保護方言，好玩還賺錢

一邊是計時器滴答滴答15秒倒數(shù)，一邊是極具迷惑力的五個選項，回想一秒前聽到的那句淄博話，聽上去好像是普通話的“窩火”，但答案是“結(jié)伴”，夢涵一邊笑一邊說“搞笑耶，真是長知識”。

夢涵是一名中文系研究生，對她來說，這款叫“瘋狂的方言”的游戲APP有些“寓教于樂”的感覺。中秋前后，這款A(yù)PP正排在蘋果商店中國地區(qū)免費榜單第三的位置，“于是好奇下載了”。

這個游戲網(wǎng)羅了全國各地的方言小錄音，或是一些影視、小品的方言片段，讓玩家猜意思，一路闖關(guān)解鎖更多地方的方言，或是發(fā)起挑戰(zhàn)，得分最高的還有大獎可收。

“要先讓別人覺得方言有意思，人們才會想去保護它”，它的制作人朱偉波說。

朱偉波在北京一家網(wǎng)絡(luò)公司工作，這個APP的想法來自于一次朋友聚會時的頭腦風(fēng)暴。當時“瘋狂猜圖”游戲APP當紅，大家分析，能紅起來一定是群眾基礎(chǔ)夠廣泛。

于是他聯(lián)想到了有同樣特點的方言：大城市里有許多外來人口，每個人都有自己的方言。如果用聲音為介質(zhì)，將方言運用到游戲中去，用戶人數(shù)肯定有保障。

決心把這個聊天話題付諸實踐，是因為朱偉波相信它不僅能帶給人快樂，而且對方言保護有意義。他北漂近十年，江西老家的話也忘了許多了，自己的孩子則完全不會說，因為學(xué)校里用的是普通話，就算回到老家，聽到家鄉(xiāng)的孩子們說的也多是普通話，實在遺憾。

據(jù)朱偉波介紹，在下載激活的600萬用戶中，許多花錢內(nèi)購游戲金幣的用戶來自海外。他據(jù)此猜測，這批用戶應(yīng)該多是海外華人。在異國他鄉(xiāng)，久未聽到鄉(xiāng)音的華人，似乎更愿意掏腰包聽家鄉(xiāng)來音，朱偉波說，好像有一種“失去了才懂珍惜的味道”。

朱偉波和他的7人小團隊找了“朋友和朋友的朋友們”，一口氣收集了3000條來自全國十多個省份的方言錄音，然后幾個人耐著性子埋頭剪輯錄音，設(shè)計選項，在一個月內(nèi)推出了這款A(yù)PP。這款選題冷門的國產(chǎn)游戲，卻獲得了成功。

2013年10月，《瘋狂的方言》上出現(xiàn)了觸控科技的《凡人修真》手游版等幾款重度手游的廣告，日前在觸控2013秋季開發(fā)者大會上，CEO陳昊芝宣布了240萬買斷了《瘋狂的方言》的單月廣告。

據(jù)了解，目前《瘋狂的方言》日均DAU（日活躍用戶數(shù)量）在90萬左右浮動，Banner（位于網(wǎng)頁頂部，中部，底部任意一處，但是橫向貫穿整個或者大半個頁面的廣告條）點擊轉(zhuǎn)化率為0.9%，插屏轉(zhuǎn)化率為3.6%。對比起其他同類型廣告平均0.5%-1.5%的轉(zhuǎn)化率，廣告價值優(yōu)勢明顯。而觸控科技買斷了《瘋狂的方言》的單月廣告，在Banner和插屏廣告日均展示達到了千萬次。

這是一場“雙贏”的交易。

要傳承先規(guī)范

今年三月，網(wǎng)友@NHISHIO在微博上說，一些外地來滬的家長朋友想讓孩子學(xué)上海話，卻苦于沒有滬語配音的動畫片、電視劇。有人將這條微博轉(zhuǎn)給了真紀。

真紀是“平紀配音工作室”的創(chuàng)始人。他和他的團隊把日本漫畫或者其他時下熱門的視頻包裝成上海話版，在網(wǎng)上傳播，點擊率很高。他們的作品也吸引到了一些商業(yè)項目，比如電視劇《愛情公寓》制作人就找到他們。在雙方合作下，由“平紀”配音的上海話版《愛情公寓》在上海電視臺播出。

