以語言資源開發利用實現文化產業開發的“活態”特征

摘要：文化產業的經濟屬性不是其唯一屬性。文化產業的發展不應追求大規模，高效益，更要注重文化效益和社會效益。語言資源的充分開發利用宜采取區域化、適度開發的方式。堅持“以人為本”的原則，圍繞語言資源建設文化產業是一個重要的建設思路。

關鍵詞：語言資源 文化產業

文化產業的發展需要找到合適的載體解決文化資源自身的生存問題。語言在文化產業中的地位不應忽視，有效地圍繞語言資源進行文化產業的發展，是一個重要的選項。它有利于實現經濟效益和社會效益的雙贏。

1 非物質文化遺產資源開發現狀

近年來，以“原生態”樣貌展現在民眾面前的非物質文化遺產資源在市場上越來越受到關注。通過市場運作方式，保護非物質文化遺產所需的資金在很大程度上得到了解決。一些得到深度開發的產品已經形成了巨大的產業利益，同時它們也極大地改變了長期以來形態單一、受眾差異被忽視的文化產品系列。典型的如中醫藥、雕刻、刺繡等成為社會資金的投資熱門。

從產業的形式看，我國的非物質文化遺產產業化發展呈現了三個的傾向：經營主體的大型化、展示與傳播方式追求高科技化和文化消費產品的快餐化。比如，部分地區將文化節慶活動搬到新建的園區中再現。由于得到了地方政府的支持，這種通過建設文化園區的方式引入了大量資金，形成具有當地文化特色的旅游產品。從效果看，這三個傾向是適應國內、國際市場需要的。通過集中資源、快速擴大文化產業規模是嚴峻的市場競爭必然選擇，尤其是在相對落后的領域內，高科技手段的積極運用不僅大大增強了我國文化創新能力，更是直接催生了新的文化產品形式。

雖然在一定的時間內非物質文化遺產的產業開發取得了很大的成績，喚醒了社會意識，極大地改變了某些文化資源的生存狀態，但仍然處于粗放的狀態，也暴露出了一些問題。

一是非物質文化資源具有極強的系統性和整體性，但是目前的一些與文化產業相關的商業活動卻有意識地將文化資源肢解開來。一些傳統的民俗慶典歌舞活動被集中在公眾統一的假期內，迎合游客的需要而被重新塑造，導致了關鍵的文化內涵的喪失。這種空殼化的經營方式如果長期得不到改變，甚至會對文化資源造成新的傷害。比如片面追求產業化規模，導致以家庭作坊式生產的傳統手工藝產品生存狀態趨于惡化。由工業化方式生產的的工藝品快速占領市場，在短期巨大效益背后，傳統技藝卻面臨消失。

二是在開放過程中，在資金投入時追求效益最大化往往選擇較有影響的文化資源進行開發，這導致文化資源開發出現了“兩極化”。這種方式并沒有較好地解決一些小范圍內的非物質遺產的生存問題。比如江西較有影響的興國山歌得到重視，而另一江西省獨有的藝術形式畬族山歌幾乎不為人所知。尤其如新建得勝鼓、九江縣“三聲腔”山歌等區域內的藝術形式，隨著產業化開發的進程，它們的生存境況更加嚴峻。

三是從開發的主體看，目前的文化資源產業發展存在著較為突出的民眾缺位現象，尤其是當地的民眾受益過少。一般情況下，政府、專家與民眾均無法參加到文化產業開發過程。由開發商進行的商業活動沒有得到監督和有效的規劃，損害了文化資源的樣貌。同時，在開發過程中，也沒有進行利益的公平分配，傷害了非物質遺產傳承的群眾基礎。

