微博式微

“微博2009年小荷才露，2010年群魔亂舞，2011年癲狂登峰，2012下半年開始食之無味。如今真要壽終正寢了嗎？”這是一位新浪微博用戶最近的感慨。

人們已經(jīng)用切身感受體察到了微博的頹勢，因為不知不覺中，微博已經(jīng)從生活的一部分退變?yōu)榱丝捎锌蔁o的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，刷微博成了久遠的記憶，老同學的頁面許久不見更新，而自己也只是轉發(fā)幾條段子，腦補一下冷笑話后關閉頁面。

4年來，我們見證了微博摧枯拉朽的反惡力量，打拐、曝光公車私用、揭露貪腐、圍觀動車出軌事件，炮轟紅十字會……輿論的驚濤駭浪讓我們感受到歷史的參與感，著實蕩氣回腸。

然而，濃霧鎖微博，越來越多人選擇離開。

在新一輪言論管制中，曾經(jīng)叱咤風云的大V們也開始遭殃。從秦火火、立二拆四、薛蠻子等人開始，微博的整肅活動已經(jīng)不僅僅是銷號刪帖那么簡單。當王功權以“聚眾擾亂公共秩序”被逮捕時，網(wǎng)絡上一片哀歌。最近被警方傳喚，是已經(jīng)不鑒表很多年的“花總”，雖然稱病暫獲自由，但仍是一名犯罪嫌疑人。誰都能看到，大V們的寒冬業(yè)已來臨。

當然，離開的遠遠不止他們，普通用戶的沉默才是微博激情消退的主因。

新浪平臺的活躍度（包括發(fā)博量和轉評量）自2009年建立以來穩(wěn)定持續(xù)提升，2011年末出現(xiàn)過短暫的下降。但在2012年中期到達頂峰后，新浪微博活躍度出現(xiàn)快速下滑。截至今年6月，已經(jīng)降至2011年初的水平，距高峰時期持續(xù)下滑超過30%。

這是由新浪微博的傳播特性和互聯(lián)網(wǎng)基因決定的。如果說微博客的媒介屬性是“社交媒體”的話，新浪媒體這條腿被鍛煉得格外茁壯，但媒體之外的那條腿已經(jīng)瘸了，新浪對社交的漠視讓普通用戶對其失去了這種依賴。

新浪微博一開始的策略就預示了今天的局面。利用名人效應吸引人氣，跑馬圈地，當新浪迅速領先其他門戶。但“成也大V，敗也大V”，“名人-粉絲”模式的負面效應已經(jīng)顯現(xiàn)。在單向化的信息流中，大部分用戶成為默默無聞的“傾聽者”，而不是“內(nèi)容生產(chǎn)者”，他們變得只會轉發(fā)，甚至連轉發(fā)也沒有了激情，成為“非僵尸沉睡用戶”。新浪微博是名人的舞臺，普通用戶如同草芥，只好退散。

新浪的困境還不止是用戶黏性的問題，其商業(yè)化的過程更是從沒有一帆風順。在2012年，新浪微博單季收入只有1000萬美元左右，而且有70%到80%的客戶來自于新浪原有的網(wǎng)頁廣告的客戶。增值服務是新浪最渴望的營收方式。2012年新浪全年營收只有不到5.3億美元，而騰訊單單互聯(lián)網(wǎng)增值服務一項就有50億美元進賬。

今年4月，新浪最終引入阿里巴巴近6億美元戰(zhàn)略投資，以解燃眉之急。然而，這樁姻緣卻讓人們對新浪微博的前途更加難以揣測。

曾經(jīng)光芒萬丈的新浪微博，似乎真的要萎靡了。