大牌遇上微電影：菲拉格慕們的浪漫與“輕浮”

菲拉格慕與施華洛世奇的“愛情傳銷”

頭戴皇冠的“公主”，長相奇特的“貓人”和“口袋人”……9歲的小男孩為姐姐趕制出一雙美麗的鞋子，而他與仙履的奇緣也就此正式起步……從光怪陸離的洛杉磯，到時尚復古的上海再到浪漫文藝的佛羅倫薩……“旅行”、“巧合”、“邂逅”這些無形又很玄的東西充斥著整部影片……

童話感十足的劇照，讓觀者無不懷疑這是一部新的奇幻電影。其實它們并非來自哪部你沒看過的電影大片，而是出自菲拉格慕品牌即將推出的微電影《White Shoe》！2013年10月，菲拉格慕邀請了Mauro Borrelli來編劇和指導這部時長22分鐘的微電影，講述品牌創始人Salvatore Ferragamo少年時期的故事，那只手包、那枚鉆戒、那雙鞋，兜售著“旅程”和“命運”的概念。

影視劇催生的時尚熱從欲望都市到007系列，一直為時尚產業創造著可觀的收入。最新制造熱門時尚的為熱播英劇《唐頓莊園》。《唐頓莊園》和Knockout Licensing簽署代理合約，將在今年內推出服裝、彩妝、家居用品、家具和文具系列后，今年4月還和珠寶制造商1928 Jewelry Co.合作推出Downton Abbey唐頓莊園珠寶系列將面世。

2013年8月，《了不起的蓋茨比》在中國的公映，女粉絲們除了大談她們的偶像“萊昂納多·迪卡普里奧”之外，還有那些充斥在影片中的大牌：普拉達（Prada）禮服、蒂芙尼（Tiffany）珠寶、布克兄弟（Brooks Brothers）西裝，整部影片從頭至尾儼然是華麗的品牌秀場。

這個秀場也已為品牌們帶來滾滾財源。根據報道，該影片在美國上映之后，連英國超市里20年代風格的查爾斯頓服飾在兩天內就脫銷了，而無尾禮服夾克、古典物品、大紅色唇彩的銷量都統統飆升。

從《蒂凡尼的早餐》等知名的時尚電影開始，全球奢侈品牌一直通過電影等藝術載體進行營銷。早些時候迪奧（Dior）先生為《欲海警魂》打造的戲服、可可·香奈兒（Coco·Chanel）為《薄伽丘70》設計的套裝以及后來不勝枚舉的奢侈品在各大電影中的產品植入，奢侈品牌與電影的合作從未停止。迪士尼和007系列電影是最著名的案例。Walt Disney Co.（NYSE：DIS）迪士尼旗下便有專門的服裝公司，而007授權了一系列產品，而像瑪麗蓮·夢露這樣已經過世的明星的肖像權控制方也可以通過出售肖像代理權和一系列品牌合作。

繆繆：為不擅長顯示自己的設計師戴上光環

“貴婦走進心理診所，醫生卻被她的普拉達大衣迷住；獵豹在冰天雪地里穿越世界各大奇跡建筑，最終歸隱在卡地亞的紅盒之中……”奢侈品牌紛紛愛上微電影。一個個制作精良、創意獨特的短片，在震撼觀眾的同時，也巧妙地傳遞出品牌的精神。

2012可謂奢侈品大牌的“微電影元年”，從卡地亞的獵豹到普拉達的《一次心理治療》，再到芝華士25年邀請王家衛執導《心靈之境》，大牌們紛紛推出自己的微電影。不同于普通硬廣告和影視劇的軟植入式的產品廣告，奢侈品在3分鐘的微電影里更多地強調塑造品牌形象、傳遞品牌歷史、文化乃至DNA。

