淺析數字媒體對文化產業發展的推動作用

摘要：文化產業是市場經濟條件下繁榮發展社會主義文化的重

要載體，當今，文化越來越成為綜合國力競爭重要因素。隨著科技的不斷創新，融合了計算機技術、網絡技術、藝術設計等多重特性的數字媒體正成為推動我國文化產業前進的中堅力量。在國務院發布文化產業振興規劃的大背景之下，本文旨在通過對規劃所提出的重點領域中數字媒體的應用情況進行分析，闡明數字媒體對文化產業發展的重要推動作用。

關鍵詞：數字媒體 文化產業 影視制作 數字出版 動漫游戲

數字媒體，又被稱為“新媒體”，其概念的提出是與以傳統報刊、廣播、電視為代表的“舊媒體”相對的。數字媒體不同于以往的媒體形式，其將技術與藝術相互融合，涵蓋了計算機技術、數字信息處理技術、藝術設計、網絡技術等多個學科和技術領域。媒體的發展與技術進步息息相關，隨著網絡技術與數字技術的廣泛應用，數字媒體的發展也迎來了屬于它的新紀元。

2009年7月，我國第一部文化產業專項規劃——《文化產業振興規劃》（下文簡稱“規劃”）由國務院常務會議審議通過，這標志著文化產業已經上升為國家的戰略性產業。數字媒體由于其技術性與藝術性相結合的特殊性，在藝術表現上具有巨大的優勢，代表了數字化環境中產生的信息與傳播的所有形式，它勢必會成為推動文化產業發展的主要方式和直接動力。

規劃中明確重點推進的文化產業包括：影視制作、出版發行、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等?？梢钥闯鰯底置襟w一方面為文化的產業化發展提供了源源不斷的技術支持，另一方面又成為了當今社會文化傳播的主要途徑和手段。因此，本文旨在對文化產業中數字媒體的主要應用領域進行分析，從而深入探究數字媒體對推動文化產業創新和發展所起的重要作用。

1 數字媒體技術為影視制作產業的發展提供新動力

數字化為電影產業的發展帶來了一場深刻的變革，數字技術所改變的不僅僅是電影畫面，更重要的是，它改變了電影制作的全部方式。計算機技術對電影圖像和音頻的拍攝錄制手法有了顛覆性的創新，電影更注重后期制作，大量商業電影越來越依靠特殊視覺效果贏得觀眾，數字鏡頭比例越來越高。數字中間片等技術的出現，通過對整部影片進行高分辨率數字化，電影人坐在視頻監視器前，就可以完全按照自己的意愿完成編輯、視覺特效、顏色處理等一系列工作，大幅提高了制作效率，為電影產業規模化發展奠定了基礎。

此外，數字電視也以迅雷不及掩耳的速度走進了千家萬戶，從演播室到電視信號的發射、傳輸和接收，全過程都使用數字技術，克服了傳統模擬信號傳輸損失大、清晰度差的缺點，悄然改變著家庭日常觀視質量，進一步推動了電視劇制作的創新。數字媒體技術令電影場面制作精良的電視劇畫面成為可能，電視劇的題材選擇更加廣泛，內容更具個性，人物塑造更加真實。同時，數字媒體技術所催生的網絡電視、手機電視、3D電視等多種形式，促進整個行業細分趨于明確，市場爆發力不可忽視。

2 數字出版發行終結紙上談兵進入實際運營階段

早在規劃推出之前，2008年4月，中國出版傳媒集團投資組建的中國出版集團數字傳媒有限公司已在北京掛牌成立，這標志著數字化出版戰略不再停留于紙上談兵的階段，邁出了實際運營的第一步。數字出版為人們帶來了全新的閱讀體驗，數字出版平臺的構建可以方便閱讀群體不受時間和地點的限制，通過多種介質獲取自己想要閱讀的內容。閱讀形式包括PC、手機、平板電腦、數字圖書館、電子閱讀器等等，這些新介質越來越受到讀者歡迎，尤其是手機，隨著3G網絡的發展，手機閱讀每年的增長率超過100%。

然而對于出版產業而言，網絡技術尤其是移動網絡的全面普及、三網融合時代的到來并不是簡單地宣告印刷時代的終結、數字時代的開啟，而是伴隨著一個相當長的紙質與電子、印刷與數字共生的過渡時期。因此，如何找準數字出版的盈利模式和創新機制，如何提供增值服務，將是數字出版能否主導市場的關鍵所在。