這種開發模式在語言資源的開發顯得更加突出。

一般所說的語言資源主要是針對語言教育而言，包括母語和第二語言教育兩大類，一般所說的翻譯、語言培訓等就是此類。但語言資源的內涵遠非如此。如果從經濟特征來考察，語言具有可利用、稀缺、專有和共享等特征。因此，語言資源的開發利用并非只能由一個國家的管理層面進行宏觀的設計或由其來主導開發過程。比如，各類服務領域的語言，如旅游、廣告、地方戲曲演出等等，需要突出的區域屬性而非語言資源的全民族屬性。這是由語言自身的社會屬性決定的。總的來說，語言資源的開發利用應包含一切以語言為載體的文化形態的保護、傳承與商業化活動。

2 語言資源開發利用的意義

圍繞以語言為核心建設文化項目，是文化產業的一種模式。以非物質文化遺產項目為例，非物質文化遺產的內在發展的經濟項目、文化項目而具有其獨特的產業屬性。就當前的社會現狀而言，解決其內在的生存和發展是第一位的。目前，最為迫切的是“非遺”產業開發必須先考慮項目的核心技藝和價值得到傳承保護，在開發過程中，不能追求利潤最大化。因此，必然的思路只能是依據“非遺”項目的可生產屬性進行適度的標準化和開發。其規模不應成為開發時的首要選項。

以“人”為本是所有經濟形態的本質特征，文化產業更不例外。人民網在2013年06月17日發表了題為《臺灣地區社區文化產業發展的印象》一文，介紹了臺灣地區的“社區總體營造”計劃和2002年啟動的“新故鄉社區營造計劃”。這種基于基層社會進行的文化產業開發具有極大的包容性和靈活性。其最大的優勢是能夠整體精細地研發某一小范圍的文化資源，并將其進行產業化發展。顯然，這并不是著眼于大型化、規模化的開發方式。

這是圍繞文化資源的“生存——生產——消費”基本模式而產生的開發方式，文化資源與人的關系得到了妥善的解決。從理論看，這一方式的包容性在于形成相對完整的文化資源生存環境。從各類文化資源的生存環境看，它依托的是社會生產生活系統，這是它的客觀生存土壤。臺灣的作法正是基于系統性留存而進行的適度開發。這一開發模式的總體思路與大陸在2012年2月出臺的《文化部關于加強非物質文化遺產生產性保護的指導意見》一致。其共同性就在于，在城鎮化建設過程中充分利用社區和村落形態對文化藝術資源的保護與開發，這是保護“活態”文化的有效方式，用生產性保護來解決文化資源的生存問題。

聯合國教科文組織2003年通過的《保護非物質文化遺產》明確指出，非物質文化遺產包括口頭傳說和表述，包括作為非物質文化遺產媒介的語言；表演藝術；社會實踐、禮儀、節慶活動；有關自然界和宇宙的知識和實踐；傳統的手工藝等五大部分。在其中，民間藝術形式無法脫離其特殊的生活生產方式而獨立存在，它完全依附于區域文化的個性和人群而存在。民間藝術形式大多以聲音、形象和技藝為表現手段，在歷史的長河中以口耳相傳作為傳承機制而得以延續至今。因此民間藝術形式與人的活動密切相關。一方面語言本身是非物質文化遺產的構成部分，另一方面考察它與其他要素的關系，語言的交際功能和思維工具的功能決定了它在非物質文化遺產中占有重要位置。相對于普通話的通用語言地位，非物質遺產所提的“語言”更多情況下指的是區域性特征明顯的方言。而在特定的區域里，方言往往支撐著一個自成體系的文化形態，并發揮了構成完整的語言資源、乃至文化資源的作用。我們熟知的歌曲、戲劇、神話、故事、諺語等口耳相傳的傳統文學藝術形式都是以方言為載體的，社會實踐、禮儀和節慶活動等也都與方言結合在一起，甚至于在傳統的手工藝中，方言也是不可分割的。

因此，擺脫片面追求規模化的認識，堅持以人為本以語言文化消費和語言文化修復為突破口的文化資源的開發利用，也是對語言資源開發的方式。以方言作為載體進行創造的民間曲藝、民歌等藝術形式，也是以語言為工具的語言經濟的組成部分。可見方言不僅僅需要保護，它本身就是資源，是可消費的。

