你好，首席數據官

奧美的觀點在市場營銷領域總是新銳而有力的。

這家全球最優秀的營銷機構最新的動作就引起了業界的強烈興趣——8月22日，奧美宣布設立“全球首席數據官（Chief Data Officer，CDO）”一職，負責其全球的數據和分析業務。CDO會成為CMO之后的另一個流行詞嗎？無關結論，我們可以明顯讀到的趨勢是——大數據這玩意兒， 真的要讓世界變樣子了。

實際上，CDO并不是一個新名詞。例如，阿里巴巴現在的CEO陸兆禧之前就是阿里的首席數據官，一個多有前途的職位！

CDO這種職位的出現，是企業承認大數據將徹底改變商業營銷模式的行為體現方式。現在，大數據將徹底改變傳統行業的運作模式。例如，前兩天IBM宣布了一項結合大數據分析和天氣建模技術而成的能源電力行業解決方案“混合可再生能源預測”（HyRef），利用天氣建模能力、云成像技術和天空攝像頭，接近實時地跟蹤云的移動，并通過渦輪機上的傳感器監測風速、溫度和方向，然后通過與以數據同化（Data-Assimilation）為基礎的大數據分析技術結合，能夠為風電廠提供未來30天該區域內的精準天氣預測或未來15分鐘的風力增量。此外，HyRef可以通過整合這些當地的天氣預報情況，預測每個單獨的風力渦輪機的性能，進而估算可產生的發電量。據說這些能力可以使能源電力公司更好地管理風能和太陽能的多變特性，更準確地預測發電量。

有報道說，中國雖然是風力發電設備裝機大國，但是發電效率低下，多年來中國電力并沒有實現乘風高飛的夢想。我在想，有了類似HyRef這樣的大數據分析技術，中國風電企業是不是能更好、更合理、更有效地利用風的力量？

再進一步想像一下，隨著大數據技術在整個氣象預測領域的普遍應用，我們以后被天氣預報“戲弄”的概率是不是就會小很多？

所以，氣象局也應該任命一位首席數據官。

這真是一個令人高興的發展趨勢。我們處在一個十分浮躁的時代。虛擬化、云計算、大數據等新名詞花樣百出，有關系沒關系都往這上面扯，往往令人從對新技術的各種美好向往走向反感。前兩天，Gartner分析師Svetlana Sicular就在其博客中表示， 大數據已度過Gartner發展規律周期中的“期望頂峰”，正逐步下滑到“幻覺破滅期”。他認為， 隨著不同利益集團的加入， 大數據的概念和優勢被刻意夸大了。我卻覺得，如果真的如他所言，那這真是個令人欣慰的分析，幻覺破滅、投機力量離開，對于一項技術來說，是大快人心的好事，激情過后的冷靜會讓大數據找到真正的位置，對于市場來說也能夠更加理性地審視大數據本身的價值。在提出“大數據時代到來”這個說法的時候，麥肯錫說：“數據，已經滲透到當今每一個行業和業務職能領域，成為重要的生產因素。人們對于海量數據的挖掘和運用，預示著新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來。”最后一句話才是大數據時代的本質。就讓幻覺破滅吧，這樣才能回歸本質——催生更多大數據行業解決方案，把我們的注意力從“大數據”三個字轉移到生產率增長這種真正的核心上來。