機的可樂到莫斯科。當尼克松來到時,肯特裝做“他鄉遇故人”找到尼克松,表示愿意贊助一批可樂給這次的訪問團隊。尼克松當然愿意在這個沒有可樂的國家抖一抖自己的威風,招待會上,他為自己和赫魯曉夫倒了兩杯百事可樂。尼克松和赫魯曉夫滿臉喜慶,手舉百事可樂供記者們拍照。一時間,所有的新聞報道都成了百事可樂的最佳廣告,百事可樂迅速在俄羅斯站穩了腳跟。
中國商人在這方面的表現也非常不錯。1984年,美國總統里根訪華成功,臨別前要舉辦一場答謝會。按慣例答謝會要設在人民大會堂,剛開業不久的長城飯店負責人找到了美國代表,主動請纓承辦這次宴會。美國代表被他們的誠意所感動,同意在長城飯店舉辦答謝會。當天,500多名外國記者來到長城飯店采訪。僅此一招,不但做成了生意,而且還讓里根總統為飯店作了一回扎扎實實的廣告,長城飯店轉眼間聞名海內外。
無獨有偶。1994年12月,中國豪門啤酒總裁陳世增隨輕工會去洛杉磯參加酒品展示會,因其非凡的經歷受到了克林頓總統的邀請。陳世增當即就意識到這是一個機會,在白宮參觀后,又和克林頓夫婦、副總統戈爾、美國商業部長及國際商業局長一起參加圣誕宴會。陳世增作為特邀來賓,將自己的豪門啤酒安排進了宴會。廳內五彩繽紛,圣誕樂曲明快輕松,軍政要員、企業名流頻頻舉杯,豪門啤酒大出風頭,很快打入了美國市場。
美國黑人總統奧巴馬也沒能逃過商人們射來的明槍暗箭。2009年,奧巴馬訪問中國并登上長城做了一回好漢,各國記者為奧巴馬拍下了許多珍貴照片。這些照片傳遍了世界各地,而奧巴馬當時所穿的Weatherproof外衣,也引起了該公司總裁弗雷迪斯托爾先生的注意。他很快選取了一張最佳照片,并從報社手里買下版權,隨后讓廣告公司把這張照片做成了一塊巨大的牌子,安裝在紐約時報廣場一座房子的外墻上。上面寫著“時尚領袖”和自己的服裝品牌。此舉讓他的服裝品牌在市民和媒體間產生了轟動效應,銷量更是扶搖直上。