移動電視的傳播特性和發展前景

【摘要】隨著科學技術的進步，社會生活水平也隨之不斷提高，同樣在傳媒領域的信息化發展之中，移動電視與移動傳媒的發展、推廣，逐漸成為了當代社會的主流。并且在數字付費電視經歷“熱炒冷起”的尷尬之后，使得數字電視進入了新的發展空間，作為一種新生的媒體，移動電視勢必將在傳媒行業之中，成為新的經濟增長點與發展趨勢。

【關鍵詞】移動電視傳播特性發展前景發展趨勢電視節目

移動電視傳媒是指在公共汽車等可移動的物體之中，依靠電視終端來達到接受無線信號的效果，并且能夠正常的收看電視節目。總的來說，只要能夠以移動的方式來收看電視節目的技術或應用，我們統稱為移動電視傳媒。移動電視傳媒主要是以移動電視、手機電視的方式來進行傳播的。移動電視顧名思義它最大的特點就是它始終處于移動的狀態，并且還要保證時速在120公里以下的交通工具上，依靠無線數字信號發射、地面數字接收的方式進行播放和接收電視節目，并且還要能夠保證電視信號的穩定與清晰，因此有人形象的稱之為“移動電視是‘電視長了腳，跟著大家跑’”。

一、移動數字電視廣播系統模式及工作原理

圖1是移動數字電視系統的總體框架圖，從圖中能夠看出系統模式中包括兩個子系統；即：信源與信道（圖中已用虛線將其劃分）。

在移動數字電視系統當中，所用應用到的技術主要包括：電視信號的數字化與壓縮編碼、信號的信道編碼與具體調制。以及數字電視系統的主要的信源編解碼等等多部分組合而成。

信源編碼主要包括：視頻編碼、音頻編碼以及相關數據編碼；信源編碼的目的是為了能夠有效的降低信息碼率。視頻信號的編碼應當充分的利用好圖像信號的時間與具體空間之間的關聯性；通過人的視覺系統自身特性以及相關圖像的統計特性，來達到其具體效果。音頻信號壓縮編碼的體現主要是利用人耳所特有的聽覺特性所表現出來的。而復用設備，則是將信源編碼器傳送過來的相關視頻、音頻以及具有輔助性質的數據比特流進行處理，將其復合成單路的串行比特流，并且及時的傳輸給信道編碼系統。信道編碼，其特性主要是為信號的傳輸提供良好的保證，在對錯誤的編碼進行糾正、均衡時，應當盡可能的增強信號的抗干擾性能，這樣可以有效的提高數據傳輸的可靠性。

二、移動電視的傳播特點

1.覆蓋面廣泛。移動電視的受眾人數總量龐大，受眾的種類也極為豐富。這使得移動電視可以覆蓋更多的群體，起到很好的宣傳效果。這既是公交移動電視的優點，其中也包含了受眾群難以準確定位的缺點。

2.反應迅速、移動性強。傳統電視由于自身的因素，只能在固定場所觀看，而移動電視則打破了這一傳統，延伸了傳播范圍，讓大眾可以在移動的公共場所使用觀看，給大眾帶來許多便利。

3.強迫收視。由于移動電視的受眾面廣，就決定了不能同時滿足所有人的需求，無論是選擇電視頻道的權利還是選擇節目內容的權利，受眾方都沒有，受眾只能選擇被動的接受，因此對于傳播方來說，其自身優勢就更大，可以自主選擇播放內容，達到自身的目的。

三、移動電視市場發展前景

液晶電視的體積小，非常適合在公交車和出租車上安裝，但是由于其價格較高，在中國早期的移動電視市場中，CRT電視占據了絕對主導地位。在中國移動電視市場中，公共交通車輛用車載電視占據了絕大部分市場份額，而對于公共交通車輛來講，移動電視的成本對其在車輛中普及起到了很大的影響作用。

