新媒體下的傳統媒體轉型分析

摘 要：當前社會科技飛速發展，傳統媒體的傳播形式和效果都受到了前所未有的變化，“人人都有麥克風”，“人人都是記者”，在傳播的方式上，幾乎人人都有傳播權利，都有電子終端和共享網絡平臺，如手機，電腦，微博，維信等，在展示的平臺上新媒體比傳統媒體的傳播更加廣泛，在制作流程上也比傳統媒體精簡，讓信息更迅速傳播，更公開地傳播。普通市民擁有更多地現場資源，部分新聞中的時效性已經開始從記者的手中轉向了大眾的手中。據揚子晚報2012年6月1日報道，近兩個月湖南衛視收視下滑，甚至已經排在十名開外了 這其中與新媒體環境下視頻網站的分流有很大的關系 現在電視開機率每年都在降低，根據CNNIC發布的最新統計，截至2011年12月底，中國網絡視頻用戶數量增至3.25億，在網絡上看電視劇看綜藝節目的觀眾越來越多，觀眾的收視習慣也在慢慢改變，于此同時，微博，微信等用戶一擁而上的從眾心理，讓傳統媒體的新聞節目準確性和權威性都受到了嚴峻的考驗。

關鍵詞：新聞媒體；傳統媒體；比較分析；突破

1 新媒體與傳統媒體的權威性

新媒體的客戶端增長迅速，信息快速傳播是它的優勢，但是信息的可靠性目前是它的弱勢，因為在網絡的世界里，責任和義務都是無形的，雖然微博等實行了實名制但是不負責任的謠言依然存在，例如大V薛蠻子等事情的發生。真與假，是與非都可以一面倒向，多數人是從情感發泄與無聊的角度出發，盲目跟風，在信息的真假準確性上無法考證無法準確分辨真假，單一性地片面認同，容易造成不正確的輿論導向，而在新媒體的多樣性和變化性下，傳統媒體的權威性依然存在，新媒體雖然讓人喜歡，但傳統媒體依然是負責的官網，在判斷事情上人們也更傾向于傳統媒體，多數人手持終端接收信息，談論事件，但都更愿意相信傳統媒體官方公布的信息，傳統媒體對于信息的準確性和真實性有著不可替代的作用。電視仍然是人們了解大事件的主要渠道，是影響力最大的第一媒體比如，北京奧運會電視擔當了群眾觀看奧運賽事的主要媒體央視市場研究股份有限公司在奧運之前就樂觀地預測，在奧運比賽期間將會有97.8%的人群通過電視收看比賽，排在第二位的是網絡，占近二成的比例后來的結果基本證實了該公司的預測，據該公司2008年8月9日至16日調查結果顯示，有97%的觀眾通過電視收看奧運賽事，接觸比率遠遠高于其他媒體（網絡17%，廣播19.3%公交移動電視6.9%，手機電視2.3%，其他媒體0.7%）電視機在居民家庭中的普及，也說明了電視仍然是人們了解大事件影響力最大的第一媒體

2 新媒體與傳統媒體的時效性

手機電視、移動電視、IPTV、網絡電視等的興起，讓現場就在終端手里，不但可以無時無刻接收到信息，重要的是對于新媒體來說，事件發生的時刻，只要有手持終端那么就能夠輕松將信息放在網絡上進行傳播，沒有制作的問題，按幾個字就可以發微博、微信，而傳統媒體需要經過考證和咨詢，采訪，按照嚴格采訪要求和播出標準進行剪輯播出，這樣一來，往往傳統媒體就落在了新媒體的后面，節目即使“搶新聞“到手也容易發布在新媒體之后，甚至更多情況是傳統媒體在追逐著新媒體的微博，從新媒體的線索中發掘新聞。單單在新聞媒體最重要的時效性上來說，傳統媒體的效率要遠落后于新媒體，造成觀眾的流失和收視率的下降。

3 新媒體與傳統媒體的收益不同

新媒體的發展使得網絡傳媒公司等新媒體飛速發展，廣告價格雖然不比知名傳統媒體，但也足以用壓倒性的態勢對待了傳統媒體的經濟收益，有數據顯示，2003到2006年，電視廣告收入從全國廣告總收入的10%上升倒了11%，而移動媒體卻從全國廣告總收入的7%劇增到21%。數據增長比例至今仍然在增加，由于新媒體覆蓋面積廣，價格低廉，制作流程簡單，受限制因素少，廣告金額雖小但是數目眾多，容易吸收零散資金，形成規模性的傳播平臺，以此循環變成規模化效益。而傳統媒體的受眾趨向新媒體，使得企業廣告投入重點方向轉移，資金流向新媒體使得大多數傳統媒體的經營情況進入一個惡性循環的狀態。

