互聯網迎來農村時代 拉動內需就靠你們了！

100個人里面就有56個淘寶，你知道這是什么地方嗎？一年人均網購書28本，你想知道這么勵志的地方來自哪兒嗎？每個月等著老婆發生活費的你，又知道哪里男性地位更高嗎？天天叫囂著“剁手”的你，又應該向哪個地方的人學習如何“免單”？7月29日，淘寶第一次發布這個《2012年全國縣域地區網購發展報告》，統計了全國2006個三級行政區，包括縣、縣級市、旗、自治旗、自治縣、林區、縣級特區的網購狀況。證明了互聯網農村時代的來臨了……

雅詩蘭黛是縣城網購的爆款

2012 年，縣域人均網購花費近6000 元，而一二線城市僅 4，700 元；他們一年人均網購 54 次購買388件商品，遠遠超過了一二線城市的39 次349件商品；他們買起國際大牌來更瘋狂，她們一年要花765元錢購買雅詩蘭黛，而一二線人均僅652元購買這個牌子……

城里人更喜歡買品牌嗎？不，不是這樣的。不只是雅詩蘭黛這樣的國際大牌，在紅蜻蜓每100元的消費中，有42元來自于縣城用戶，31元來自一二線城市。（其余27元則來自于海外、港澳臺以及三四線用戶）而從人均上看，從天貓抽取44個品牌，有32個品牌在縣城的年人均成交金額高于一二線的年人均成交額。像九牧王、全友、飛亞達、kappa、卡羅來、七匹狼、水星、美特斯邦威、達芙妮等線下知名品牌都受到縣城用戶的追捧，成交規模比一二線都要高。

縣鄉村流行品牌消費

究其原因，收入的增長，讓縣鄉村人群希望品牌消費，而由于線下商場等渠道拓展緩慢的限制，這種希望就變成了渴望。為什么是這些品牌？因為他們經常在電視上打廣告，如果說刷墻是農村ROI最高的戶外廣告，那么電視廣告就是獨一無二的室內廣告王者。電視廣告會消亡么？看到這份報告得想想了。

亮點太多，不忍直視

縣城人更愛看書。雖然一二線用戶的人均購書花費遠高于縣城用戶，但是在人均購買次數上被縣城用戶打敗。類目上他們喜歡勵志和創業的書，他們渴望改變生活。

縣城男人顯然更愛網購，更懂生活。縣城女性年人均花費僅比男性高出212元錢。而一二線城市中，女性多花1227元錢。而從人均購買次數上來看，一二線和縣城城市的女性差異不大，分別為105次和106次；但縣城地區男性平均一年購物75次，一二線僅為63次。

縣城男性比一二線的更喜歡使用無線淘寶。在去年淘寶的縣城男性用戶中，有31%的人使用無線端購物，而一二線的這一數據僅28%。

城里人買國產數碼更多。一二線用戶人均購買國貨精品數碼（一定程度上你也可以看成是山寨機）的商品數量要比縣城用戶多1.76件。

縣城人更會玩轉淘寶么。縣城用戶更愛收集和使用“淘金幣”，用過淘金幣的比例高達67%，而在一二線城市中，這一比例僅為47%，最喜歡淘金幣的就是此前淘寶進村刷墻的浙江隧陽，高達76%；縣城用戶也更喜歡用天貓積分，他們中的81%使用“天貓積分”，遠高于一二線城市34%的比例；他們也更愛買“聚劃算”并購買理財、貴金屬、彩票產品上。

縣城更愛網購。如果說縣城網購成交金額上呈現出東部發達地區大于西部的趨勢，但在對網購的喜愛程度上，西部欠發達區域則一點不差。云南呈貢、四川郫縣、黑龍江友誼縣和綏芬河的網購滲透率都超過20%（即每一百個人都有超過20個人網購），位列前十。去年，有107.6萬人叫囂著“再買就剁手”。但是比起福建清流縣人，叫“剁手”的人都可以退下了。因為，淘寶數據顯示，2012年，福建清流年人均網購花費達20151元，傲視整個中國大陸。

在敢花錢這件事上，福建清流已經完勝。除了膜拜他們的勇氣，已經再也找不到合適的表達方式。所以，如果你以后再叫著要“剁手”，請先看下周圍有沒有清流人。

除了清流之外，也許你還要注意，西藏貢覺、江蘇洪澤、黑龍江綏芬河等地的網購達人。他們在人均網購金額上，都超過了你所在的地區。

縣鄉村人口網購忙

對淘寶最“吐血”支持的當屬河北廣平、葉城、唐海人民，他們的淘寶花費超過了年收入的30%，也就是，僅僅在淘寶上他們就花掉了年收入的近三分之一。在中國經濟中，農村一直扮演著母親般的角色，她用極低的農產品價格降低城市人口的恩格爾系數，她用低廉的原材料價格支撐住高消耗的城市工業化，她用低廉的勞動力推動著制造業的前進。在互聯網時代，她顯然正準備通過電商，再一次用廣袤的市場哺育只能依靠消費的中國經濟。

城市用“山寨機”更多

大部分人都會以為，電視購物里面“只要99元的”山寨手機只有縣城的人才用。但是，報告發現，實際上在一二線城市生活的用戶買得更多

數據顯示，2012年，一二線用戶人均網購山寨機4部，而縣域用戶才2部，僅相當于一二線的一半。不僅如此，一二線用戶平均買一部山寨機只花234元，而縣城里的人卻花294元錢。

