“兩型社會”建設中綠色消費發展模式研究

【摘要】加快促進消費結構調整，構建符合經濟發展特點的綠色消費模式，是促進兩型社會發展的必然選擇。理性認識綠色消費，努力發展綠色消費，促進社會經濟可持續發展，也是社會發展的必由之路。本文認為應該從消費者觀念、理論指導、制度保障、政府推動以及社會參與五個方面來構建綠色消費模式。

【關鍵詞】綠色消費 發展模式 兩型社會

在綠色消費模式構建的過程中，“資源節約型、環境友好型”社會的建立，能夠在原有的基礎上節省社會資源，同時還能促進經濟的快速發展，使其在發展的同時提高資源利用率，避免不必要的浪費。與此同時，綠色消費模式貫穿于社會的整體發展形勢中，通過相應的技術處理，能夠在生產、流通以及消費等各個領域，最大限度地減少資源投入，能夠在保護環境的同時，還能推動社會的整體發展。本文認為應該從消費者觀念、理論指導、制度保障、政府推動以及社會參與五個方面來構建綠色消費模式。

一、觀念支持

在消費者日常消費的過程中，消費觀念是指導消費者進行消費活動的基本觀點及看法，在其形成的過程中，通常與消費者的日常生活需求及周邊的經濟發展狀況有關。消費觀念一旦形成，會在很大程度上決定著消費者的消費行為。在整個綠色消費經濟構建的過程中，要想從根本是行確保綠色消費的實施，其核心在于改變人們的消費觀念，使其在原有的基礎上認識到綠色消費的重要性。人們只有在認識到綠色消費重要性之后，才能在原有的基礎上進行創新，才能指導實踐。

二、理論指導

完善的理論指導不僅能為綠色消費模式提供可靠的構建依據，使其在發展的過程中，明確自身的發展優勢，在節省生產資源的同時，還能保護環境。完善的理論指導，離不開社會的實際發展趨勢，同時還需要結合著消費人群的實際消費狀況，有針對性的對其完善。在經濟發展的過程中，具備龐大的消費市場優勢，然而在實際使用中，由于無法合理地使用市場資源，導致吸引世界的是消費本身，并非消費模式與消費標準。由此不難看出，在發展經濟的過程中，消費資本化理論的提出，其核心在于結合我國經濟的發展形勢，將經濟發展與社會實際發展充分的相結合，在構建新型消費模式的同時，還能為經濟的發展指明方向。

三、制度保障

在市場經濟發展的過程中，完善的制度保障能夠有效地規范市場的發展秩序，維護社會穩定。市場經濟在發展的過程中，在很大程度上也是法治經濟，而消費資本意義上的綠色消費模式應建立在完善的社會制度保障上，只有這樣才能促進綠色消費模式的發展。而在其實際發展的過程中，相關部門應結合著實際發展狀況，加強綠色消費立法及綠色標準制定工作，同時能夠在原有的基礎上強化消費市場的基礎建設，為消費者以及產品生產者提供和諧、穩定的市場環境。除此之外，提倡和鼓勵綠色消費，能夠在很大程度上節省社會資源，在維護人與自然、人與社會穩定發展的同時，還能有效的保障消費者的資本化，使其在今后的發展中能夠樹立起正確的消費目標，在滿足自身生活消費需求的同時，還能從根本上推動社會的經濟發展。

四、政府推動

在整個綠色消費模式構建的過程中，離不開政府部門的支持與幫助。這是因為綠色消費的實現，需要可持續消費及理性消費為基礎，而個人與企業在消費的過程中幾乎是不可能實現的，也是違背當前社會經濟發展趨勢的，要想從根本上改變這一局面，必須要有政府部門的推動與支持。政府作為整個綠色消費的指導者，能夠憑借自身的優勢來規范與指導消費者，還能在企業生產發展的過程中，給予一定的幫助與指導。通過政府部門對綠色消費的倡導，能夠使人們在日常消費中，逐漸改變當前的消費習慣，在推動社會發展的同時，還為綠色消費模式的構建提供了廣泛的社會基礎。

五、社會參與

隨著市場經濟的迅速發展，在整個綠色消費模式構建的過程中，綠色消費的社會化程度將直接決定著綠色消費模式的構建；而消費者作為整個綠色消費模式的核心，在消費構建中起著決定性作用。由此就需要相關部門能夠樹立起科學、完善的消費資本化觀念，改變傳統的消費模式及觀念，加大綠色消費的宣傳教育，使綠色消費深入人心，以此營造出科學、和諧的綠色消費環境。此外，企業作為整個綠色消費構建的平臺，在其發展的過程中，應通過消費資本化來提高企業的生產能力，將企業的經濟效益與消費者的利益結合在一起，使其在原有的基礎上形成穩定、持續的良性互動價值鏈，在穩定綠色消費發展的同時，還能為其打下堅實的社會基礎。

綜上所述，隨著社會經濟的迅速發展，綠色消費模式的構建，在節省生產資料的同時，還保障了生態環境的平衡，因而在社會發展的過程中有著極其重要的作用。而綠色消費模式的構建不是一朝一夕就能形成的，它需要在政府部門的指導下，有針對性的指導與完善，在樹立正確消費觀念的同時，改變傳統的消費模式，企業協同運作，社會共同參與，只有這樣才能推動經濟的發展，才能為消費模式的構建奠定基礎。

參考文獻

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基金項目：2011年度湖南省哲學社會科學基金項目（課題名稱：“兩型社會”建設中綠色消費模式的動力機制研究——以長沙為例；項目編號：11YBB153）。

作者簡介：溫曉瓊（1979-），女，湖南機電職業技術學院，講師，碩士研究生，湖南長沙，研究方向：區域經濟學。

（編輯：陳岑）