長度不過三五分鐘的微電影，天然適合傳播，在與社交媒體聯姻之后，成倍擴散，直至消費者的內心深處。Cartier、Louis Vuitton、Dior等一線大牌扎堆助興，Chivas和Prada的微電影以專業姿態走進戛納影展搶風頭， 施華洛世奇（Swarovski）旗下2010年成立的Swarovski Entertainment投資的首部電影——翻拍版《Romeo and Juliet羅密歐和朱麗葉》將于2013年10月在美國發行。

一夜之間，時尚文藝血濃于水……

在設計師跟幕前明星已界限難分的時代，一部真正下了工夫的微電影，無疑是那些不擅長為自己戴上明星光環的設計師的福音，是他們既充分又無需麻煩費事的代言。

繆繆（MiuMiu）與威尼斯電影節經過多年合作已經十分默契，8月28日開幕的2013威尼斯電影節上，繆繆將再次推出《女人故事》系列微電影的第4部和第5部，其中后者是全球首映。

《女人故事》系列片子場景不同，風格迥異，從倫敦、洛杉磯到神秘輪船上、女巫洞穴里，相同的是導演、主演均為國際化的女性班底，都在講述“作為女人”的主題，以及充滿女性元素的裝扮密碼。

成衣、飾物和應季搭配，這些標簽最為顯著的MiuMiu商品在影片敘事中起著舉足輕重的作用，甚至推動著情節的進展。然而它們都不是這系列短片的核心，核心只有一位——設計師Miuccia Prada。

在過去數十年里，她的品牌風生水起，其本人卻絕少現身宴會、Party，也絕少在T臺上手捧鮮花接受歡呼和掌聲，每次謝幕都是探身招手，匆匆離去，可想而知，今天，她亦學不會“老佛爺”卡爾·拉格斐親自掌鏡或者Tom Ford、Marc Jacobs親身出鏡。然而，她有金句“非物質的精神始終引導著物質”，這是她設計的出發點，想必也是決定出品《女人的故事》的初衷。看似溫文爾雅、中產氣質的設計風格，背后卻暗流涌動，飽含反諷思想與叛逆精神，“MiuMiu的設計以智慧和敏感的心智為秘訣”。在微電影中，這些均娓娓道來，歷歷可見。

草根能否拯救大牌？

播客風格、廣告植入、電影敘事、鏡頭語言……它血統復雜、標簽混亂，容易愛上也容易令人犯膩生厭。除了傳統的大制作電影，時興的短小精悍的微電影也是時尚大牌們搶占的市場之一。微電影會否未老先衰、速生速死的爭論甚囂塵上，一眾大牌是否該對其大拋橄欖枝？

事實上，如果說微電影區別于普通短片的特質，是專攻那些更宏大的操作手段、更王牌的導演、腕兒更大的演員，那么，奢侈品投拍的廣告一貫便是如此，并無新意；如果說微電影比起硬廣告勝在情節的跌宕起伏，那么，妮可基德曼擔任主角的《羅馬假日》版Chanel No.5廣告、戈爾巴喬夫乘車經過柏林墻的Louis Vuitton廣告，也無不通過高明的氣氛渲染達到了目的。

不過，也有人認為，諸多貼著明星標簽的微電影更像是形形色色的個人秀，品牌特質面目模糊了，為此引發了一些爭議，微電影，它確是品牌靈魂最新最好的出口？抑或出身草根的微電影被大牌捧上云端后會水土不服？

事實上，拋開明星不說，最值得大牌去開掘的富礦就在它們身邊。

今時今日，時尚圈談資為公眾津津樂道的程度不下于明星八卦，名模、編輯、買手、造型師，這些翻手為云覆手為雨的業內精英與奢侈品品牌有著天然的血肉聯系，才是真正的稀缺資源。大眾品牌若起用這部分人，有高不成低不就之慮，無法達到廣告商心目中“平地一聲雷”的效果，但大牌的聲名從來無需借外力狠推，只為選一個適合講故事的樣本，反倒可以放開手腳。

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