在最近幾年，中國液晶電視產業迅速崛起，康佳、海爾、海信等企業的液晶電視產量逐年增加，由于眾多中國企業加入液晶電視市場競爭行列，液晶電視產品的價格呈現出不斷下滑的趨勢，這無疑清除了移動電視普及的一大障礙。憑借價格上的優勢，國產品牌在中國后裝移動電視市場占有絕對優勢。

公共交通移動電視的商業價值引起了關注。在公共交通用車電視的商業價值不斷得以體現的過程中，一些商家開始免費為公共交通車輛安裝移動電視，此外，這種商業利潤也驅使公交交通營運公司為其車輛安裝移動電視。

GPS、車載通信系統、車載網絡系統、車身電子控制等功能都會被集成到車載電子控制系統中，電視也將成為集成化車載系統的一個子功能，這也是未來移動電視發展的趨勢。車載娛樂系統已成為消費電子行業中的第三大戶，從銷售數量看僅次于個人和家庭娛樂系統。車載衛星電視市場目前已進入“預熱期”，2005年美國估計能銷售3萬至4萬套系統。目前已有幾家公司在準備更吸引消費者的移動電視服務方案。

目前部分大中城市在市內公交都安裝了移動電視，隨著交通工具的不斷發展，地鐵、火車、民航、旅游接待車也為移動電視開辟了另一個市場。目前國內移動液晶電視領域尚沒有占絕對優勢的主流品牌，只有為數不多的幾家日韓企業有此產品。

作為一種車載娛樂產品，中國移動電視市場在近幾年取得了長足發展，2005年中國移動電視市場規模達到了2.31億元，2001年到2005年市場規模年均復合增長率超過60%。

計世資訊近日研究預計，2006～2009年中國電視市場每年的增長率將超過50%，2006年中國移動電視的市場銷售量將達到18.8萬臺，2008年由于奧運提供的商機，移動電視的市場銷售量將接近60萬臺，同比增長率將超過80%，2009年中國移動電視市場銷量將超過100萬臺。

計世資訊研究認為：未來幾年，中國移動電視市場將進入快速增長期，這主要有以下三方面的原因：

（1）應用領域全面擴展。大部分城市啟動移動電視項目都是從公交、出租車領域起步，建立起一套合適的運營模式后，再拓展到其他應用領域，因而目前車載移動電視市場還主要集中于公交車、出租車領域。私家車將是中國移動電視最具潛力的市場，未來隨著私家車市場的不斷培育，移動電視市場會隨之不斷擴大。

（2）“內容為王”。目前國內有100多家企業從事移動電視設備的生產。這些企業主要分為三類，一是從事汽車影音系統生產的企業，如惠州華陽、深圳航盛、佛山好幫手等，這些企業主要在做后裝市場和出口市場。二是傳統的家電生產企業，如海信、海爾、創維、廈華、長虹等，這些企業規模技術實力較強，目前國內公交車、出租車、火車等的車載電視市場基本上被他們壟斷。三是外資或合資品牌企業，如阿爾派、松下、歌樂、西門子威迪歐等，這些企業主要占據著中國移動電視的前裝和后裝市場。運營商提供豐富的節目內容是移動電視市場快速發展的推動力，由于公交車、私家車對電視節目內容的要求不一樣，這需要運營商提供相應種類和內容豐富的節目，如增加交通、股情、體育、新聞等車主較感興趣的節目，進一步促進市場需求。

四、結束語

總的來說，移動電視作為一種新興媒體，從理論上講，它的確有著巨大的市場潛力與美好的發展前景。但是，如何進行有效的市場化運作，將其產業鏈建立到位，以實現規模效益，贏得受眾和廣告商的青睞，仍有很長的路要走。預計在未來兩三年內，中國移動電視市場將持續增長，中國公共交通車輛中移動電視的普及將仍舊是該市場發展的最主要推動力，但是隨著普及的不斷深化，移動電視在公共交通車輛中的普及率不斷攀升，該市場將呈現出下滑趨勢。

參考文獻

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