目前“平紀工作室”的核心成員只有三個：真紀和夏日薰是配音的主力，月亮則是在三年前加入，統(tǒng)籌團隊運作。2006年“平紀”開始的時候，真紀還是學(xué)生，“純粹是因為好玩”，他招集朋友們用方言惡搞，看著點擊量不亦樂乎。

隨著這些年方言保護的話題出現(xiàn)，平紀團隊突然感到了使命感。他們收起胡鬧，“比如我們在配《愛情公寓》的時候，盡量統(tǒng)一到80后的發(fā)音習(xí)慣，而統(tǒng)一發(fā)音這點以前不會的，都是隨性來。”月亮說，商業(yè)化運作正在緩解這份興趣和使命感的成本問題，也讓片子精致起來。

無獨有偶，上海大學(xué)中文系語言學(xué)在讀博士朱貞淼在用更專業(yè)的方式科普方言。這個對方言感興趣的80后，用上海話寫微博，在滬江網(wǎng)上主持一個教授上海話的頻道，還和朋友利用“啪啪”、微信公共賬號等帶有語音功能的手機社交APP錄制音頻，用電臺聊天式的輕松語言教授上海話，或是給上海話做糾音糾字的工作。

在他看來，方言和普通話一樣，都需要一個相對的規(guī)范，才便于傳承。其實學(xué)界已經(jīng)做了一些類似的事情，但一般大眾并不會去看，朱貞淼想做的，就是把這些內(nèi)容深入淺出地傳播。他和志同道合的朋友成立了吳語學(xué)會和吳語上海話正字正音推廣委員會，專門推廣、保護方言和為上海話正音正字。

是保存不是保護

今年夏天，“兩個老美做中國方言網(wǎng)站”吸引到了許多媒體的報道。這個在5月正式上線的網(wǎng)站 “鄉(xiāng)音苑”，鼓勵人們用自己最親近的方言說故事，每一段音頻都會在地圖相應(yīng)的位置標出，形成由錄音組成的語言地圖，五顏六色的標簽直觀地展示了這片土地上語言的豐富性。

目前，網(wǎng)站已經(jīng)有200多段錄音，6000多個注冊用戶，200多個志愿者。一些志愿者也幫忙整理出與錄音內(nèi)容對應(yīng)的方言直錄、中英文字以及拼音、音標，一同呈現(xiàn)在網(wǎng)站上。

目前，“鄉(xiāng)音苑”上多數(shù)錄音還是純方言的，錄音控制在五分鐘左右，有年輕人說自己生活中的事情，比如和一個朋友之間的誤會、爸爸媽媽的愛情故事，也有年級稍微大一些的人講民間傳說，還有一些更像口述歷史的片段。

鄉(xiāng)音苑的創(chuàng)始人之一，美國人司圓直（Steve Hansen），碩士攻讀的是語言學(xué)，他認為，鄉(xiāng)音苑是介于學(xué)術(shù)與方言愛好者圈子之間的一種形態(tài)，它借鑒了學(xué)術(shù)上的方言分類以及方言地圖的方法，但非學(xué)術(shù)上系統(tǒng)的對字詞發(fā)音、句子結(jié)構(gòu)的探究，它更側(cè)重于故事，更為有趣，所以，除了語言學(xué)，它和民間文學(xué)也很親近。

另一個創(chuàng)始人柯祎藍（Kellen Parker）現(xiàn)在在臺灣學(xué)習(xí)語言學(xué)。他還記得第一次聽到上海話的迷惑感——這是什么話？和漢語感覺不一樣。雖然知道方言差異的存在，但中國方言的差別之大還是超乎了他的預(yù)想。后來他到中國蘇南一帶生活，每天，各種方言或者帶著方言口音的普通話涌入他的耳朵，同時，他也感覺到方言的消逝：一次在上海中山公園，他看見兩個大人互說上海話，但轉(zhuǎn)頭卻對孩子說起了普通話。

盡管對中國的語言政策不熟悉，“覺得這么做會很有趣”，柯祎藍找來現(xiàn)在在北京大學(xué)MBA授課的方言迷司圓直，創(chuàng)立起現(xiàn)在的“鄉(xiāng)音苑”，免費保存、分享中國的鄉(xiāng)音。

不過柯祎藍和司圓直總是強調(diào)自己是“保存”而不是“保護”方言，因為“保護”是取決于網(wǎng)友自己的決定—自己是否決定說方言，是否決定教自己的孩子說方言，讓方言“活”下去。

摘編自2013年第44期《南都周刊》