微信還在等什么

微信商化這一步棋走的是慎之又慎。

盡管之前有人猜測(cè)微信之父張小龍會(huì)為微信增添更具大膽想象力的豐富元素，但是沒有任何想象力的游戲平臺(tái)是當(dāng)下離錢最近的行當(dāng)，這對(duì)極為熟悉運(yùn)營(yíng)游戲平臺(tái)和具備成熟的盈利模式的騰訊來說，簡(jiǎn)直就是唾手可得的人民幣。

相比最近在平臺(tái)上開始上線淘寶廣告的新浪微博，擁有3億用戶規(guī)模的微信對(duì)商業(yè)化這一步伐始終采取按兵不動(dòng)的姿態(tài)。其實(shí)只要開放游戲平臺(tái)，微信變現(xiàn)只是頃刻間的事情。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是公司內(nèi)部“謹(jǐn)慎”的結(jié)果。盡管微信平臺(tái)上活躍著不少企業(yè)和制作團(tuán)隊(duì)的公眾賬號(hào)，但微信目前仍未對(duì)它們進(jìn)行任何收費(fèi)。要知道，國(guó)外同類產(chǎn)品如Kakao，早已在盈利模式上進(jìn)行了許多積極的探索。

微信還在等什么？此前產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張小龍?jiān)f：“沒有生命力的產(chǎn)品，拉動(dòng)是沒有意義的。一旦氛圍被破壞，大家都不在這里玩了。”顯然，張小龍不希望定位在“精品化”的微信被良莠不齊的產(chǎn)品所充斥，從而導(dǎo)致用戶的反感和排斥。為了不遭到一點(diǎn)詬病，微信的團(tuán)隊(duì)一絲都不敢懈怠。然而要跨過這道坎兒，首先就應(yīng)該向優(yōu)質(zhì)的技術(shù)能力和強(qiáng)大的渠道能力看齊。

從此前騰訊投資的兩家公司中，我們可以看出一些端倪。有人猜測(cè)，對(duì)于投資從事游戲引擎開發(fā)公司的Epic Games和在韓國(guó)市場(chǎng)份額中占絕對(duì)主導(dǎo)的同類產(chǎn)品Kakao Talk公司來說，微信這是在下一盤更大的棋，是為了打造出自身更完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

Epic Games引擎系列及其在主機(jī)游戲市場(chǎng)都有一定的分量，騰訊可以利用其引擎技術(shù)，提高自己在國(guó)際上的影響力。這次收購(gòu)，被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為，財(cái)大氣粗的騰訊在橫向買了無數(shù)開發(fā)商后，開始縱向發(fā)展，著手掌控產(chǎn)業(yè)鏈。而占股Kakao Talk公司，也可能是為獲得相關(guān)用戶及信息，并避免直接與此款產(chǎn)品進(jìn)行正面交鋒。值得借鑒的是，Kakao Talk公司正是在自身游戲平臺(tái)開放以后，獲得質(zhì)的轉(zhuǎn)變，從而扭虧為盈。

無論微信是想把更具想象力的O2O和物聯(lián)網(wǎng)引入自身平臺(tái)，還是在商業(yè)化期間完成微支付功能的落地。游戲平臺(tái)的嵌入，都是遲早要走的一步棋。

4月8日，網(wǎng)上流出微信平臺(tái)游戲的相關(guān)照片。3月5日，在北京參會(huì)的全國(guó)人大代表、騰訊公司董事長(zhǎng)馬化騰當(dāng)天表示，在未來幾個(gè)月內(nèi)，騰訊將在微信平臺(tái)上推出移動(dòng)社交游戲，以實(shí)現(xiàn)微信的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。我們可以期待在不久后的微信上，看到相關(guān)的游戲應(yīng)用。

回顧張小龍對(duì)微信的定位，他曾說，希望微信在平臺(tái)型方面走得更遠(yuǎn)，成為良好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。

還記得當(dāng)年的全民偷菜嗎？社交游戲在桌面領(lǐng)域曾經(jīng)風(fēng)光無限，如果一旦微信推出游戲服務(wù)，憑借超過3億的用戶規(guī)模，或?qū)⒔o移動(dòng)社交游戲帶來一次不小的沖擊，甚至有可能改變現(xiàn)有的移動(dòng)游戲格局。

全民微信游戲，或許已經(jīng)不遠(yuǎn)了。