詹姆斯·威爾科特是英國一家廣告公司的業務主管。雖然公司的實力不錯,但是由于經濟不景氣,加上公司的知名度不高,公司的業務一直都沒有什么起色。怎樣才能擺脫這種困境呢?詹姆斯苦苦尋找著辦法。
一天,詹姆斯在電視上看到美國航天飛機從月球返回的實況直播時,突發奇想:能不能把廣告做到月球上去呢?隨后,詹姆斯把自己的這個想法跟同事們說了,大家都紛紛拍手稱贊。于是,詹姆斯和同事們分工協作,一起做了一個視頻。在這段視頻中,他們展示了一種叫“月亮奶酪”的產品,并用強力投影設備將產品的LOGO投到了月球上。視頻做得相當漂亮,看起來就像真的一樣。“月亮奶酪”靜靜地躺在月球上,讓人迷醉。
隨后,詹姆斯發了電郵給美國航天局,詳細地介紹了自己的想法,并配上了“廣告投影到月球”項目的計劃書和視頻。詹姆斯在郵件的最后說:“由于這是一個史無前例的項目,因此,我們正在努力尋求多個太空管理部門的支持和指導。美國宇航局,是我們最期待的合作伙伴。”同時,詹姆斯又以“把廣告做到月球上”為標題,將這個廣告視頻發布到了網上,以尋求各方面的支持。
幾個小時后,詹姆斯就收到了美國宇航局等多個部門的回復。他們在回信中遺憾地說:這種想法很有創意,不過不安全。如果把強力激光投射到太空,會給國際空間站帶來潛在的危險和隱患。”
嗅覺靈敏的新聞媒體,在得知詹姆斯的“廣告登月計劃”驚動了美國宇航局后,都爭相對此事做了詳細的報道。詹姆斯的公司因此一夜之間名聲大噪,找他們做廣告的客戶接踵而至,廣告訂單像雪片一樣從世界各地飛來。有客戶們稱贊:“能做出這樣一個獨特的廣告創意來,我想,他們制作的廣告應該也是很不錯的。結果也確實如此,真是太棒了!”
商場如戰場,只有擺脫大眾思維、另辟蹊徑,才能出奇制勝。另類的創意,往往能起到生死攸關的作用。就像詹姆斯這樣,輕輕松松就把公司從困境中解脫了出來,并且賺了個盆滿缽滿。