縣城用手機淘寶比城里多

在以前，無論新的科技還是新的潮流，通常都是從一二線流行開來，最后才到縣城、農村。但網購改變了這一切，手機淘寶就是這樣一個鮮活的案例。

報告顯示，2012年，有22%的縣城淘寶用戶使用手機淘寶，而一二線城市，這一比例僅為17%。尤其是縣城的男性，比一二線的更喜歡使用無線端淘寶。統計顯示，在去年淘寶的縣域男性用戶中，有31%的人使用無線端購物。

縣級里的富二代 義烏一年花34億

提到富二代，一般人首先想到的是繼承巨額財產的富家子女。在網購世界中，也有這么一個“富二代”縣城，坐擁線下“富一代”的豐沛資源、發達的物流網絡以及先天的網購發源地優勢，成為縣級網購的翹楚。這個縣城，就是浙江義烏。

報告顯示，2012年，全國2006個縣，共有超過3000萬人上淘寶購物，成交1790億元。其中，義烏是花費最多的縣，高達34億元。

此外，江蘇昆山、常熟、江陰以及浙江的樂清、慈溪等，都是花費較多的縣域地區。相較之下，新疆、西藏、青海等西北部地區，則在網購上顯得不夠活躍。無論是花費還是創收，排名都相對較后。

昆山人最愛淘寶 每100人中就有56人網購

在網購這件事上，有兩個縣城一直以來都在爭奪龍頭寶座。一個是浙江義烏，另一個就是江蘇昆山。這個地處上海與蘇州市區之間的縣，是中國大陸經濟實力最強的縣級市之一，曾連續多年被評為全國百強縣之首。

雖然在網購花費和創收這方面，義烏略勝昆山一籌，但論起網購滲透最高的地方，非昆山莫屬。每100個人里面就有56個人網購，高滲透率雄霸所有縣城。有趣的是，滲透率方面，不再是江浙滬的天下了。福建石獅、云南呈貢、四川郫縣以及黑龍江友誼縣，都排在前五名，超過了浙江和江蘇其他縣城。

難以琢磨的西藏 男女消費地位最高都在那

“老婆給的零花錢不夠花了”這是都市男性通常說的一句話，男性消費地位可見一斑。在網購世界中，更是將這種消費地位一覽無遺。

《縣域網購發展報告》分析了一二線城市和縣域地區的男女消費特征，發現縣域地區男女人均花費相當，女性年人均花費僅比男性高出212元錢。一二線城市中，女性人均則比男性多花1227元錢。從某種程度上，可以看出，一二線城市的男性消費地位要低于女性。

但如果讓你猜，哪個城市的男性消費地位最低，你首先想到的是什么地方？上海？成都？都不對。男性消費地位最低的地區是臺灣。淘寶數據顯示，男性人均網購金額相比女性來說，相差最大的前五個城市中，就有4個在臺灣。這也許與臺灣當地的觀念有關。在臺灣，“怕老婆”絕對是一件值得炫耀的事情，事業越成功的男士，越喜歡爆料種種被老婆“領導”的趣事。

而在縣域地區中，男性地位最高的地方大部分集中在西藏、福建、河北、河南等地。如地位最高的，就在西藏聶拉木縣。這個地方的男性網購者，平均每人花費接近8萬元；而女性則只有1萬元。

吊詭的是，女性消費地位最高的地方，同樣也在西藏，這就是西藏貢覺縣。貢覺縣在人均消費金額上，排在2006個縣里面第二名，不得不說，這都是貢覺女人的功勞！她們年人均花費超過了21萬元，而貢覺男人只有可憐的9800元。

最愛用淘金幣 向浙江遂昌學習如何“免單”

“我媽現在都不收菜了，天天就在那收淘金幣，還總打電話給我，讓我按時收。”網友思思的媽媽是淘金幣的忠實用戶，靠著淘金幣免費換了不少東西。

所謂淘金幣，是淘寶網上一種虛擬積分，會員可以用淘金幣享受全額兌換、品牌折扣、包郵等權益；也可以在購物時抵扣現金獲得折扣和郵費；還能用淘金幣兌換、抽獎得到免費的商品。由于淘金幣的這種特性，讓不少人從原來的每天定時“收菜”，變成每天定時收淘金幣，以縣域用戶更為明顯。

根據淘寶網對2012年的數據統計顯示，縣域地區的淘寶購物用戶中，有67%的用戶使用過淘金幣。而在一二線城市中，這一比例僅為47%。

此外，從人均使用情況上來看，縣域地區也較突出。數據統計，2012年縣域地區用戶人均收入淘金幣827個，支出517個；而一二線城市，人均收入712個淘金幣，支出431個，低于縣域地區用戶。

而要說到哪個縣城最愛用淘金幣，非浙江遂昌莫屬了。2012年遂昌淘寶的人群中，就有76.2%的人使用了淘金幣。不過，從人均上來看，遂昌并不是人均使用最多的縣，河北興隆縣以人均支出1766個淘金幣成為第一，他們縣里面，有73.7%的淘寶用戶使用過淘金幣。