馬云的媒體夢(mèng)

“阿里收購新浪微博是長久以來的心愿，現(xiàn)在這個(gè)心愿實(shí)現(xiàn)了。對(duì)于新浪微博大量的數(shù)據(jù)，阿里是喜歡得不得了。”5月9日，“淘寶10周年慶典”前一天的活動(dòng)上，阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人在與本報(bào)記者聊起阿里巴巴入股新浪時(shí)說。

其實(shí)，在馬云心里，歡喜的不僅僅是擁有了新浪微博的股份和數(shù)據(jù)，更重要的是，他長久以來的媒體夢(mèng)，又獲得了一塊重要拼圖。

2008年，“大淘寶戰(zhàn)略”正式啟動(dòng)，淘寶網(wǎng)的目標(biāo)是希望做整個(gè)電子商務(wù)企業(yè)的“水、電、煤”等基礎(chǔ)設(shè)施提供商，為所有的電子商務(wù)公司提供支持和服務(wù)，打造更大的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，努力把零售行業(yè)從工業(yè)時(shí)代推進(jìn)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓網(wǎng)絡(luò)零售成為主流零售方式。而其中一個(gè)重要的任務(wù)，就是大淘寶戰(zhàn)略將協(xié)調(diào)這些資源，幫助商家以低成本、高效率進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。打造更大電子商務(wù)生態(tài)圈的表現(xiàn)，讓所有的網(wǎng)商在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的營銷、支付、物流以及技術(shù)問題都順暢無阻。

如果把話說得再直白一些，至少在營銷層面，就是要用一切手段把商品送到用戶手中。這意味著，所有能把用戶和網(wǎng)商聯(lián)系起來的媒介手段，都是大淘寶戰(zhàn)略下必須擴(kuò)張的領(lǐng)域。也正是從這時(shí)候開始，馬云的媒體夢(mèng)就逐漸浮出水面。

2009年9月10日，淘寶與浙報(bào)集團(tuán)聯(lián)手推出《淘寶天下》雜志，定位于“專業(yè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)導(dǎo)刊”，在上線預(yù)售首日即售出3.1萬份。很快，雙方又聯(lián)手推出了《天下網(wǎng)商》和《淘寶天下》香港版兩本雜志。

很快，2009年12月29日，淘寶網(wǎng)又與湖南衛(wèi)視共同投資1億元，成立跨媒體合資公司“快樂淘寶文化傳播有限公司”，該公司專門策劃制作每周在湖南衛(wèi)視播出的節(jié)目《越淘越開心》，同時(shí)運(yùn)營獨(dú)立網(wǎng)站“嗨淘網(wǎng)”。

僅僅3個(gè)月，馬云的在媒體領(lǐng)域的擴(kuò)張就把觸角同時(shí)伸向了平面、電視和互聯(lián)網(wǎng)，并逐漸在商品介紹中加入“淘代碼”等二維碼鏈接，將媒體與淘寶商品直接聯(lián)系起來。

2010年3月1日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，曾歷任《中國周刊》執(zhí)行社長兼總編輯、《京華時(shí)報(bào)》副社長兼總編輯、南方周末編委兼記者部主任等職務(wù)，并對(duì)南方周末的新聞理念和采訪風(fēng)格的確立起到了關(guān)鍵作用的資深媒體人朱德付正式加盟阿里巴巴，并出任阿里巴巴集團(tuán)副總裁，同時(shí)擔(dān)任阿里巴巴集團(tuán)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理。而與此消息同時(shí)傳出的，還有一條非官方消息，阿里巴巴還準(zhǔn)備單獨(dú)籌建一家媒體公司。

此后，盡管馬云沒有在其它形式的媒體上有什么大動(dòng)作，但這并不意味著他的媒體夢(mèng)就此終結(jié)。

此后，社交媒體的興起再一次讓阿里巴巴看到了新機(jī)會(huì)——從2008年起，阿里巴巴陸續(xù)推出雅虎關(guān)系、淘江湖、愛逛街、來往等社交化產(chǎn)品，推行社會(huì)化電商。但由于社交網(wǎng)絡(luò)以維系人際關(guān)系為核心，而電商以交易和成單為核心，這種矛盾讓阿里巴巴屢戰(zhàn)屢敗

不過，這并不影響社交媒體對(duì)電子商務(wù)的導(dǎo)流，數(shù)據(jù)顯示，2012年新浪短鏈點(diǎn)擊量第一的網(wǎng)站就是淘寶，比例達(dá)7.6%，美麗說和蘑菇街位列第六和第九位，天貓位列第十位；而在淘寶的數(shù)據(jù)中，來自新浪的流量占到2.5%。

自今年初起，阿里巴巴將收購新浪微博的消息就不斷傳出，而新浪也曾義正辭嚴(yán)地進(jìn)行澄清和辟謠。事到如今，阿里巴巴終于得到了新浪微博，盡管“還沒想好具體要怎么用”，但這并不影響它的“喜歡”。W