收視行為影響影視制作

這兩年，電視界出現(xiàn)了一個新名詞：大數(shù)據(jù)。觀眾喜好的橋段、臺詞、演員，哪怕是一個表情，都被記錄成各種數(shù)據(jù)，最終，編劇導(dǎo)演們根據(jù)這些數(shù)據(jù)來拍攝劇集。大數(shù)據(jù)在今后的電視拍攝中將發(fā)揮越來越重要的功能。

“大數(shù)據(jù)”是怎么采集的？簡單說，網(wǎng)友的一切收看行為都被“記錄在案”：你在哪個地方按了暫停鍵甚至?xí)乜矗f明你喜歡這個橋段，以后在創(chuàng)作時會適當(dāng)增加；哪個地方快進(jìn)、跳過去，說明這個地方讓觀眾覺得很悶，以后會減少。同時你的每一次搜索、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等都呈現(xiàn)了你的收視習(xí)慣以及需求，這對制片方極為有用。

據(jù)中金公司的研究報告說，“大數(shù)據(jù)”在科技業(yè)早就不是新聞，但在影視業(yè)是新鮮事物，這種電視劇制作模式就是消費者直接決定影視公司要拍的戲，從而決定了自己未來能看到什么（包括廣告）。

但大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的影視創(chuàng)作者們有些難以接受。《媳婦的美好時代》的編劇王麗萍表示，不太在意這些大數(shù)據(jù)，“因為電視劇的觀眾忠誠度很低，也不斷在傳統(tǒng)電視臺和新媒體之間分流”，“當(dāng)然我寫作時首先講究的是故事能打動自己，其他的我管不了那么多。‘大數(shù)據(jù)’更多是對沒什么地位的編劇管用。”她認(rèn)為“一味迎合觀眾也是不好的”，但也不用擔(dān)心創(chuàng)作因為參考大數(shù)據(jù)而更加“狗血遍灑”，因為“狗血和虐心都是短暫現(xiàn)象，起碼我周圍的編劇都很敬業(yè)，所以這個模式不會扼殺才華，做電視劇要有良心，觀眾市場不成熟，加上作品沒有個人風(fēng)格，往前走會很難。”

而劇評人梅子笑提出了另一個質(zhì)疑，“且不說收視率造假，連國內(nèi)電視劇生產(chǎn)機(jī)構(gòu)數(shù)量，播出總頻道數(shù)額，每年國產(chǎn)電視劇的產(chǎn)量、播出量、投資總量、贏利比，電視劇的觀眾構(gòu)成，都從未有過精準(zhǔn)并形成統(tǒng)一認(rèn)識的數(shù)字。數(shù)據(jù)不真實可信，怎么算？”

（肖旦文，摘自2013年8月23日《重慶晚報》）