淺談市場營銷的教學(xué)改革與學(xué)生職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)

【摘要】圍繞市場營銷課程的特點和學(xué)生職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)要求，在分析市場營銷專業(yè)中學(xué)生職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)重要性的基礎(chǔ)上，提高了加強市場營銷教學(xué)改革、提高學(xué)生職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)措施，進而推動市場營銷教學(xué)質(zhì)量的不斷提升。

【關(guān)鍵詞】市場營銷 教學(xué)改革 職業(yè)素質(zhì) 教學(xué)質(zhì)量

市場營銷專業(yè)的教學(xué)，其目的就是要培養(yǎng)一批具備現(xiàn)代營銷意識、競爭意識和創(chuàng)業(yè)意識，具備市場營銷理論研究能力和實際問題解決能力，以及德才兼?zhèn)涞膹?fù)合型應(yīng)用人才。但從市場營銷的教學(xué)現(xiàn)狀來看，經(jīng)過市場營銷課程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，學(xué)生雖然掌握了一定的理論知識，但是動手實踐能力相對較弱，學(xué)校輸出的人才很難完全滿足企業(yè)對市場營銷專業(yè)人才的需求，最突出的問題就學(xué)生職業(yè)素質(zhì)偏低，很難適應(yīng)企業(yè)市場營銷崗位的工作需求。因此，教師該怎樣轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念，調(diào)整市場營銷教學(xué)的內(nèi)容和方向，培養(yǎng)出能夠真正適應(yīng)現(xiàn)代社會需求的高素質(zhì)營銷人才就顯得尤為重要。

一、市場營銷教學(xué)中職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)的重要性

職業(yè)素質(zhì)是人類在社會活動中需要遵守的行為規(guī)范。個體行為的總和構(gòu)成了自身的職業(yè)素質(zhì)，職業(yè)素質(zhì)是根本，個體行為是表現(xiàn)。在通常情況下，一個人職業(yè)素質(zhì)的高低將會對一個人的就業(yè)選擇、工作業(yè)績和職業(yè)發(fā)展產(chǎn)生相應(yīng)的影響，職業(yè)素質(zhì)越高的人，將會越適應(yīng)企業(yè)的崗位要求，在就業(yè)中的優(yōu)勢就越大，也越容易干出工作成績。因此，有人將職業(yè)素質(zhì)稱之為好工作的開始，更是美好人生的基石。

隨著我國市場經(jīng)濟體制的不斷完善，市場營銷已經(jīng)成為一個企業(yè)經(jīng)營管理中最重要的環(huán)節(jié)之一，這方面的人才需求也在不斷的上漲，但隨著市場競爭程度的加快，企業(yè)更需要的是那種具備一定理論基礎(chǔ)和實踐技能，擁有較高職業(yè)素質(zhì)的復(fù)合型營銷人才，這也是企業(yè)增強市場競爭力、實現(xiàn)穩(wěn)定與健康發(fā)展的重要條件。但不可否認，很多市場營銷部門的員工存在眼高手低、弄虛作假、不辭而別以及頻繁跳槽等行為，缺乏認真負責(zé)、誠實守信、腳踏實地的工作態(tài)度，在一定程度上制約了企業(yè)市場營銷工作的有序開展。究其原因，這與學(xué)校在市場營銷教學(xué)中不重視職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)有很大的關(guān)系。

二、加強市場營銷教學(xué)改革，提高學(xué)生職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)措施

（一）明確市場營銷教學(xué)的職業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)

與其他學(xué)科相比，市場營銷課程的應(yīng)用性與實踐性更強，在制定教學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)時，就要注重學(xué)生職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，做好人才培養(yǎng)定位，培養(yǎng)出有實際應(yīng)用技能的綜合型人才。市場營銷教學(xué)要以培養(yǎng)應(yīng)用性人才為主要目標(biāo)，以技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)為重點，實現(xiàn)學(xué)生知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)技能以及綜合素養(yǎng)的全面提升。社會的快速發(fā)展，對畢業(yè)生提出了更高要求，只有實現(xiàn)畢業(yè)生的培養(yǎng)目標(biāo)與社會需求的有效對接，才能夠提升教育的最終效果。