4 新媒體與傳統媒體的受眾不同

在中國看電視的人群主要是老年人、農村及初中以下文化程度的人，而年輕人、大學以上的社會主流人群則越來越多地遠離電視，傳統電視對主流人群的影響在弱化是一個不爭的事實，以網絡視頻為首的新媒體正在搶走電視觀眾。這由我國的基本國情所決定的，傳統媒體的受眾群體是我國的大多數人，所以電視的語言講究簡單化，通俗化，而這種表述風格并不討好于當下的年輕人，習慣了都市生活的觀眾。他們更加習慣于快節奏，簡單明了的信息接受，從博客到微博，人們希望信息更短，從短信接受到微信公眾平臺，人們希望隨時可以看的信息，這都表明更簡單更快捷的信息是一個必然的發展趨勢。傳統電視節目依舊占據著原有的”老觀眾“而為了吸引眼球不斷將節目創變為作多樣化以此來吸引受眾，但這種盲目的改版，升級往往適得其反，老人們會感覺節目過于花俏，看不懂，青年人覺得老套，沒意思。一個尷尬的處境擺在了傳統媒體面前，而新媒體的多樣性遠遠高于傳統媒體，用戶的可選擇性增多，觀眾由原來的被動性接受信息（電視放什么，看什么）轉變為主動性選擇信息（在網絡上選擇自己喜歡看的）。互動媒體甚至以后的社交媒體比必然是傳統媒體的轉型。

面對當今媒體的轉型性變化，傳統媒體面臨著前所未有的壓力，怎么做，如何做，尋找傳統媒體的突破口成了行業內最熱議的話題。

⑴傳統媒體的新聞源。要貼近民生，本著三貼近的原則，去了真實解讀民生。電視節目的現狀是急需要再次創作的，而創作的源泉必須要源于生活，只有接近民生才能從根本上解決問題，講老百姓聽得懂的話，講老百姓想說的話，才能引起老百姓的共鳴，最初的央視主持人，正襟危坐，一開口的播音腔，而從那一句“你幸福嗎？”之后，讓觀眾都感覺，央視離我們不在遙遠，它就在我們身邊，它不在官腔話，模式化，從央視主持人隨意自然的主持風格，主持人衣服的討論，主持新面孔的熱議，這些都一次次告訴大家，傳統媒體在轉型，而方向就是貼近生活，也只有實實在在的生活才能貼近新聞媒體的本質。

⑵節目形式多樣性和獨特性。現在是一個信息爆炸的時代，人每天接觸的信息繁多，而對自身有用的信息卻很少，大量無用的信息導致的后果就是人們生活情緒化，會變得越來越浮躁，所以電視節目必須要做有內涵的節目，例如在《中國好聲音》《快樂男聲》熱播期間，河南衛視的《漢字英雄》收視排名殺入同時段排名前三。央視科教頻道的《中國漢字聽寫大會》也不斷在刷新該頻道的收視記錄，文化類節目除了傳統意義上的唱歌跳舞外，更應該讓文化回歸本質，讓觀眾能夠靜心思考，學到知識，調動觀眾的主動性，互動性，才能讓節目的具有獨特性。

⑶電視與網絡合作。面對新媒體來勢洶洶的沖擊與挑戰，傳統電視紛紛制定了相應的對策，例如CNN（美國有線新聞網）在1995年8月創立了cnn.com網站，利用新媒體全面改革升級，開通了、博客、播客、RSS訂閱服務，與微博Twitter、社交網站Facebook、視頻網站YouTube合作，實施傳統媒體與新媒體的全面融合。目前各大電視臺主持人在節目最后都會說一句關注本節目的微信，微博平臺，由此可見傳統媒體的傳播方式已經在向新媒體延伸，不過相比新媒體的發展速度卻有些落后。手機電視，手機客戶端，只有個別規模較大電視臺有能力完成和推廣。借助于新媒體的快性，傳統媒體很容易進行資源整合，傳統媒體將平臺逐漸延伸至網絡，形成，電視，電腦，移動的三屏聯播模式，互聯網不僅會將電視節目的推廣不遺余力，還會將現有資源整合到電視節目中，形成雙方共同促進的發展方式。而傳統媒體的節目要放置新媒體中要按照新媒體的特點進行改變，進行節目分割化處理，要短，要精彩，確保客戶端用戶游覽方便并且讓節目保持應有的完整性。

5 結語

新媒體正在不斷地發展，它在逐漸改變我們的生活習慣，和獲取信息的思維習慣，新媒體的發展不會有此止步，它只會更快，更多樣的發展，傳統媒體的轉型是一個必然的趨勢，這在這過程中，人與人之間的關系等都會發生著變化，我們在迎接著新媒體嶄新明天的同時，傳統媒體更應該努力創新，堅守新聞立臺的根本，準確定位各電視臺的位置，方向，這樣才有可能在未來的媒體競爭中找到一席之地和立足的根本。

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