科學地開發利用豐富的語言資源可以有效地解決身份認同的問題，培養了基于情感的語言消費，最終為文化藝術產品消費提供動力。從市場角度看，弱勢方言民眾有強烈而迫切的語言表達需求和提供方言服務的需求，這種情形在和強勢方言發生接觸時體現最為明顯。語言資源的生產和消費尊重了個體的意愿和權利，形成了消費主體的多樣性。從個性角度看，方言也具有獨特的文化氣息，以方言為載體的藝術形式如一首原生態的歌曲或一出鄉土戲曲，不僅僅是對文化的懷念，也是對長期生活方式的尊重。這些藝術形式能夠滿足特定群體的情感需求。當大量的以方言為載體的藝術作品能夠生存并發展時，文化產業必定呈現出“百花齊放”的多元化樣貌。

圍繞語言資源開發文化產品的效益還體現在語言是“活態”的文化產品存在的重要形式。歌舞演出、節慶習俗、手工制作等都是基于語言的文化資源。構建起以語言為平臺的開發模式，有利于建構起適應所在地文化生態的生產性保護區，從而為所在地原生態的區域文化傳承發展創造條件。在社區、村落等較為基層的社會組織形式中，文化產業的發展除帶來經濟效益外，將能夠帶來更多的潛在收益，例如民眾對文化資源保護的自覺意識將逐步提高，所在地的教育水平得到發展。

3 完善語言資源開發模式的措施

圍繞語言資源開發利用發展文化產業是一種建設模式。以戲曲表演為例。村落社區的戲曲表演往往同特定的節慶活動、空間場所、社會事件有關。戲曲表演過程中的戲臺、表演團隊、樂器、服裝、表演方式等文化信息高度濃縮，這也是“活態”的文化產品的生存樣貌。在這個商業活動中，表演者和景區經營者、生活在村落中的民眾、戲曲的研究與創作者就形成了一個相對完整的生產和銷售團隊。因此，在機制上配套成為保障商業行為健康發展的必要條件。

形成健康的開發模式，政府、專家、民眾和商業開發機構四位一體，這是前提。政府對文化資源的整合、社會文化消費的認知、相關經濟政策的制訂等都承擔著重要的責任。專家是對語言資源進行開發、包裝、深入研究并擴大影響的重要群體，也是文化產業發展的智力保障。民眾是方言的使用者，也是語言資源構成的社會基礎。他們直接參與到資源的開發與利用過程，這在村落的文化表演中體現最為直接。商業開發機構對整體語言資源的開發提供資本、推向市場，并最終產生經濟效益。

利益分配機制的創新是基本保障。目前的開發模式中突出的弊端是利益分配時存在的“缺位”現象。對絕大多數文化產品而言，其依托的生產生活方式是系統性的，而工業化的生產則割裂了文化產品與其培植的土壤間的關系。在中國，村落社區是數千年來的民族文化基本形態，眾多類型的文化資源特征依附于它。區域特征較強的節慶活動是在景區中常見的文化商品，但在脫離村落形態后，只留下了商業特征，這只會形成新的“文化沙漠”。

行業組織協調機制。政府、專家和民眾是開發活動的構成要素，但是他們都不能完全解決跨區域、跨產品類型的商業活動中產生的矛盾。這就需要相關的行業組織在具體的經營方式、利潤分配、成本核算、風險分攤等環節進行協調，實現共贏局面。

適應村落社區形式的語言資源開發，并不排斥規模化。在文化產品的開發過程中，大型企業仍有引領作用，但需要在村落社區加強和生產者、銷售者的連接，合理分配利潤，形成大企業和中小企業的共生機制。圍繞語言資源進行的文化產品開發，往往有潛移默化的影響，它打破了人口流動帶來的負面影響，重組商業活動中的人際關系，并減少各個共生體之間的合作阻力，達到降低成本的作用。

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