（二）借助先進的多媒體教學(xué)器具開拓學(xué)生視野

現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，給教育教學(xué)提供了更多的技術(shù)手段。多媒體作為現(xiàn)代化教學(xué)手段在教學(xué)中被普遍采用，借助多媒體的聲像可以形象地進行市場營銷教學(xué)內(nèi)容的展示，而且可以擴展教學(xué)內(nèi)容，有針對性地開展市場營銷的案例教學(xué)，提升學(xué)生對于專業(yè)知識的掌握深度。此外，多媒體教學(xué)器具的合理使用，能夠有效激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動性。

（三）打造高水平的市場營銷教師隊伍

教師自身的知識構(gòu)成與專業(yè)技能直接影響著市場營銷課程的教學(xué)效果，也影響著教學(xué)目標(biāo)的最終實現(xiàn)。學(xué)校要構(gòu)建科學(xué)、系統(tǒng)的教師培訓(xùn)制度，定期或者不定期的安排教師到企業(yè)或者相關(guān)單位進行崗位培訓(xùn)或者頂崗鍛煉，培養(yǎng)教師的實操技能。其次，引進具有扎實專業(yè)知識與技能的“雙師型”專業(yè)人才，提升教師隊伍的教學(xué)水平。再次，可以從龍頭骨干企業(yè)聘請中高級管理人才到學(xué)校開展技能經(jīng)驗交流講座，豐富教師與學(xué)生對于市場營銷的知識儲備與職業(yè)認知。

（四）構(gòu)架教、學(xué)、研綜合一體的教學(xué)體系

從國外成功的教育經(jīng)驗來看，較為成功的教育典范就是教、學(xué)、研綜合一體的教學(xué)體系，這種模式可以給學(xué)生提供參與市場營銷實踐活動的機會，學(xué)生能夠把學(xué)到的理論知識應(yīng)用到實踐中，做到理論與實踐相結(jié)合；其次，學(xué)生可以較快地進行角色轉(zhuǎn)變，更快地適應(yīng)職業(yè)要求，能夠增強在工作中獨立應(yīng)對問題、解決問題的能力。

（五）建立健全科學(xué)完善的市場營銷課程考核體系

傳統(tǒng)的考核模式過于僵化，單純注重學(xué)生理論知識的掌握，對于學(xué)生的知識運用能力、實際操作能力等綜合素養(yǎng)的考核都沒有列入到課程考核體系當(dāng)中。構(gòu)建科學(xué)完善的市場營銷課程考核體系，要結(jié)合市場營銷課程的特點，采取靈活多樣的考核方式，不僅能夠考察學(xué)生的知識掌握程度，也能夠考察學(xué)生的實際運用能力。對此，可以在考核形式上打破傳統(tǒng)的閉卷考試模式，采用開卷閉卷相結(jié)合的方式，側(cè)重對學(xué)生案例分析能力、市場營銷策劃能力等方面的考核，從而提升學(xué)生的市場營銷綜合能力和職業(yè)素質(zhì)。

三、結(jié)語

總之，隨著我國市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，企業(yè)所面臨的國內(nèi)外市場的競爭壓力將會進一步增大，對市場營銷人才的職業(yè)素質(zhì)將會提出更高的要求，這就要求教育機構(gòu)要盡快實現(xiàn)教學(xué)觀念和人才培養(yǎng)模式的轉(zhuǎn)變，堅持以營銷人才的市場需求為導(dǎo)向，對學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)進行有針對性的培養(yǎng)，全面提升學(xué)生的實踐能力和職業(yè)素養(yǎng)，從而培養(yǎng)出更多能夠適應(yīng)時代發(fā)展需要的高素質(zhì)復(fù)合型營銷人才。

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作者簡介：趙錦女（1963-），女，朝鮮族，吉林延吉人，任職于延邊職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向：市場營銷。

（編輯：劉婷婷）