此外，值得一提的是，數字發行并非局限于文學作品、報刊與期刊等領域，音樂、電影和電視劇的數字發行（付費播放模式）也以其發行成本低廉、易于傳播的優勢，迅速成為傳媒公司競相追逐的營銷模式。

3 數字媒體成為廣告投放的新方向

報紙、戶外、廣播、電視是傳統的四大廣告媒體，數字媒體的變革同時也給全球的廣告業帶來了更大的發展空間，網站視窗、網絡視頻、電子雜志、電梯電視、手機電視和樓宇電視等，為廣告投放搭建了無可比擬的寬廣平臺。尤其在廣電總局出臺“限廣令”后——電視劇播放中間禁止插播廣告，廣告主紛紛將目光投向各類數字媒體，更高的成本效益和受眾觸點使得數字媒體的廣告收入迅速增長。上海社科院所編寫的《2012上海傳媒發展報告》中發布的數據顯示：在數據調查的研究中，2012年我國僅網絡視頻廣告獲利已接近20億人民幣，而接觸網絡視頻的人數增至到3億人左右，這一數字使我國超過美國成為世界上擁有最多視頻用戶的國家。

4 數字媒體技術為舞臺與展會設計注入新靈感

2008年北京奧運會開幕式上那幅震撼的水墨長卷《千里江山圖》至今令人印象深刻。數字媒體藝術在2010年上海世博會中可謂大放異彩，中國館展出百米長卷巨型動態版《清明上河圖》，圖中有超過1000個古代人物形象，在日夜景交替中，舉止各異、栩栩如生，展示效果之精妙絕倫，參觀者無不驚呼贊嘆。數字媒體的普及給了傳統展示設計一個更為廣闊的空間，數字媒體藝術的發展帶動展示設計在表現風格和展示內容上更加豐富，展示效果不斷得到提升，好的展示設計效果將留給受眾群體極好的視覺、聽覺感受，加深參觀者記憶，增加受眾群體總人數，而參展人數在一定意義上就決定了展會的經濟利潤空間大小。展會是反映人類科技、生活進步的窗口，它能迅速捕捉市場動態，是世界各國與地區各行業發展的風向標，中國的展示行業日趨龐大，數字視覺創意——將數字技術運用于舞臺與展會設計，這種將文化和科技結合再創造的新思路已成為展示設計的重要標志和主流傾向。

5 數字媒體技術為動畫、游戲等娛樂產業帶來巨大變革

早在1995年，誕生了全球首部完全使用電腦動畫技術的動畫電影——《玩具總動員》，自此顛覆了傳統的動畫制作方式，數字媒體技術可以更加逼真的表現動畫師的設想與意圖，為觀眾帶來更加真實與震撼的動畫觀看效果。MAYA、ANIMO、ToonBoom等動畫軟件制作平臺使不同類型的技術在動畫之中被嘗試性、探索性的運用，令創作流程日趨精細化，創作效率大幅提升。目前我國動畫市場大多被日本與美國動畫占領，除了如《喜羊羊與灰太狼》等少數具有代表性的動畫形象以外，本土動畫缺乏全面的影響力。打破這一局面，數字媒體平臺是最佳的方式，網絡動畫傳播廣泛，制作成本低，市場回饋快速，在相對開放的環境下，為有才華的動畫愛好者搭建無障礙的展示平臺，這些優勢都是傳統媒體無法比擬的。

我國巨大的游戲消費已成為業界共識，2011年數據統計，我國網絡游戲市場規模超370億，大型網絡游戲、智能手機游戲、以及近期方興未艾的人機互動游戲等大批新數字媒體技術應用下所誕生的新娛樂形式都真實的影響著我們的生活。游戲周邊產品也擁有著巨大市場，游戲衍生的電影、電視劇、音樂、玩具、圖書等等將形成一個龐大的產業鏈，影響力不容忽視。因此，充分利用數字媒體資源，打造屬于自己的游戲品牌，將助推我國文化產業大步伐前進。

根據以上對各行業的分析不難看出，文化產業的振興離不開數字媒體技術的支持，更離不開數字媒體平臺的傳播。雖然我們還面臨著諸如技術瓶頸、版權歸屬模糊、相關人才缺乏等問題，但數字媒體作為推動文化大繁榮大發展的主力軍這一趨勢已毋庸置疑。因此，在市場競爭和政策扶持雙重動力的驅動下，數字媒體應整合各類渠道，加強各環節有機配合，形成產業鏈，從而進一步推進文化產業的持續健康發展。

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作者簡介：石明明（1982-），男，江蘇連云港人，碩士在讀，天津科技大學，助教，研究方向：數字媒體與藝術。